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Estos días YouTube anunció que compartirá beneficios publicitarios con sus usuarios, los generadores de contenidos.
Hace algunos meses cuando trabajaba como Country Manager para MyVideo, me reuní con ciertos grupos (Vocento, Prisacom, Terra, etc) ya que la intención era ofrecer la plataforma tecnológica marca blanca y compartir los beneficios con ellos. Cuando MyVideo fue comprado por el grupo de televisión alemán ProSieben, la estrategia cambió radicalmente y se transformo en la “sucursal” online para promoción de shows y así mismo ahora hay dos programas de televisión (”Popstars” y “You Can Dance”) que utilizan contenidos generados por usuarios. Esto resultó en un incrementó brutal de tráfico, ubicándolo en los primeros puestos según Nielsen/NetRatings.
Había muchas ideas para compartir beneficios con los usuarios. Sin embargo, la duda existencial era como lidiar con la publicidad dentro de los vídeos y no la contextual al vídeo (en la página).
Se debatían varías posibilidades, entre ellas la de dar la opción al usuario si quería o no publicidad dentro de sus vídeos, o hacerlo individualmente por cada vídeo. La idea era esperar los próximos movimientos de Google Vídeo y YouTube, ya que si dos grandes marcaban las reglas de juego, se podrían establecer estándares, en especial cuando se trata de temas de copyright, contenidos subidos por usuarios que son obras modificadas de terceros (ejemplo: el típico videoclip amateur con música original de fondo de una grupo conocido).
El otro asunto tenía que ver con la gestión de los video-ads. Al igual que hoy en día tenemos tecnología como la de DoubleClick (Dart Search) o la de 24/7 Real Media (Decide DNA) entre otras, para la gestión y optimización de campañas unificadas en AdWords, Yahoo! Search Marketing, AdCenter, Miva, etc… es de esperar que surja una tecnología que permita la gestión de los anuncios en vídeos para no tener que “negociar” con cada plataforma.
Lo cierto es que Google y YouTube tiene una ventaja a nivel infraestructura enorme, ya que por ejemplo se puede utilizar el sistema de pagos de AdSense. Pero aún así, hay otras preguntas, como las que se hace por ejemplo Loren Baker:
- ¿Cuáles creadores de contenidos serán parte del modelo de beneficios compartidos? Y cómo se le pagará, ¿escaladamente?
- ¿Qué tipo de beneficio se compartirá con el usuario? YouTube utiliza múltiples formas de generación de beneficios, como ser banners, anuncios contextuales, acuerdos de distribución y en el futuro cercano, Google Vídeo Ads.
- ¿Quizá se le de la opción a los usuarios de elegir si quieren tener Google Vídeo Ads en sus vídeos?
- ¿Y qué sucederá con los vídeos “spameados” con URLs en forma de “marca de agua”, podrán participar? ¿No se están beneficiando ya con el tráfico que se deriva a sus sitios?
No caben dudas que compartir beneficios con los usuarios es lo más justo. Seguramente esto marque un antes y un después. Ayudará no solo a minimizar la concepción de que en internet todos es gratis, sino que además puedes hacer dinero con tu contenido.
http://www.Metacafe.com ya comparte beneficios con sus usuarios dependiendo de la cantidad de personas que vean sus videos.
Interesante, no sabia
Pero bueno.. 0,005 centimos de dólar por view.
Nada nuevo. Metacafe ya está pagando hasta US$5 por cada mil vistas de un video. A lo mejor, Youtube necesita comprar ancho de banda ya que hace un tiempo atrás corre muy pero muy lento.
:’)
Con estrategias así es imposible no ganarse la confianza de los navegantes. Hace tiempo leí que youtube no era rentable por los costes de ancho de banda. ¿continúa sin ser rentable?
Supongo que para ser rentable (a Google, claro) aplicarán la fórmula:
Gastos-Beneficios=CostesdeMarketing
Si ese valor es más barato que gastar dinero en publicidad para llegar al mismo número de usuarios les es rentable.
Desde mi punto de vista para Google le sale rentable YouTube, pero para OjoBuscador no sería rentable por ejemplo.