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El otro día estaba yo por la capital del reino en una reunión para lanzar una promoción muy interesante en colaboración con un buscador,… Hablábamos de un plan con varias fases para lo que resta de 2006 y uno de los interlocutores planteaba un argumentario para animar a la gente a hacer publicidad online en julio-agosto - y planteaba la conveniencia de comenzar con todo el plan este mismo julio. A mí me sonó a historia conocida: la batalla de todos los años - que yo doy por perdida- en la que unos cuantos profesionales quieren convencer a los clientes de la conveniencia de hacer campaña en verano.
Todos los argumentos son muy pertinentes: por un lado en el marketing en buscadores operamos globlamente y hay que tener en cuenta que en otras latitudes no es verano; por otro lado que la actvidad promocional disminuya quiere decir que se puede conseguir más visibilidad con una menor inversión. También está el argumento de toda esa masa de potenciales clientes que estan en la oficina dejando pasar las horas y navegando por Internet. Hay más argumentos, todos como digo, muy apropiados para apoyar que es coneniente hacer campaña en verano. Pero para mí hay un argumento definitivo que hace que todo este esfuerzo sea una batalla perdida: los propios anunciantes no quieren un aumento de contactos, gestión, ventas y actividad en el verano. Ellos mismos, expresándolo de forma más o menos directa, te acaban diciendo que ahora lo que quieren es un respiro y que todo eso que les dices está muy bien pero que no, gracias. Y contra eso no tenemos nada que hacer. Siempre estan las excepciones y sobre todo los sectores estacionales en los que el verano es fuerte a nivel promoción, pero a nivel global mi experiència es que a partir de estas fechas, más o menos, la respuesta es “en septiembre hablamos”.
Yo continuo proponiendo temas porque es mi obligación pero la verdad es que sin convicción de victoria. Con la vieja disciplina de hacer lo que uno considera que es correcto. No sé que opinais vosotros… ¿si no puedes con el enemigo únete a él? 
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