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El sabado en el Workshop The Future of Web Search, Andrei Broder comentaba sobre casos típicos de publicidad contextual donde no había concordancia entre la calidad del anuncio y el contenido de la página. Su argumento básicamente no solo hacia referencia a problemas éticos sino de monetización.
Concordancia contextual
Andrei Broder mostró un ejemplo de un anuncio “ofreciendo médicos” en un artículo sobre una marcha anti-aborto en Estados Unidos. Ejemplos como esos hay miles. Le pregunté cuán dificil sería mejorar la concordancia contextual y si conocía Opinmind, un buscador de blogs que separa los blogs según comentarios positivos o negativos sobre lo que estás buscando. Su respúesta fue que es relativamente complicado pero que se está trabajando sobre ello.
Monetización
Hoy aparece la noticia de un troyano creado para generar clicks en publicidad contextual de forma fraudulenta. También Dirson hace referencia a un artículo de SEOmoz que pregunta si Yahoo! estaría “discriminando” a sitios con AdSense.
Transparencia
Creo que ha llegado la hora de que haya más transparencia. De lo contrario, estaremos realmente ante una nueva burbuja peligrosa. Casí el 50% de los ingresos de Google por publicidad son de AdSense. Gran cantidad de nuevos y viejos sitios pueden mantenerse gracias a la publicidad contextual. Pero no solo los pequeños viven de esto. El otro día me comentaban de un importante grupo español que generaba más de 1 millón de euros al mes por AdSense.
Sin embargo, sabemos que el retorno de los anunciantes con publicidad contextual es bastante pobre. Me parece que parte del primer paso hacia mayor transparencia sería que se informará a los publishers que porcentaje del costo por click va al soporte y cuánto al publisher.
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