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Google ha publicado un post en su blog oficial en el que explica por qué ha comprado Doubleclick, la compañía de publicidad online. Según el gigante de la búsqueda, las formas de publicidad online han ido evolucionando notablemente desde los tiempos de los simples banners en las webs hasta los métodos más sofisticados que conocemos ahora.
Hasta el momento, dice Google, tres portales lideraban el sector de la publicidad online: AOL, MSN y Yahoo!. Google quería equipararse a estas compañías y poder competir con ellas, así que la compra de Doubleclick les servirá para complementar el servicio de búsqueda y capacidades, a base de contenido publicitarias. Los productos y tecnologías de Doubleclick ayudarán a mejorar la publicidad en línea para consumidores, anunciantes y editores.
Además, también explica que combinando la tecnología de Google y el conocimiento de editores y anunciantes de Doubleclick podrán crear una nueva generación de anuncios y mejorar la eficacia de la publicidad online.
Yo llevo varios años publicitando a mis clientes en Yahoo y en Google, y la verdad es que en ninguno de los dos casos me ha funcionado nunca bien la inserción de anuncios en sus respectivas redes de contenidos (es decir, cuando tu anuncio aparece en páginas de terceros que se prestan a incluir “enlaces patrocinados”).
Si te fijas cuando visites webs que incluyen anuncios de Google, por ejemplo, mediante AdSense, verás que un 40% de las veces no tienen NADA que ver con lo que se habla en la página.
En fin, que creo que la compra de Doubleclick por parte de Google es muy inteligente: necesitaban mejorar sus técnicas de inserción publicitaria.