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Lo vínculos con socios locales, las leyes de China y la comprensión de los hábitos y preferencias de los chinos son los puntos claves que Google debe contemplar para conseguir triunfar en el mercado chino, uno de los de mayor crecimiento.
Otras compañías como Yahoo! o eBay han fracasado anteriormente por no haber sabido adaptarse a los gustos locales, no haber convergido con las “puntocom” y no haber contratado al personal adecuado. “Los medios de comunicación todavía no son un mercado abierto en China: el Estado tiene su propia agenda y tiene muchas políticas reguladoras del mercado”, declaró Edward Yu, presidente de la empresa de análisis Analysys International.
El principal rival chino Baidu juega con ventaja, ya que además de ser una empresa nacional ha puestos en marcha sus operaciones en poco tiempo, asentando su infraestructura y ganándoles tiempo y audiencia al resto de competidores. Otro de los factores que le ha dado ventaja es el de conocer los usos que los chinos hacen de la red.
Otro de los difíciles problemas a los que Google deberá hacer frente si quiere triunfar en china es el de la legislación, bastante enrevesada y que ya ha jugado malas pasadas a otras empresas, como Yahoo!. “Google está obligado a someterse más estrictamente a la legislación reguladora que una empresa local. Probablemente no pueda importar de forma directa sus productos más sensibles a ella, como Google News, y tendrá que desarrollar servicios locales”, señaló Liu Bin, analista de la firma BDA.
Por el momento Google tiene su página de noticias censurada en el país y sólo proporciona información a terceros, mientras que el chino Baidu puede redactar sus propias noticias.
