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Sé que en España hay pocos anunciantes que invierten en Inclusión por Pago. Puede ser que tenga que ver con el (des)equilibrio del mercado…
Pero ayer asistí a una presentación que dió Yahoo! sobre sus nuevos Quick Links.
Esta función permitirá, dentro de poco, a los anunciantes del Paid Inclusion de Yahoo! (Yahoo! Search Submit) añadir tres enlaces al resultado del Top Level Page (TLP = Home Page).
En el web-meeting han sido presentados los Quick Links y la nueva pestaña que permitirá gestionarles en el sistema de Yahoo!.
Algunas posibilidades son:
- Crear y guardar varios (10 ó más) Quick Links
- Crear “campañas” cada una con tres Quick Links
- Programar estas campañas para que se ejecuten durante un periodo predefinido
- Tener un preview de su anuncio con los Quick Links
- Guardar y visionar las varias versiones de anuncios que hemos publicado y (!) las que no hemos querido publicar
Sin querer entrar en la discusión sobre si el PPI es una cosa buena o mala, esta función me parece interesante desde un punto de vista de marketing. En PPI el TLP siempre pierde mucho valor por el hecho que es muy genérico. Aquí nos dan la posibilidad de mandarle al usuario más lejos, hacia una pagina probablemente más relevante para él.
Nos permiten aparecer con el TLP, ofreciendo mas contenido que solo lo del TLP. Por ejemplo podemos incluir tres CLPs (Category Level Pages) o páginas de ofertas especiales.
Además me parece que así es más claro para el usuario que se trata de un enlace patrocinado y no de un resultado natural.
Los primeros clientes que pueden aprovechar de esta función son agencias grandes en los EEUU, después vendrán agencias importantes europeas antes de darles la posibilidad a todos de acceder al servicio.
En resumen, es un “juguete” interesante para los que quieran invertir en PPI. Solo hay que esperar que el mercado se equilibra algún día…
Tags: opinión
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