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Metaspinner Media GmbH está defendiendo su marca comercial registrada "Preispiraten" contra su uso como Google AdWords y está entablando demanda ante el tribunal distrital de Hamburgo (Alemania). Tras la emisión de una orden judicial preliminar contra Google, el primer acto procesal oral está programado para el martes 24 de agosto del 2004.
Dicho acto procesal responderá la pregunta de si Google puede usar nombres y marcas comerciales registradas para sus propios fines de publicidad y mercadeo contra la voluntad explícita del titular de la marca comercial y sin su autorización (por ejemplo una licencia) para ser usada como AdWords y consecuentemente como activador de anuncios publicitarios. Esto es lo que Metaspinner GmbH quiere evitar.
"Terceros anunciantes y Google en particular no deberían poder explotar y desviar los considerables gastos incurridos por la empresa durante el desarrollo de la marca "Preispiraten"", declaró Stefan Maas, abogado del bufete maas_rechtsanwaelte de Colonia que defiende a Metaspinner Media. De un lado, los terceros anunciantes derivan una alta escala clasificativa por las marcas comerciales utilizadas como AdWords. De otro lado, Google mismo es reembolsado por las mediciones publicitarias. En esa medida ambos se benefician en exclusiva del trabajo preliminar realizado por el titular de la marca comercial.
Se espera que los aspectos legales sean tratados durante la vista oral y que esto provea alguna indicación sobre el posible resultado del caso.
Hay otros ejemplos parecidos al proceso contra la práctica de AdWords en las demandas judiciales presentadas en Francia por Luis Vuitton, la agencia de viajes de Internet "Bourse des Vols", Rentabiliweb y el grupo de seguros AXA. También los hay en las demandas judiciales presentadas en Estados Unidos por American Blind & Wallpaper Factory y Geico. En Alemania también estará sujeta a revisión legal la estrategia de mercadeo de Google AdWords. En cuestión está no la prohibición general de este tipo de publicidad, sino la definición de sus límites para proteger a los titulares de nombres y marcas comerciales.
