Las empresas (españolas) que más invierten en publicidad no usan buenas estrategias de marketing para sus sitios web, esta es la conclusión a la que llega el estudio realizado por inZearch y que cuyo director comercial, Germán Herebia, nos ha envíado amablemente desde Argentina. (A propósito, gracias Germán por haber venido desde Buenos Aires al congreso de Madrid).

La investigación sobre las 50 compañías que más invirtieron en publicidades el mercado español muestra que “la millonaria suma destinada a la publicidad off-line no estuvo acompañada de estrategias de marketing apropiadas en Internet para que los sitios Web acompañen la inversión con un buen posicionamiento”.

En el congreso OJObuscador del 2006, comentamos un estudio de Baeza-Yates & compañia sobre la web española, que mostraba que por el 2005, solo el 16% de las páginas tenían un título único, obviamente un indicador sobre la optimización o no de los sitios españoles de cara a los buscadores.

El estudio de inZearch liderado por Emilian Elías, que fue realizado en febrero 2007, muestra que aún hoy los sitios españoles no están inviertiendo el esfuerzo necesario para posicionar mejor sus sitios:

Otras conclusiones del análisis:

• La mayor parte de las grandes empresas no hacen un aprovechamiento adecuado de sus sitios Web
• 46% de los sitios tienen menos de 500 páginas lista­das (o indexadas) en Google
• El 62% de los sitios analizados no aparece en los primeros 20 resultados de búsqueda
• Otro dato llamativo que muestra la brecha entre la inversión realizada y la performance lograda es el siguiente: La mayoría de los sitios analizados carecen de links directos desde los motores de búsqueda, obteniendo como resultado la no figuración en las primeras posiciones de los buscadores.
• En el 64% de los sitios no hay presencia alguna de metatags
• El 14% de las páginas no tiene presencia en ninguno de los directorios
• El 56% de los sitios de las 50 empresas que más invirtieron en publicidad, tienen menos de 100 links entrantes

Sobre este último punto, el de los enlaces entrantes, hay que aclarar que aparentemente el estudio se basa en el comando link: de Google, según el ejemplo que se muestra con la web de Pepsi, por lo cual, a no ser que los autores del estudio lo aclaren de otra manera, esos números son irrelevantes, ya que Google solo muestra datos reales a los propietarios de los sitios con la herramienta Google Webmaster Central.

Es de agradecer esta iniciativa y resulta bastante paradójico, que una empresa de latinoamérica nos venga a decir lo mal que están posicionadas las webs españolas Podeís descargar el estudio en PDF.

Pero no solo apesta, también da dinero y ayuda a los buscadores. Que lástima que Enrique no haya venido como asistente al congreso OJObuscador: allí es donde debería estar, sentado, escuchando y aprendiendo.

Una carrera en la que una serie de empresas se están dedicando a explotar todas las maneras posibles de subvertir los resultados de un buscador y, merced a sus actividades, están consiguiendo desvalorizar progresivamente dicho buscador

Cualquier actividad como las que indica Dans, subvertir los resultados y desvalorizar el buscador, no hace más que generar mayor competencia. Alguien como él debería saber que la competencia, al menos ese es el discurso capitalista por excelencia, generá mejores productos y servicios. Si no se hubiese llenado de spam Altavista, no tendríamos Google. Si Google no fuese el “dueño de las búsquedas”… ¿a dónde iríamos? Nuestro trabajo, totalmente legítimo, porque ni Google ni otro buscador es una ONG, no hace más que mejorar los resultados de los buscadores, sea optimizando sitios que no son accesibles, o perjudicando los resultados, lo cual produce que les salga humo a los cientos de brillantes ingenieros y sus valorados PhDs, para mejorar los algoritmos, los filtros y la infraestructura en general. Si los demás buscadores no son suficiente presión para que Google mejores día a día, al menos que nos den las gracias a nosotros.

Recientemente he conocido empresas que vendían los servicios de enormes redes de páginas web con contenidos creados en países de bajos costes laborales unitarios, páginas desarrolladas para parecer legítimas, pero con contenidos de una calidad ínfima y, sobre todo, diseñados no como medio, sino como fin. El propósito de esas redes de páginas desde las que el SEO mandaba enlaces a sus clientes era doble: por un lado, recibir visitas y capitalizarlas mediante AdSense, por otro, posicionarse lo mejor posible para tener un PR elevado y poder vender los enlaces disparados desde ellas. ¿Qué puede decirse ante una práctica así? ¿Son fraudulentas esas páginas?

No son fraudulentas. Se están buscando la vida. En el reciente OME 2007, una empresa de SEO contaba en una charla que el Instituto de Empresa le había pedido salir top 10 por una búsqueda relacionada con MBA. Martin Varsavsky cuenta en su blog que ahora el IE está número 11 en el ranking mundial de escuelas de negocio según el Financial Times. Entonces, ¿debería hacer SEO el IE o quedarse esperando?

No hay ninguna duda que AdSense es uno de los mayores culpables en la generación de múltiple porquería. Hay mucha gente que vive de AdSense y de página que no aportan absolutamente nada de nada. En eso le doy toda la razón a Dans.

Vuelvo a reiterar algo que siempre digo. Hace un par de años solo se hablaba de posicionamiento en España y SEO u optimización no era lo que se buscaba ni lo que se vendía. Hay una gran diferencia entre optimizar un sitio y posicionarlo como sea. Pero ese límite del que habla Dans, esa barrera entre lo que le sirve al usuario, al anunciante y al buscador, es mucho más delgada de lo que pensamos y no necesariamente es algo negativo. Vuelvo a reiterar: si Ask, Yahoo! y Microsoft no le pueden competir a Google… al menos son los que ensucian los resultados los que meten presión a los ingenieros!

No obstante me solidarizo con todos los que han criticado el artículo de El País, originario de la discusión. Al parecer nos toca seguir los mismos pasos que nuestros colegas en los Estados Unidos. El año pasado Rand Fishkin, uno de los SEOs más conocidos en el país del norte, fue entrevistado para un artículo en Newsweek para luego darse cuenta que lo habían utilizado para contextualizar el reporte en otra dirección. Que los buscadores sean la puerta de acceso de la sociedad de la información y suceptibles de ser manipulados por interéses económicos, no siginifica que los profesionales que nos dedicamos a esto engañemos a nadie.

El año pasado me enteré de la existencia del festival Burning Man leyendo el libro de David Wise “The Google History”. Es un festival cultural que se hace en el desierto de Nevada, cerca de Las Vegas, que existe desde 1986 y hoy en día ha llegado a transformarse en un evento de 25.000 personas donde durante 6 días se arma una ciudad entera y luego, al término de “quemar al hombre”, todo desaparece sin dejar rastro alguno y obviamente con su consecuente no-impacto ecológico.

Ya que ese año quisiera ir, visitando la web de Burning Man, se puede leer que estan colaborando con el equipo de Google Earth en un proyecto para “mapear el genóma cultural“.

Ni paseando de vacaciones puede estar uno tranquilo sin ver algo que le recuerde a trabajo. En la foto, sacada hoy mientras caminaba por Times Square en Nueva York: Viacom demanda a Google por videoclips de YouTube

Ya es un hecho. Viacom ha denunciado a Youtube y su matriz, Google, por una presunta violación de los derechos de emisión de sus contenidos. La dueña de la MTV ha exigido una indemnización de 1.000 millones de dólares (unos 760 millones de euros) al gigante de internet. (Cinco Días)

Ha habido, como siempre en este tipo de eventos, montón de comentarios sobre las dos chicas que trajó la gente de Microsoft/Live para que nos ayudasen en la organización y para repartir las camisetas OJObuscador 2.0 (muy pronto anunciaremos como será el concurso).

Aqui teneís una foto de ellas:

Para aquellos que se han ilusionado con ellas, decir que el único que se lo ha
currado en serio, ha sido nuestro compañero Florian, quien al parecer ha triunfado
y no solo ha conseguido uno, sino los dos telefonos de ellas!

Por cierto, dar las gracias por el gran curro de las chicas y perdón nuevamente por haber tenido que separarlas el segundo día. Tenían que estar en salas diferentes… pero como les dije por la mañana, la buena noticia era que “las quiero mucho”

Menciones y blogs que enlazan con OJObuscador según Technorati en los últimos 7 días.

Artículo en ElPais.com:

Buscadores, el negocio de responder a tus preguntas
Un congreso reúne en Madrid a 400 expertos para debatir sobre el servicio online más utilizado, sus fuentes de ingresos, y la competencia en un mercado que sólo en EE UU mueve más de 3.000 millones de euros al trimestre

Artículo en Invertia de agencia EFE:

Ojobuscador destaca distancia de España de otros países en buscadores
El segundo Congreso Ojobuscador que se ha celebrado en España ha detectado una maduración del negocio de los buscadores en España aunque todavía está muy lejos de otros países europeos, dijo a EFE, Tomy Lorsch, director general de este congreso.

Reza Ghassemi - Senior Account Manager de Google AdWords
y moderador de la mesa redonda “SEO vs. SEM”

Para los que se perdieron asistir al congreso, contar que previo a la entrada en escenario de Hector Garcia “Kirai” para dar su charla sobre Technorati y blogs en Japón, hicimos una pequeña “actuación”. Primero engañamos a la audiencia diciendo que Kirai no había podido llegar. Luego apagamos las luces y mostramos un vídeo de él en la televisión japonesa… hablando obviamente en japonés!

Luego de presentar el impresionante currículum de Hector, entraron en escena un platillo volador y un robot, jugando con que Japón es otro planeta y así había llegado Kirai a España, en un OVNI. Pronto contarémos con los vídeos

Pero quiero agradecer muy especialmente a Daniel de Juguetronica por su enorme capacidad de reacción y buen rollo. La idea de traer esos “juguetes del futuro” absolutamente frikis se me ocurrió el día anterior a las 3 de la mañana. Le envié un correo y le pedí que me llamase urgentemente. A la mañana siguiente hablámos por teléfono y arreglamos el tema.

Espero que os haya gustado el pequeño show y nuevamente muchisimas gracias a Daniel!

Ya son las 0:28hs del sabado y es el cumpleaños de nuestra jefa de prensa, Natalia Kim! ¡¡¡Felicidades!!! Lo festejamos al terminar el congreso. ¡Muchisimas gracias Natalia y Laura de Promopress por el gran esfuerzo!

Antes que nada MUCHISIMAS GRACIAS a todos por haber asistido al Congreso. No solo a los asistentes, sino también a los ponentes, a los patrocinadores, a los colaboradores, al equipo de OJObuscador y a los que ayudaron de buen rollo.

Por favor, dejanos todos tus comentarios en este post, todo lo bueno y todo lo malo. Leeremos todo, todito y estarémos monitoreando todos los blogs y medios que viertan opiniones sobre el evento y oportunamente contestaremos a todas las dudas, preguntas y críticas. Solo así lograremos mejorarlo aún más y hacerlo lo más 2.0 posible, aunque en el 2008 toque ser 3.0