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La Comisión Europea ha iniciado la segunda parte de su investigación sobre la compra de Doubleclik por parte de Google. La CE ha comenzado a mandar un segundo modelo de cuestionario -el primero lo enviaron en septiembre- concretando ya cuestiones como el aumento de precios que permitirían los clientes de ambas compañías.
Los principales receptores de dicho cuestionario serán las empresas de comunicación y en especial, los periódicos con edición digital. Este sector puede verse especialmente afectado por los posibles cambios provocados por la compra, ya que su principal fuente de ingresos suele ser la publicidad.
El European Publishers Council (EPC), en el que se agrupan los principales editores de periódicos en Europa, cree que es posible que la fusión provoque “una subida de las tarifas aplicadas por Google o DoubleClick“. Angela Mills Wade, directora ejecutiva del EPC, declaró: “en estos momentos, DoubleClick es el único competidor de GoogleAdSense el servicio de anuncios del buscador. Una vez fusionadas, no habrá una competencia viable”.
La Comisión quiere conocer también si los editores estarían dispuestos a utilizar más de un servicio de gestión de los anuncios de Internet y si una subida del 5 o 10% les haría cambiar de operador de publicidad.
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