feed
contacto
noticias
guía seo
publicidad
Miguel de Reina. Director de Google España y Portugal. Casado, 35 años, una niña de cinco meses, “que me deja dormir poco”, y 16 años trabajando en el mundo de la publicidad. Se cruzó con Google en el momento en que iban a abrir una oficina en España. Ahora está al frente también del país vecino. Estos días ha ofrecido su visión del éxito de la compañía ante nuevos ‘ciberemprendedores’ en una iniciativa de la Escuela de Negocios de Jerez.
El refrán ‘busca y encontrarás’ siempre se cumple para Miguel de Reina y, por supuesto, para Google, el buscador de los buscadores, ya que éste es el principal servicio que ofrece, el que le ha hecho convertirse en una herramienta perfecta para los usuarios y anunciantes de internet todo el mundo.
-¿Cómo surge Google?
-Nace en la Universidad de Stanford en 1994 como un proyecto de fin de carrera que protagonizaron los actuales presidentes de la compañía, Larry Page y Sergey Brin. No es hasta el 96 ó 97 cuando se funda la empresa como Google Inc. Y en esos comienzos de este proyecto de investigación es cuando se vió que aquello iba tomando forma, teniendo sentido, que según se iban enganchando unas maquinitas con otras íbamos teniendo mayor capacidad, la cosa estaba dando sus frutos y fue ahí cuando se contactó con la primera empresa de capital riesgo en Silicon Valley y se consiguió la primera financiación. A partit de ahí no hemos dejado de correr.
- La carrera ha sido rápida pero, ¿de qué forma se ha desarrollado hasta ahora?
- Bien, la internacionalización de Google se hizo de dos formas. Por un lado, la disponibilidad de los servicios de búsqueda en diferentes idiomas. Ya en el 99 se podía buscar por encima de 50 ó 60 idiomas, para que esa herramienta de búsqueda se entendiera en diferentes lenguas. Ya no era tanto cómo crear una compañía sino cómo ofrecer un buen producto e internet es multilingüe y se creó la herramienta para que cualquier usuario pueda acceder. En cuanto a montar compañías en otros países, se comenzó en el 2000. La primera oficina comercial fue en Londres, y ahora tenemos presencia en 120 países, con 97 dominios, 96 idiomas, y 6 oficinas en Europa. Somos 2.000 trabajadores , y en España 9. Somos prudentes con las inversiones. Si no se necesita una gran estructura no se hace. Crecemos a la medida en que lo pide el mercado. Así nos diferenciamos de otras empresas, que no tiene un producto sólido, pero sí están presentes en otros países con grandes estructuras. Nosotros no. Nos olvidamos de que nos iba bien y empezamos haciendo lo que necesitábamos hacer. Google no hace publicidad de ningún tipo, ni la pensamos hacer en un futuro. Funcionamos con la herramienta boca- oreja.
- ¿Cuál es la misión de Google?
- Organizar la información del mundo y hacerla útil y accesible universalmente. Giramos en torno a ella y el día que no le seamos fieles tendremos un problema.
- Y, ¿cómo es posible ordenar tanta información?
- Con PageRank (ranking de páginas). Es un algoritmo que crearon los presidentes, que combina 900 variables diferentes que van cambiando tanto en el tipo de variables que incorpora como en la ponderación que cada una de ellas tiene. No hay ni una sola persona indexando páginas web. Todo es automático. De todas forma este sistema está patentado y lo mantenemos en secreto.
- ¿De qué vive Google? ¿Cuáles son sus ingresos?
- De la publicidad. Muy integrada por enlaces de texto. Si es bueno para el usuario, es bueno para el anunciante y por lo tanto para Google. Esta fue la manera en la que construimos la plataforma de publicidad de Google. Hay una publicidad relevante. Cada anunciante compra en Google las palabras clave que tengan que ver con su negocio, y la fórmula de pagos es por click. Es un enlace patrocinado pero el usuario es el que decide. Le cobramos si ha consegudo despertar el interés en el usuario. Cuanto más se hable en internet de ti más enlaces estarán apuntándote. Tenemos una política editorial muy severa sobre lo que podemos y no podemos vender.
- ¿Qué le falta a España para estar al día en las nuevas tecnologías en internet? ¿Cómo estamos con respecto al resto de Europa?
- Con respecto a los últimos años veo que se está renaciendo. Al ser muy latinos, hacemos todo o nada, o nos creíamos muchísimo intenet o nada. Esto lo podemos llevar al nivel técnico. Internet nació muy fuerte, luego pegó el bajón, y poco a poco, con los nuevos modelos de negocios estables que dan dinero, marcha de una manera más sólida. Pero con respecto a Europa, nos tenemos que poner un poco las pilas. Por un lado las empresas de telecomunicaciones tienen que seguir esforzándose para que la penetración de internet en España siga creciendo y superar ese 31%, que es bajo, y por otro lado, el comercio electrónico, que tiene que seguir avanzando.
- ¿Cómo se triunfa en internet?
- No lo sé. No tengo la fórmula mágica para ello. En los dos pilares que nos basamos son: primero innovar,y luego, ser muy prudentes.
Leido en Diario de Jerez
Tags: googlemania
