El otro día estuve en una presentación dado por Elizabeth Adeniji, Simone Schurer y Lee Blyth de Microsoft UK.

Nos han presentado las funcionalidades del AdCenter y algunos productos que están desarrollando en Microsoft. Los enlaces patrocinados visibles en MSN/Windows Live Search todavía provienen de Yahoo! Search Marketing en España. No nos han dado una fecha para el lanzamiento del AdCenter en España, pero poco a poco están expandiendo a los mercados europeos. Hasta ahora se puede usar la herramienta en el Reino Unido, los EEUU y Francia.

Lee no nos ha escondido que los ingenieros de Microsoft habían intentado coger “lo mejor de Google y lo mejor de Yahoo!” para crear una herramienta lo más completa posible.

Los que ya han usado AdCenter se habrán dado cuenta del nombre que dan a las categorías: Orders. Esto liaba bastante a los usuario que tienen que aprender nombres diferentes para cada buscador aunque al final siempre se trata de la misma cosa. Así que nos han confirmado que a partir de la próxima actualización del sistema se llamara AdGroup!

Una función interesante es el “texto dinámico” que se puede insertar en el titulo y descripción de cada palabra. Además de poder insertar el Keyword, tenemos dos posibilidades más por palabra (parameter2 y parameter3). Estos “parámetros” se puede introducir en cada creativo, solo hace falta que el resultado respeta a los límites de caracteres.

Aquí tenéis un ejemplo:

Para los que no lo sabían, Microsoft AdCenter usa la información de Windows Live ID (antiguamente Microsoft Passport Network) para identificar a los usuarios. Así que podemos dirigir nuestros anuncios hacia una audiencia más precisa. Por ejemplo hombres entre 35 y 50 años en Madrid.

Para usar esta opción las pujas se componen de dos partes:

• Una puja básica (para todas palabras). Por ejemplo 10 céntimos.
• Y una puja adicional para cada característica enfocada que nos interesa. Por ejemplo 20%, es decir 2 céntimos x 3 (Hombre, 35-50 años y Madrid) = 6 céntimos.
• Así que pagaríamos 16 céntimos para un click “enfocado” a la audiencia precisa que hemos elegido, y solo 10 céntimos para cada click que viene de otra audiencia (si hemos elegido aparecer también cuando el usuario no es “audiencia enfocado”).

A nivel de márketing esto me parece muy interesante pero -igual que las nuevas opciones de puja de Google- estas opciones todavía no están integrados en las varias herramientas de puja externas, lo que limita su uso para campañas más amplias.

Pero como de toda forma es muy interesante saber quien es nuestra audiencia, el AdCenter también propone una herramienta de análisis de palabras. Para nuestras palabras activas como para palabras que eventualmente queremos añadir.

Tenemos una pestaña “Research” que nos permite ver cuanta gente a buscado una determinada palabra, variaciones de esta palabra y palabras similares. A continuación podemos ver estadísticas como la curva del numero de búsquedas durante el ultimo mes, informaciones demográficas y geográficas. También se pueden ver de estas estadísticas juntando los datos de varias palabras.
Desde luego son estas funciones que me han gustado más.

Al final nos han presentado unos productos en desarrollo:

• Photosynth es una herramienta que junta fotos de manera que podamos naveguar entre ellos como en 3D… bastante impresionante, pero seguramente esta lejos de estar realmente listo para el mercado.
• Ms. Dewey es un buscador con una mujer que nos habla y nos entretiene durante nuestra búsqueda. Bastante divertido. Están pensando en hacer lo mismo con un hombre para las mujeres.
• Windows Live Local: Nada de muy nuevo. Como Google Local y Yahoo! Local.