Miguel Ángel Pérez Ruiz nos informa que se ha abierto el plazo de preinscripciones al Master 2006-2007 en Publicidad Interactiva, organizado por la Universidad Complutense de Madrid y con apoyo de la IAB y el que inicia a finales de Octubre.

Bernardo Hernandez, Director de Marketing y Producto para Google España desde Octubre de 2005, fue sin dudas de gran ayuda para que el Congreso OJObuscador 2006 haya sido un éxito.

Como hemos prometido, seguiremos haciendo entrevistas a posteriori del Congreso. Ahora le toca el turno a Bernardo, quien luego de obtener la Licenciatura en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Pontificia Comillas de Madrid y haber hecho un Master en Finanzas en Boston, ha sido también Socio Fundador de idealista.com, floresfrescas.com, 11870.com. Además ha trabajado para BBVA, Merry Lynch, Fidelity Investments y PUTNAM Investments en los Estados Unidos.

De fundador de exitosos sitios de flores, inmobiliarios, directorio de negocios… ¿cómo decides entrar en Google?

Entiendo tu pregunta, poca gente entiende este cambio, pero para mí la vida es un cúmulo de experiencias, no como un camino definido y lógico. Trabajar en Google en este momento es una experiencia tan enriquecedora como han sido mis proyectos anteriores.

Aún antes de salir a bolsa Google ha generado ganancias y todo sin gastar casi ni un céntimo en publicidad. Con tanta saturación en los diferentes soportes, el buzz marketing está de moda. ¿Ha cambiado en algo tu percepción del marketing desde que has entrado en Google?

Mi experiencia en Google no ha venido más que a confirmar que el mejor marketing es un buen producto. El marketing viral es una de las herramientas más potentes para dar a conocer los productos y servicios de cualquier empresa. Soy de la opinión de que es mejor gastarse el dinero en mejorar el producto que en comunicarlo. Siempre que se mejore, claro

¿Cómo ves el mercado de los buscadores en la actualidad y que te gustaría que pase en el futuro?

Lo veo con un potencial tremendo. Creo que estamos en los aledaños de lo que serán capaces de hacer los motores de búsqueda. Espero que nada inesperado rompa la dinámica actual de crecimiento exponencial en capacidades y funcionalidades de las herramientas de búsquedas digitales. Si esto es así, en pocos años veremos resultados increibles.

¿En España no hay SEO’s? Hay que aceptar que es un título provocador. Sin embargo su veracidad no está lejos de la realidad.

El problema con la falta de SEO’s en España es entre alarmante y gratificante. Por un lado porque muestra el desconocimiento del mercado y de los propios SEO’s sobre el caracter multidisiplinario que conlleva este trabajo. Por otro lado es gratificante porque demuestra que la velocidad con la que está despegando el mercado internet español es admirable. Pese a aún tener una tasa de penetración de internet/habitante menor a Polonia, hay una necesidad creciente de tener expertos disponibles.

He aquí que al ser la profesión del SEO algo tan “relativamente nuevo” (recordemos que en teoría se practica SEO desde 1997 por lo menos), carece de los medios adecuados para transformarse en una profesión de prestigio en el corto plazo.

Un SEO no solo es un profesional que sabe ponerse varios sombreros al mismo tiempo, sino que además debe saber combinarlos de tal forma que el resultado sea demostrable. Y cuando decimos demostrable estamos hablando de Euros. Al director de marketing del cliente no le importa la última patente de Microsoft. Tampoco le importa lo que tengamos que hacer para entender algo como:

Por otro lado tampoco le importa mucho que tengamos que “perder” tiempo haciendo cosas como la de la imágen para filmar a chicas guapas de 35 años (por cierto vale mencionar que se ha presentado en sociedad la Asociación Española de Profesionales de la Usabilidad).:

Y muchisimo menos quisiera vernos “jugar” con papelitos cuando aplicamos metodologías de Arquitectura de la Información:

Pero la realidad es que estamos a nada de una convergencia casi agobiante de las tecnologías de la información. La tele en el móvil, internet en la tele, internet WiFi en la ciudad y tantas cosas más. Y esto tiene como consecuencia que los profesionales de la publicidad, por ejemplo, tengan que empezar a mirar más hacia nosotros. A medida que los euros/dólares pasan del presupuesto offline y de televisión/gráfica/radio hacia el presupuesto online, la necesidad de tener profesionales multidisiplinarios será cada vez mayor.

Cuando hablamos de multidisplinarios no se trata de gente que sepa “un poco de todo”, sino que realmente dominen el tema de la A a la Z. Pero la pregunta es: ¿cómo logramos esto sin formación?

El otro día Ibon Orrantia se preguntaba en este mismo blog para cúando SEMPO Spain. SEMPO es la Search Engine Marketing Professional Organization que fue obviamente creada en Estados Unidos y cuyo único representante local que yo conocía hasta ahora era Guillermo Villaroig de Overalia, con quien me reuní el año pasado junto a Magali Benitez de Poliedric y Marina Zaliznyak de Zento Media.

Estemos a favor de SEMPO o no, o nos guste más SMA, o creamos que tiene que ser un grupo de trabajo dentro de la IAB, independientemente de todo esto queda claro que se necesita algo. ¡Y sobre todo lo necesitan los clientes!

Y porque para muestra alcanza un botón, los dejo con un ejemplo: el otro día salió la nueva campaña de internet de Mini Cooper en Inglaterra en la que puedes personalizar tu anuncio para un amigo.

Pese a ser muy bueno y sobre todo muy viral, hoy me costó unos 10 minutos encontrar el sitio web. ¿Por qué?

Para concluir, la idea de este artículo es hacer un llamamiento a todos los “sombreros” para que se pongan bajo un gran sombrero: el del cliente. Necesitamos que los que estudian los algorítmos y que saben como traducirlos a conceptos entendibles, nos ayuden. Necesitamos que los que se dedican a la usabilidad se enteren que SEO es el “puente” entre ellos y los presupuestos de marketing. Necesitamos que los que hacen SEO se enteren de que ya no se trata de ser primero con una página que no va ni para atrás ni para adelante, sino que miren hacia otras latitudes, como la Arquitectura de la Información. Necesitamos que los profesionales RRPP se nos únan con sus conocimientos y nos cuenten de sus experiencias en el mundo offline para aplicarla al mundo online en campañas de creación de enlaces.

Y por sobre todas las cosas necesitamos más convergencia y un marco en el cuál podamos formarnos y darnos prestigio. Esta abierto el debate.

(Javier Casares) Me voy a tomar la libertad de ampliar el artículo de Tomy y hacer un comentario. Ya no es sólo la necesidad de tener una especie de asociación (o como se quiera llamarlo) sino la necesidad de que “los pocos SEO’s” que estamos, enseñemos a otras personas a aprender a ser SEO, y, espero que mediante algunos acuerdos que estamos intentando gestionar lo podamos hacer.

Desde OJObuscador estamos preparando una especie de Campus (que seguramente esté 100% disponible a partir de Septiembre) gracias al cual parte del equipo podría ir a centros de enseñanza, universidades y empresas para hacer cursos de formación. Por ello, si alguien conoce a alguien de algún centro que esté interesado en este tipo de charlas, por favor que se ponga en contacto con nosotros.

El pasado 7 de Abril de 2005 nos enterábamos del servicio de Q&A de Google.

Ya que hoy me he comprado un flamante Qtek 9100 y estoy probando diferentes sitios para Pocket PC, he buscado en Google.com “servicios moviles” y me encuentro con esto:

La URL es http://www.google.com/url?q=http://ociojoven.com/moviles/&ei=WXt3RPqaKIbQRsfGpPwO
&sig2=wHgPdqOqBauKM8tAQPfbGQ&sa=X&oi=answers&ct=result, lo que muestra que es una respuesta del servicio de Answers.

Si pinchamos en el enlace a “More sources” vemos:

¿Publiciad? ¿Bug?

Shari Thurow, experta en UX y SEO ha publicado un interesante artículo sobre “Analyzing Search Behavior for SEO“.

Search behavior evolves. Search behavior consists of many different processes. When Web developers, SEO/SEM (define) professionals, usability professionals, and information retrieval scientists can see the bigger picture, they produce more successful Web sites.

El Centro Virtual de Formación de Gestión de la Información y del Conocimiento de SEDIC (Sociedad Española de Documentación e Información Cientifica) ofrece del 31 de Mayo al 23 de Junio un curso online sobre “Cibermetría, minería web y posicionamiento en motores de búsqueda“.

Socios: 320 €
Socios desempleados y socios menores de 30: 160 €
No Socios: 420 €

El curso va dirigido a aquellas personas que utilizan profesionalmente la Internet y necesitan disponer de herramientas de análisis cuantitativo que apoyen decisiones estratégicas respecto a la presencia de individuos y organizaciones en la Red. La descripción métrica de dicha presencia, la evaluación del consumo de la información disponible por terceros, la identificación de la visibilidad e impacto causado por la publicación en la web y la comprobación de la calidad formal de la misma son distintas tareas que pueden ser abordadas con técnicas cibermétricas.

El sabado en el Workshop The Future of Web Search, Andrei Broder comentaba sobre casos típicos de publicidad contextual donde no había concordancia entre la calidad del anuncio y el contenido de la página. Su argumento básicamente no solo hacia referencia a problemas éticos sino de monetización.

Concordancia contextual
Andrei Broder mostró un ejemplo de un anuncio “ofreciendo médicos” en un artículo sobre una marcha anti-aborto en Estados Unidos. Ejemplos como esos hay miles. Le pregunté cuán dificil sería mejorar la concordancia contextual y si conocía Opinmind, un buscador de blogs que separa los blogs según comentarios positivos o negativos sobre lo que estás buscando. Su respúesta fue que es relativamente complicado pero que se está trabajando sobre ello.

Monetización
Hoy aparece la noticia de un troyano creado para generar clicks en publicidad contextual de forma fraudulenta. También Dirson hace referencia a un artículo de SEOmoz que pregunta si Yahoo! estaría “discriminando” a sitios con AdSense.

Transparencia
Creo que ha llegado la hora de que haya más transparencia. De lo contrario, estaremos realmente ante una nueva burbuja peligrosa. Casí el 50% de los ingresos de Google por publicidad son de AdSense. Gran cantidad de nuevos y viejos sitios pueden mantenerse gracias a la publicidad contextual. Pero no solo los pequeños viven de esto. El otro día me comentaban de un importante grupo español que generaba más de 1 millón de euros al mes por AdSense.

Sin embargo, sabemos que el retorno de los anunciantes con publicidad contextual es bastante pobre. Me parece que parte del primer paso hacia mayor transparencia sería que se informará a los publishers que porcentaje del costo por click va al soporte y cuánto al publisher.

YouTube permite ahora subir videos desde el móvil a una dirección de email especial que se puede configurar con el servicio.

Según un estudio (PDF) de Nielsen BuzzMetrics conjuntamente con la Universidad de Amsterdam realizado con 500 blogs seleccionado al azar, esto es lo que encontraron:

• El 80% de los blogs permitían comentarios, pero solo el 28% tenían
• El número de comentarios es comparable con el número de posts publicados en blogs que no son spam. Por eso los comentarios constituyen hasta un 30% del volúmen diario de posts en blogs, según BlogPulse.
• Menos del 2% de los comentarios son sindicados en feeds
• El tamaño en texto de los comentarios son entre un 10% y 20% del total de la blogósfera.

Vía Micropersuasion.

Luego de que Google lanzara Google Finanzas y que haya sido “envidiosamente admirado” por el blogger Jeremy Zawodny de Yahoo!, ahora Yahoo! contraataca con widgets de finanza para integrar en blogs, según comenta Steve Rubel de Micropersuasion.

Yahoo! comenzaría a testear esto en Junio.