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La suerte de Lycos está echada. Terra ha definido ya su nuevo proyecto y en él no hay cabida para la filial en Estados Unidos. Ni siquiera como lo que fue en sus orígenes, un buscador. La compañía acaba de firmar un acuerdo con Google, que será uno de los ejes de la nueva etapa.
En la breve historia de Terra hay pocas juntas que se puedan recordar como tranquilas y la que se celebra hoy en Barcelona tampoco lo va a ser. El nuevo presidente, Kim Faura, se presenta ante los accionistas con el lastre de una opa lanzada por Telefónica a 5,25 euros que ha dejado descontentos a buena parte de los minoritarios y con el reto de presentar en sociedad un proyecto renovado y creíble para la compañía de Internet.
Los pilares de la nueva estrategia de Terra serán las ofertas integrales -acceso y servicios de valor añadido- lo más personalizadas posibles y acuerdos con los ‘mejores’ para dar el resto de los contenidos, según fuentes de la compañía. Como primer ejemplo, Faura anunciará hoy el fichaje de Google, que a partir de ahora será el buscador de Terra y su logotipo aparecerá en el portal.
La idea es descartar la competencia en plataformas y tecnologías, y Google sólo es el primer paso. Detrás vendrán acuerdos similares para correo electrónico o mensajería instantánea, que se firmarán, previsiblemente, con Yahoo o MSN.
En este esquema, Lycos está más alejado si cabe de la estrategia de Terra y sus horas dentro de la compañía están contadas. La filial estadounidense no da acceso y el cometido por el que fue conocida en sus orígenes, el de buscador, se ha contratado con otra. Fuentes de la filial de Telefónica aseguran que se están estudiando cuatro ofertas por Lycos y que se llegará a un acuerdo ‘a muy corto plazo’.
Estas fuentes señalan que la distribución del cuaderno de venta ha despertado el interés de un buen número de empresas, pero que se han seleccionado las ofertas que daban por Lycos algo más que efectivo.
Empezaron por diez de este tipo y ahora se han quedado con cuatro. El objetivo es que la filial estadounidense se trueque por algo más que dinero, puesto que su valoración no supera los 100 millones de euros y Terra tiene tesorería suficiente para financiarse. En este contexto, las ofertas que aportan un intercambio, una alianza o la provisión de un servicio a cambio de todo o parte de Lycos tiene prioridad sobre las demás y sólo si ninguna sale adelante se planteará la venta en exclusiva.
A la espera de que se despeje el futuro de Lycos, Terra presentará hoy a la junta realidades más concretas. En su nuevo papel de no competir con Telefónica en la venta de ADSL sino en el acceso aderezado con contenidos, la compañía ha llegado a un acuerdo con los dos principales clubes del fútbol: el Real Madrid y el Barcelona. Terra ha comprado los derechos de imagen para Internet y móvil y los distribuirá como parte de su oferta. La descarga de canciones y de juegos son los últimos eslabones de la nueva reinvención de Terra.
Leido en Cinco Días
Tags: googlemania
