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AOL y Yahoo quieren impedir que quien marca las pautas sea Google. Será el tema clave en el año 2004, de acuerdo a Media Briefing. Hay muchas evidencias de que se quiere destronar a Google. Se utilizan listas de búsquedas patrocinadas, agregadores de noticias y nueva tecnología de rastreo.
Google ha conseguido, de momento, un razonable éxito y repercusión con sus Noticias de Último Momento (adaptados en muchos casos a los mercados nacionales en los que se desarrolla), pero sus rivales tales como Yahoo y AOL tratan de reaccionar ofreciendo productos informativos más completos y atractivos.
La lucha se plantea tanto desde el punto de vista de la cantidad de medios que alimentan de información a estos servicios como de la calidad que ofrecen.
Así, por ejemplo, según The Washington Post, AOL está desarrollando una completa estrategia informativa relacionada con la carrera electoral para las presidenciales estadounidenses de este año, que incluye, por ejemplo, la presencia en su sistema de algunos de los analistas políticos más reconocidos del país.
AOL pretende superar la impersonalidad de los agregadores convencionales.
Su objetivo consiste en crear un producto informativo con personalidad propia a partir de los aportes de terceros, un paquete que incluya, además de textos y fotos, videos, chats, weblogs y otros elementos. En principio, esto sólo sería accesible para suscriptores de AOL.
Por su parte, Yahoo abruma a sus clientes con un extenso catálogo de medios proveedores de información.
De hecho, entre sus 100 socios se incluyen nombres tan ilustres como The Washington Post, The New York Times, USA Today, Financial Times o Los Angeles Times.
Antes que dar 1 ó 2 voces preferimos ofrecer un coro formado por las que consideramos las mejores voces, señala Chris McGill, manager general de Yahoo. Esto se convierte, según explica, en un gran interés por parte de la audiencia en conocer las historias más vistas y enviadas a amigos así como las fotografías, ranking que se actualiza cada seis horas.
Pero el ámbito de las noticias, con ser importante, no supone ni mucho menos el único en el que Yahoo quiere plantar cara seriamente a Google.
Según señala The Wall Street Journal, hay otros flancos por los que va a atacarle para acabar con su dominio.
Por ejemplo, la tecnología de búsqueda que emplea, cuyo proveedor es, hasta ahora, Google, por un acuerdo firmado en el año 2000, cuando Yahoo decidió diversificar sus acciones en Internet externalizando las búsquedas y dejó la tecnología en manos de Google, entonces una empresa muy prometedora pero nada sospechosa de convertirse en rival.
En algunos foros se ha señalado que Yahoo podría prescindir en este sentido de Google para optar por su propia tecnología.
Luego, Yahoo pretende extender las búsquedas patrocinadas, fórmula que se ha convertido durante el último año en la principal fuente de ingresos de Google.
Hasta ahora Yahoo viene cobrando entre US$ 0,15 y US$ 1 por cada clic que los internautas hacen de la dirección patrocinada.
Su intención consiste en ampliar el servicio que ofrece tanto a anunciantes como a clientes para llegar más lejos que Google sin dejar de ser Yahoo, como señala Jeff Weiner, subdirector de servicios de búsqueda de la compañía.
En definitiva, se trataría de aprovechar el amplio abanico de servicios y contenidos ya disponibles en la web para dar a sus usuarios un resultado de búsqueda más completo y contextualizado.
Un ejemplo de este ir más allá sirviéndose de tecnologías de búsqueda propias ya se puede observar en el apartado de compras de Yahoo, que ahora utiliza la tecnología de Inktomi (compañía de búsquedas que compró el año pasado, junto con Overture).
Como señala The Wall Street Journal, la búsqueda cámara digital en este site muestra fotos de cámaras concretas, comparativas de precios, comentarios de internautas, especificaciones, etc.
La misma búsqueda realizada en la home convencional de Yahoo, donde aún se utiliza la tecnología de Google, se limita a una lista de enlaces (primero, los patrocinados, y luego, los demás en orden de popularidad).
Leido en http://www.misionesonline.net
Tags: aol, competencia, google, yahoo!
