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Supongo que ya todos están familiarizados con el concepto de Linkbaiting: básicamente se trata de crear una acción online (¿o no?) que se distribuya vía los sitios sociales (digg, menéame, etc…) y que de ahí lo tomen los bloggers más influyentes y de ahí el resto de la gente bloggeante. Creo que fue Rand de SEOmoz quien inventó el término.
Si la idea es lo suficientemente buena, incluso la gente se lo comentará de messenger a messenger (el boca-a-boca es old school), o de mail en mail.
Ahora veo que la empresa TLA ha sacado un nuevo servicio en plan “compre ya!” de campañas de Linkbaiting por 5.000 o 10.000 dólares.
O sea que por 5.000 dólares se inventan alguna historia, lo envían a Digg.com entre otros, y lo votan varias veces con varios usuarios diferentes, en caso que la historia no sea tan buena y luego hacen “lobby” con algunos bloggers para que lo comenten.
En definitiva un servicio parecido a lo que hace la agencia FiRe Advertainment en Latinoamérica, que se especializan en campañas de contenido (publicidad entretenida).
Creo que la diferencia entre Linkbaiting y Marketing Viral (ó buzzmarketing) es que la primera conlleva un poco más de “trampa” y conocimientos “técnicos”. TLA cita en su web el famoso caso de Burger King y Subservient Chicken. Perdón señores, pero los talentosos creadores del pollo ese no necesitaron de ningún sitio social para que su idea se expandiese como una epidemia.
Si buscamos en Internet que es exactamente lo que puede significar Linkbaiting, realmente no nos encontramos con grandes diferencias con el marketing viral: humor, controversia, novedad, sexo, asco, critica y la historia de David vs. Goliat.
A propósito de Digg y Menéame, aquí podéis leer “las verdaderas ventajas” según Álex Vega.
Tags: Posicionamiento
