De regreso de San Francisco a Londres, Martin Varsavsky nos contestó rapidamente unas preguntitas sobre el reciente éxito de FON. Por la dudas y en aclaración al Telendro, ni OJObuscador ni yo tenemos relación comercial con FON o Martin Varsvasky

1- Haber logrado acuerdos tan importantes con socios como Google y Skype genera obviamente un monton de buzz. Pero sin dudas el hecho de blogear FON ha contribuido especialmente a darle un toque especial al emprendimiento. Tendrá sentido algún día escribir una biografía de FON, cuando todo está online?

Cuando una historia es larga el libro es aún mejor que la red, no será difícil publicar un libro editando el contenido y comentarios de mi blog.

2- Qué es lo primero que te dijeron Larry y Sergei cuando les contaste la idea?

Is this legal? Y ahí fué cuando les expliqué mi plan para compartir los ingresos con los ISPs….y les gustó.

3- Se rumorea constantemente que Google puede competirle a eBay, sea ampliando el alcance de Froogle, lanzando un sistema tipo Paypal, etc. Sin embargo eBay es una de los mayores clientes de Google y ahora aparentemente GTalk y Skype (recientemente adquirido por eBay) serán compatibles gracias al protocolo Jabber. Comó se logra que justamente Google y Skype inviertan al mismo tiempo en FON?

Internet es así, a veces se compite, a veces se colabora. Con FON ganan todos los sitios en internet… para luego seguir peleando sus cuotas de mercado de una tarta mayor.

Chris Anderson acuñó en el 2004 el concepto de la Larga Cola (“The Long Tail”, ver Wikipedia) que muchos de los que trabajamos en SEO/SEM utilizamos para explicarle a algunos clientes porque algunas veces es preferible apuntar a frases que palabras.

La tasa de conversión asi como el Retorno muchas veces es mayor cuando se optimiza para “pasaje a jamaica con musica de bob marley en el avión y azafatas con rastas” que si lo hacemos para “pasajes baratos”.

Todo esto para decir que Chris Anderson ha terminado de editar el libro y ya está disponible para pre-ordenar en la gran tienda de libros online que comienza con A.

El libro está titulado “The Long Tail - why the future of bussines is selling less of more”. Por cierto su blog es muy interesante.

Siguiendo con las entrevistas, ahora le toca el turno a Peter Morville. Peter es junto a Lou Rosenfeld, el padre fundador de la Arquitectura de la Información. Junto a Lou han escrito el famoso libro “Information Architecture for the WWW” y recientemente Peter ha publicado “Ambient Findability”.

Tengo que decir que Peter es uno de mis mentores y tengo el placer de haber asistido a sus seminarios durante la conferencia User Experience en Amsterdam allí por el 2004.

Podeís leer algunas publicaciones de Peter en su sitio, así como en su blog Findability.org

P: Peter, en un reciente artículo has iniciado una interesante discusión sobre Wikipedia, “Folksonomies” y el real significado de “autoridad”. Incluso has escrito que en la actual “Economía-Google”, estamos convirtiéndonos en nuestra propia autoridad. De ser verdad esto, quien tiene autoridad sobre Google?

R:En estos tiempos en los que nosotros como individuos podemos seleccionar nuestras fuentes y elegir nuestras noticias, es verdad que Google tiene un rol muy grande al influenciar lo que encontramos y por ahora su algoritmo de ranking de relevancia es un secreto bien guardado. Pero Google no tiene un monopolio de la búsqueda en Internet y así debe continuar tratando de balancear las necesidades de los usuarios y de los anunciantes (sin mencionar los accionistas) y mantener su posición de liderazgo.

En ese sentido, todos tenemos autoridad sobre Google.

P: Seguramente te has enterado de que Google borró y ahora reincluyó a BMW porque estaban utilizando SEO de sombrero-negro. Si bien en tu libro “Ambient Findability” intentas construir un lazo entre SEO y IA (Arquitectura de la Información) y de este modo darle mas valor a ambas disciplinas (por cierto, gracias por eso!), piensas que el caso BMW, al haber llegado tan lejos en los medios, puede ayudar a la industria SEO o que por lo contrario esta perjudicando su reputación incluso en mayor medida?

R: Un caso “mainstream” como el de BMW trae mayor atención a la promesa y riesgo que tiene SEM y SEO. Tomando en cuenta todos los diferentes aspectos, yo creo que esto puede generar que se gaste más dinero en SEO ya que más gente se dará cuenta de la importancia de tener buenas posiciones en Google. Por otro lado esto puede dañar a las empresas de SEO más pequeñas que carecen de la credibilidad que tienen empresas mas grandes y establecidas.

Este caso puede catalizar la consolidación de la industria SEO en un menor numero de grandes empresas en las que los clientes confían.

P: Cambiando de tema: alguna gente piensa que Adsense puede ser algo así como el comienzo de algo llamado “Semantic Web Marketing”. En caso de que estés de acuerdo, como te imaginarias que puede llegar a ser el resultado de juntar prácticas de Marketing a la Web Semántica?

Si defines semántica como el “significado en el lenguaje” entonces el enfoque de Adsense es claramente una forma exitosa de marketing semántica. Sin embargo, yo no creo que Adsense tenga alguna conexión con la Web Semántica tal como la define Tim Berners-Lee, la cual principalmente se ocupa del intercambio de datos “maquina-a-maquina”.

P: Que opinas del proyecto europeo Quaero?

Soy profundamente escéptico que un proyecto semi-gubernamental como Quaero pueda tener éxito. No pienso que estemos cerca de ver que la conversión “speech-to-text” llegue a las masas. Podzinger, que te permite hacer búsquedas “full text” de podcasts, es una prueba maravillosa del concepto. Pero estoy seguro que Google más que Quaero llevara la búsqueda en audio y video a las masas.

P: La última Peter, si tuvieses que contratar a un “Findability Manager”, que pondrías en el anuncio?

R: Buscaría a un Arquitecto de la Información experimentado que haya explorado bien mas allá de los limites de la arquitectura de la información, es decir en areas tales como SEO, marketing, diseño de interacción, desarrollo de software y marketing.

Gracias Peter!

(traducido del inglés por Tomy Lorsch)

El Dr. Wolfgang Sander-Beuermann es el fundador en Alemania de SuMa-eV (Asociación por la Promoción y el Desarrollo de Tecnologías de Busqueda y Acceso Libre a la Información).

Esta asociación ha sido fundada hace un par de años junto a otros 13 profesores de universidades alemanas, entre ellos el Prof. Karlheinz Brandenburg, famoso por ser el inventor del MP3.

En relación al caso Google vs. BMW hemos entrevistado a Sander-Beuermann:

P: Dr. Sander-Beuermann, como fundador de SuMa-eV usted tiene siempre algo que decir cuando se trata de Google. En los últimos días los medios en todo el mundo se han hecho eco de la noticia de que Google borró el sitió alemán BMW de su index, porque BMW había implementado técnicas fraudulentas para obtener mejores posiciones. Cree usted que esto es una demostración de poder convincente? Que consecuencias se imagina?

R: Bueno, aparte de ser fundador de SuMa-eV, también soy hace 10 años responsable del metabuscador www.metager.de y por ende conozo y entiendo los problemas que generan el Spam. Cada buscador debe decidir cuales son los límites entre Spam y sitios serios. Por eso puedo entender la forma de actuar de Google y no les hecho en cara nada.

Por lo contrario critico a aquellos que se “olvidan” de crear alternativas a Google. La cruz está allí, porque en estos momentos los límites entre Spam y sitios serios son definidos prácticamente por una sola empresa en el mundo (Google)!

P: El ingeniero de software de Google, Matt Cutts, escribe en su blog que BMW quiso manipular los resultados y anunció medidas contra otros sitios. Que diferencia hay en realidad entre el discurso de Matt Cutts y George W. Bush?

R: Hay una diferencia. Pero veo un paralelismo muy claro. Los dos definen reglas éticas y morales como si fuesen los “dueños del mundo”. Eso no es bueno: ese tipo de reglas éticas y morales deberían crecer desde el pluralismo. Solamente así serán respetadas por la mayoria.

P: Además dice Cutts “Don’t deceive your users or present different content to search engines than you display to users”. Se puede decir algo asi y al mismo tiempo censurer en China?

R: Yo veo un componente que es comparable: en los dos casos deben crearse reglas. En el caso de China, la diferencia es que esas reglas son impuestas por el Gobierno chino. En el cao de BMW es el líder del mercado el que pone las reglas y excluye o incluye. Cualquier regla que provenga de un solo poder, sea este un gobierno o Google, son en raros casos buenas reglas. La Multiplicidad es la palabra de las Democracias!

(traducido del alemán por Tomy Lorsch)

Debo confesar que uno de mis sitios favoritos es Mi Islita, del Dr. E. Garcia.

El Dr. Garcia obviamente sabe mucho más que la media de SEOs que se la pasan inventando palabras que suenan lindo y atraen billetes gordos. Cuando escribe sobre SEO lo hace desde las fuentes y estas son obviamente las diferentes teorías de “information retrieval”.

Es por esto que junto a Javi se nos ocurrió invitar al Congreso OJObuscador a Baeza-Yates, porque mas allá de que ahora lo haya contratado Yahoo!, él es el autor de el libro de referencia que se usa en las universidades y que está titulado “Modern Information Retrieval”.

Bueno, ahora el Dr. García ha sacado una nueva herramienta que probablemente los SEOs mas “matemáticos” quieran probar (espero tener tiempo para hacerlo próximamente).

Se trata de My Term Tracker y básicamente lo que hace es traernos una solución al problema de analizar los términos de un documento.

¿Cómo lo hace? Aparentemente computa una matriz de los bigramas que mas veces aparecen y al mismo tiempo ignora las “stopwords” (por ejemplo “de”, “y”, “sobre”, etc) y luego automaticamente recomputa el “peso” de cada término cada vez que el documento es modificado.

Además My Term Tracker provee un método veloz para encontrar: definiciones, palabras relacionadas, traducciones, “stems” (la palabra raíz de otra palabra), etc.

Y para qué nos sirve todo esto? Nos dice el Dr. Garcia:

1. Researchers can conduct local context analysis (LCA) and passage experiments.
2. SEO copywriters can explore specific combinations of terms to improve a copy.
3. SEM specialists or location-specific site owners can declare N as a location (city, state, zipcode) to geo-target combination of terms, products or services relevant to an area

A ver quien lo prueba primero y nos cuenta que tal… Saludos desde Tokio!

La gran muestra de poder tuvo veloz resultado. Según cuenta en su blog el ingeniero jefe de Google, Matt Cutts, el sitio alemán de BWM ha sido reincluído en el Index. Lo mismo ha sucedido con el sitio de Ricoh.de.

La gran pregunta ahora es si esta gran acción mediatica tendrá buena o mala influencia para la ya dañada reputación de los SEOs. Esperemos que por lo menos que en algún momento se empiece a hablar de SEO vs. Spam en lugar de Sombrero Blanco vs. Sobrero negro.

Siguiendo los comentarios de Abel sobre el proceso que Google esta llevando a cabo al replicar una nueva infraestructura, con esta herramienta podrémos comprobar las posiciones de nuestro sitio en los diferentes Data Centers, incluyendo los de BigDaddy, marcados con las iniciales “BD”.

Es la 01.00 AM en Tokio y no quería perder oportunidad de anunciar mi incorporación como columnista a OJObuscador.

Gracias Javi, es un placer!

Hoy solamente les contaré quien soy y para que vengo. Lo conocí, a Javi, hace unos meses en Madrid y desde ese momento no he dejado de apoyarle en su laboriosa tarea de fomentar una discusión abierta y sana entre el mundillo de blogs sobre search en español. Espero poder ayudar más activamente desde aqui.

Pues bueno, trabajo como Consultor SEO para Europa en 24/7 Real Media y me la paso viajando y conociendo gente interesante Está semana, por ejemplo, he conocido, aquí en Tokio, al famoso Kirai (Hector García), cuyo blog es sumamente popular y que trabaja para Technorati y ayuda con la promoción de FON en Japón. Ya le haremos algunas preguntitas para OJO.

Principalmente estaré escribiendo un poco de todo. Me interesa obviamente SEO, pero también el mundo de los blogs, del software social, de la web semántica, de la arquitectura de la información y, claro, el márketing online.

Tengo la alegría de haber logrado junto a Javi que la eminencia Ricardo Baeza-Yates se sume al Congreso OJObuscador en Madrid. Yo también estaré hablando un rato allí, así que espero verlos o en la Search Engine Strategies de Munich, si es que alguien nos lee desde Alemania.

Les cuento además que soy miembro del Information Architecture Institute y Embajador en España del Congreso Europeo de la Arquitectura de la Información.

Nos estamos leyendo… y gracias nuevamente a Javi!
Tomy Lorsch