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Luego de aQuantive, 24/7 Real Media merece un precio mayor, aseguran. Y es que lo que ha pagado Microsoft por aQuantive es 3 veces su capitalización en bolsa de Abril (era de 2.200 millones de dólares). El mapa queda así:
- Google compró DoubleClick por 3100 millones
- WPP compró a 24/7 Real Media por 649 millones
- Microsoft compró aQuantive por 6000 millones
Esta configuración nos dice que nos estamos acercando a un choque de titanes del mundo de la publicidad. Google y Microsoft se meten de lleno en la publicidad online y los grandes holdings de publicidad y marketing tradicional se ven amenazados. Recordemos que Interpublic, Omnicom, WPP y Publicis son los cuatro grupos publicitarios más fuertes del mundo y últimamente han salido con el carrito de compras a llevarse de todo, desde agencias SEM hasta agencias de marketing viral y plataformas de vídeo como Videoegg.com. Incluso Interpublic se ha quedado con el 0,5% de Facebook (que se rumoreaba fuese comprado por Google)
¿Quien comprará ahora a ValueClick (VCLK)? Yahoo! se han quedado con Right Media. De los que pujaban por DoubleClick, quedaría AOL, pero han comprado a la alemana Ad Tech AG, y además AOL es dueña de Advertising.com. Ya veremos que sucede, pero lo que está claro es que el incremento de la inversión en online solo puede producir este tipo de cosas: compras, fusiones y mucho dinero.
Valueclick la va a comprar eBay para meterse de pleno en el mundo este.
¿Burbuja? ¿Cómo? ¿Qué? Si MS paga 3x el precio de aQuantive puede que sea porque había más jugadores en la compra, no?
Te lo dijo Jorge Herrero lo de eBay?
Si claro, obviamente había otros pujando por aQuantive.
Jorge no me dice ni la hora, jajaja. Son especulaciones mías totalmente eh?
(quien dice eBay, dice Amazon o News corp)
Lo curioso de todo esto es que los grandes grupos de comunicación se están quedando sin opciones.
Las adquisiciones que han hecho no son significativas -a ecepción de WPPP con 24/7 -. Los grandes jugadores de Internet están tomando el papel de las agencias y si hay un fuerte trasvase de presupuestos hacia el online, van a quedar fuerda de juego.
Si estaría bien: http://netadblog.com/medios-online/valueclick-la-pareja-ideal-de-ebay/
de las que quedan libres es la mas afín con eBay, pero de ahí a comprarla…
[...] dijo en un muy buen post Ojobuscador, esto ya parece Carrefour para los líderes de Internet y como comenta Uberbin la industria se [...]