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El objetivo de los buscadores es dar respuestas a las consultas que les plantean los usuarios. Las respuestas son dadas en forma de enlaces hacia páginas que los motores de búsqueda consideran que aportarán información útil al usuario. No encontrar lo que buscamos puede deberse a varios motivos:
- ¿Sabemos buscar?
- ¿Realizamos búsquedas muy generales?
Planteando una consulta de una palabra - salvo excepciones - difícilmente encontraremos la respuesta que estamos buscando.
- ¿Realizamos búsquedas muy concretas?
Plantear consultas de más de 5 palabras no da buen resultado si lo que estamos buscando no es algo muy específico.
La mayor parte de las consultas realizadas en los buscadores tienen entre 2 y 4 palabras.
- ¿Realizamos búsquedas muy generales?
- ¿El buscador cumple su objetivo? Hay muchos motivos por los que puede que no lo haga: no tiene indexadas las páginas adecuadas, el posicionamiento web de algunas páginas está alterando los resultados, las páginas con información útil están escondidas más allá de las 30 primeras posiciones, el buscador nos lleva a webs con información útil pero no a la página concreta (no somos capaces de encontrar lo que buscamos entre las páginas de esa web), no se muestra en los resultados una descripción de la página que nos incite a entrar en ella (por error del buscador), etc.
- En otras ocasiones no encontramos lo que buscamos por error del webmaster: se ha olvidado de poner un título a la página, en la descripción que muestra el buscador se lista un conjunto de palabras sin sentido, un error de código no permite que el robot del buscador identifique el contenido, etc.
El posicionamiento web es capaz de solucionar el punto 3, de alterar (mejorar o empeorar) el objetivo del buscador en el punto 2, y de aprender del punto 1, estudiando el comportamiento general del usuario frente al buscador.
Si dejamos a un lado que en el punto 2 alterar puede conllevar empeorar los resultados, nos podemos quedar con lo siguiente:
- Ayudamos a los usuarios a encontrar lo que buscan estudiando no solo las consultas más realizadas, sino también los errores más frecuentes de búsqueda.
- Ayudamos al buscador a indexar nuestras páginas de forma correcta, y le aportamos una serie de facilidades para mejorar la clasificación de sus resultados, de forma que obtengamos una buena visibilidad para un conjunto de búsquedas a las que damos respuestas en nuestra web.
El contenido toma un papel fundamental. En un motor de búsqueda ideal, para mejorar los resultados de la competencia, la solución sería tan sencilla como tener mejores contenidos que nuestros competidores bajo el punto de vista de la mayoría de los usuarios.
A largo plazo, conseguir el primer puesto en una búsqueda dada, debería ser sinónimo de ofrecer los mejores contenidos bajo el criterio de la mayoría de los usuarios que realizan esa búsqueda.
En general, tener buenos contenidos, suele dar como resultado ser enlazados por otras webs. Esto ha conllevado que en la actualidad, los buscadores utilicen los enlaces recibidos como uno de los factores más relevantes del posicionamiento web. Los enlaces entrantes mejoran considerablemente la importancia para el buscador de cualquier página, y es un factor mucho más difícil de alterar que los contenidos de la propia página.
Posicionamiento Web = Contenidos + Enlaces;
Pero si los enlaces son, o deberían ser, consecuencia de los buenos contenidos, podemos reducir la fórmula a:
Posicionamiento Web = Buenos Contenidos;
Claro que, si volvemos a tener en cuenta que el posicionamiento puede empeorar los resultados o alterarlos con técnicas que no son del gusto de los buscadores, podemos olvidarnos - con mucho - de esta visión tan positiva.
Tags: googlemania
