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Microsoft, Yahoo!, AOL, incluso Amazon, el motor de búsqueda Google se vuelven día a día más rivales en diversificar su oferta, inaugurando una nueva era en la competencia entre los gigantes estadounidenses de internet.
Casi dos meses después de su llamativa entrada en la bolsa, Google vuelve a la escena. La firma californiana presentará el jueves los primeros resultados que tuvo en ese ámbito.
Las cifras deben ser aún mayores que las que se preveían porque “pensamos que Google superó a Yahoo! en la búsqueda” patrocinada, opinó Jordan Rohan, analista de Schwab Soundview Capital Markets.
Este tipo de publicidad en línea (en que el anunciante paga por anexar su nombre a algunas palabras clave buscadas) se reveló inhabitualmente jugosa para Yahoo! en el período veraniego. En gran medida gracias a ello, las ventas del portal estadounidense más que se duplicaron en el tercer trimestre del año en comparación con el año pasado.
A la luz de estos resultados, Google debería aprovecharse también de un clima favorable para los grupos con una actividad estrechamente vinculada a los gastos publicitarios en línea.
La casa de corretaje Schwab Soundiew fijó el viernes su meta por acción en 180 dólares. Ahora bien, el título -alrededor de los 144 dólares el viernes- marcó una ganancia de cerca de 70% desde su entrada al índice Nasdaq el 19 de agosto.
Jordan Rohan explicó que ese margen de avance es amplio porque el título hasta ahora era relativamente poco seductor.
A partir de previsiones prudentes, los fundadores de Google sorprendieron a algunos inversionistas, opinaron los analistas.
O sea, Serguei Brin y Lawrence Page no quisieron suscitar expectativas excesivas a la comunidad financiera, hasta que se concretaran sus proyectos.
La semana pasada, Google anunció su primera ofensiva importante desde la entrada en el Nasdaq al poner a punto una nueva aplicación para buscar informaciones en el disco duro de la computadora, un terreno hasta ahora dominado por Microsoft.
“Google está tratando de cubrir la distancia existente entre la información disponible en la red y en el ordenador. Este es un enfoque inteligente que debe preocupar a Microsoft”, dijo Joe Wilcox, analista de Jupiter Research.
La nueva herramienta gratuita, denominada “Google Desktop Search” y por ahora una versión a prueba, promete adjuntar la palabra clave en los mensajes a través de Outlook, los documentos de Word, las páginas web visitadas mediante Explorer e incluso las conversaciones en línea por la mensajería instantánea de AOL.
“American Online (del grupo Time Warner) y Microsoft preparan también herramientas de búsqueda en el ordenador. La competencia no hace más que comenzar”, previó Joe Wilcox.
Google está en plena diversificación de su oferta. Mientras prepara activamente su propio servicio de correo electrónico –Gmail–, la firma presentó un índice de localización de libros en línea, abierto a editoriales para expandir la venta entre los internautas.
El nuevo sistema prevé que las editoriales pongan a disposición de Google el texto completo de sus libros y buscando a través de palabras clave, los usuarios del motor de búsqueda podrán recibir extractos de las obras, así como los enlaces de librerías en internet para comprarlas.
Si Google se propone servir de intermediario con los vendedores de libros, su nueva función se parece mucho a la aplicación “Search Inside the Book” (Busque dentro del libro) inaugurada en 2003 por Amazon.com, el gigante de la distribución en línea de libros y CD.
“No hay duda de que sistemáticamente cada gran actor de internet intenta ganar terreno sobre los otros”, explicó Scott Kessler, de la agencia de calificaciones Standard and Poor’s.
Sin embargo, mientras que Google últimamente se inmiscuye en el mundo del libro, Amazon se ocupa de la promoción de su motor de búsqueda A9, creado sobre todo con el objetivo de redirigir el tráfico hacia su sitio, indicó Kessler.
Tags: googlemania
