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El web del plan Ibarretxe no es el único sitio vasco que se está anunciando en Google mediante ‘AdWords’, publicidad que aparece al realizar la búsqueda de unas determinadas palabras. Términos como Eroski, Bilbao, EITB, Vitoria, Iberdrola, Navarra o La Oreja de Van Gogh han sido adquiridas por el mejor postor.
Una búsqueda de ‘eroski’ ofrecía hace unos días un ‘enlace patrocinado’ por Telecompras.com, un comercio online, mientras al teclear ‘bilbao’ lo que surgía era un anuncio de una agencia de viajes que vende pasajes de avión a la capital vizcaína. En el caso de ‘biarritz’ y ‘navarra’ lo que aparecen son sendas páginas que ofertan alojamientos en hoteles y, si lo que se pretende es encontrar algo sobre ‘vitoria’, ‘neguri’ o ‘vizcaya’, la publicidad es de portales inmobiliarios.
Esta utilización de los nombres geográficos se repite en el caso de ‘getxo’ y ‘alava’, que ofrecen enlaces patrocinados a dos portales locales. Más curiosa resulta la búsqueda de ‘irun’, que resulta en un anuncio de una empresa de transportes; de ‘euskara’, que conduce a una academia de vascuence; o de ‘pelota’, que promociona el “béisbol dominicano”.
Estas anécdotas contrastan con el malestar que ha generado en ciertas empresas el uso de sus nombres para ofrecer publicidad de servicios de la competencia. Es el caso de ‘iberdrola’, desde donde se ha anunciado una conexión a Internet vía satélite; de ‘jazztel’ y ‘telefónica’, que suelen ofrecer enlaces a webs que se dedican a rebajar los costes del teléfono; o de ‘amena’, que lleva a una tienda online de móviles libres. Curiosamente, una búsqueda de ‘el corte inglés’ se salda con un anuncio de cursos de inglés.
Otra empresa vasca afectada es EITB, que se está empleando para ofrecer publicidad del Plan Ibarretxe, renombrado ahora como “Nuevo Estatuto Vasco”. Pero probablemente los más perjudicados sean algunos famosos, cuyo nombre artístico se emplea para fines comerciales de terceros. Es el caso de Alex Ubago o de La Oreja de Van Gogh, que reenvían a webs que permiten descargar música en MP3, pero también de Aznar o Rajoy, que anuncian sendos portales.
Esta utilización de marcas y nombres terminará generando numerosos conflictos jurídicos, como ya está ocurriendo en Francia. Allí, la firma de lujo Louis Vuitton y la agencia de viajes Bourse des Vols han denunciado a Google por ofrecer enlaces patrocinadas de empresas de la competencia con la búsqueda de sus denominaciones comerciales.
Leido en http://www.cybereuskadi.com
