Ya ha pasado la OME, dos días a puro ver gente, subir y bajar escaleras, recorrer stands, algunas charlas interesantes.

Dicen los organizadores que han pasado unos 4 mil asistentes entre los dos días y es verdad que hubo charlas abarrotadas de gente, sentados en el piso, calor y alguno que otro vendiendo enlaces y prometiendo posiciones

Aquí resumidamente los que se comenta en la blogosfera:

• “El page rank no crece sentado en tu oficina. Oído en el bar durante el OME” (Veaseademás)
• “He de decir que salí un poco decepcionado del OME 2007, espera un nivel un poco más elevado en las ponencias” (Angelmaria.com)
• “Pedro Embid, el ponente, respondió una vez más con sinceridad y claridad, y una de sus frases fue: Si sigues al pié de la letra lo que dice Google, jamás serás primero en resultados.” (SoySEO)
• “El stand de Google, o mejor dicho de Gmail, era el más grande de la feria, no vi ni a Yahoo!, ni a MSN, ni Gennio, ni Noxtrum… es decir, no vi a ningún buscador.” (Deskmarkt.com)

¿Que os ha parecido el evento?

OJObuscador te llevará a Estados Unidos para que conozcas las intimidades del cuartel general de Google. ¿Te interesa? Entonces lo tienes bastante fácil.

Los asistentes del congreso OJObuscador participarán en un sorteo por un pasaje de Madrid a San Francisco (gracias a OJObuscador) para conocer el Googleplex en una visita guiada organizada por Google.

¿No te tienes fe? ¡Entonces te daremos la posibilidad de aumentar tus chances! En unos días tendrás un sistema para invitar más gente al congreso y cuanta más gente invites y se anoten, más posibilidades tendrás de ganar el pasaje! ¿Aún no te has registrado?

Nota: en unos días publicaremos las bases y condiciones. Todas las personas relacionadas de alguna forma con el congreso (personal, patrocinadores, buscadores…) no podrán participar en el mismo. La entrega de premios la realizaremos en la Noche del Congreso.

Al igual que el en el 2006 y a pocos días del Congreso OJObuscador 2.0, aquí os presentamos algunos asistentes, intereses y perfiles. Esperamos os sirva para ir conociéndose.

1. Nombre y Apellido, Empresa - Resúmenos tu vida en 3 lineas.

Kiko de Carlos Espinosa de Sinapsis conocimiento y comunicación S.L.. “Resumen de mi vida”: Con formación técnica y tras pasar por varias consultoras, fundé, junto con otros dos compañeros, ahora hace tres años Sinapsis, una empresa orientada a rentabilizar el conocimiento de las empresas.

2. ¿Por qué asistes al Congreso, que esperas aprender?

Dentro del desarrollo de nuestra actividad el hacer accesible los contenidos de nuestros clientes es imprescindible. Del congreso espero tener un pulso real de la situación.

3. ¿Te dedicas a SEO o SEM o ambas? ¿Hace cuanto tiempo?

No me dedico directamente pero si deseo tener conocimiento de las dos. Por el perfil que ahora desarrollo SEO esta más en mi día a día.

4. ¿Cuál es tu visión de futuro sobre los buscadores?

Creo en los buscadores “sociales”, en el tageado de contenidos por parte de la gente, en buscadores adaptados a cada uno, en muestra de resultados en otros interfaces (mapas, grafos…)

5. ¿Tienes alguna pregunta en especial para alguno/s de los ponentes?

Como este es mi primer ojo-congreso, estoy a la expectativa.

En la presentación de ayer de “GMail para todos“, en la OME 2007, estaban presentes los cuatro grandes operadores de móviles en España (Movistar, Vodafone, Orange y Yoigo). Sin embargo, Telegraph reportaba hace unos días que se estaba formando un “consorcio” secreto de operadores de telefonía para competir contra Google en lo que es búsquedas y publicidad en móviles.

Concretamente Telegraph menciona a Vodafone, France Telecom (Orange), Telefonica (Movistar), Deutsche Telekom (T-Mobile), Hutchison Whampoa, Telecom Italia y Cingular (la operadora que venderá el iPhone de Apple). Esta supuesta alianza pretende encontrarse la semana próxima para discutir un posible acuerdo que permita competir contra las aspiraciones de Google (y Yahoo!) y asegurarse de alguna forma el beneficio del search marketing en móviles.

Recordemos que Eric Schmidt, CEO de Google, dejó entrever hace algunas semanas que el futuro implicaría “hablar gratis” a cambio del beneficio de la publicidad en los móviles, algo en lo que Google viene trabajando y ofrece de hecho hace un tiempo.

Zed Digital, la división de marketing digital del grupo ZenithOptimedia presentó en Diciembre un estudio sobre “Móviles y Publicidad” en el que se dejaba ver que “más de nueve de cada diez usuarios de telefonía móvil (en España) darían su permiso para recibir publicidad en su móvil si obtuviesen descuentos en la factura telefónica (93,7%) o puntos de fidelización de su operador (90,6%)”.

“Gestionar campañas CPC es fácil, gestionar bien campañas CPC es muy difícil” sentencia en su blog Jorge Villabona, quien ha sido Director de Marketing de Productos Electrónicos de TPI Páginas Amarillas y anteriormente Director de Alianzas de Overture España.

La verdad es que la inversión en resultados patrocinados y optimización en resultados naturales es cada día más compleja y al ritmo que va parece que será más compleja día a día. Si las reglas no cambian, cambian los soportes y plataformas

Si los soportes no cambian, cambian los formatos
Si los formatos no cambian, cambian las herramientas
Si las herramientas no cambian, cambian las formas de pago.

Para no pedernos en este entorno tan cambiante, debemos manejar la única variable que permanece constante: “Las cosas no cambian siempre”.

Por otro lado, en A Big Door comentan sobre el costo que tiene no hacer SEO:

…debería existir el costo por estar del lado opuesto, es decir, ¿qué pasa cuando miles de personas buscan un producto y en vez de ir a la pagina de la empresa van a diversos sitios?, entre los cuales podrían estar:

• competidores directos
• Reviews de prensa
• Sitios de venta (mercadolibre, derremate, etc..)
• Blogs relacionados
• competidores secundarios

Si medimos el costo por cada potencial lead que perdemos por no hacer SEO, estamos perdiendo mucho más, porque en definitiva parte de la inversión en la estrategia de marketing online no está bien capitalizada…

No podría estar más de acuerdo con ambos.

En esta entrevista de diciembre con Vanessa Fox de Google, se perfilaba la posibilidad de una nueva funcionalidad dentro de Webmaster Central. Concretamente la de mostrar datos casi 100% reales de los enlaces entrantes y salientes de tu propio sitio web.

Hoy el blog oficial de Google anunciaba esta novedad y luego en los foros Dirson se descubrió un error que estuvo activo las últimas horas, tal como comenta también Telendro. Concretamente era posible también ver los enlaces entrantes a otros sitios.

Google ya se ha encargado de reparar este error. Como es sabido, el operador link: hace varios años que no mostraba datos reales, sino parciales y aleatorios, obviamente por el valor competitivo que esto tiene. Con la nueva funcionalidad, ahora por lo menos obtendremos mejor información de quien enlaza a nuestra web, según Google.

Telendro comentaba el otro día sobre un cortometraje animado que se hizo en Alemania con el título “Masterplan: about the power of Google”. El vídeo ha sido producido como proyecto universitario por Ozan Halici y Jürgen Mayer de la Univesidad de Ciencias Aplicadas de Ulm y los hemos entrevistado para OJObuscador.

Pregunta: ¿Por qué habéis elegido el tema Google y privacidad como trabajo de fin de carrera?

Como la mayoría de las personas en internet, usamos los servicios de Google, ya que son de calidad, gratuitos y funcionan sin problemas. Pero Google también colecciona información de sus usuarios para financiarse con publicidad personalizada. Tememos que la personalización se meta cada vez más de lo que queremos en nuestra esfera privada. La intención del film es sensibilizar a aquellas personas que aún no se han planteado la problemática de la esfera privada.

Pregunta: ¿Nos podéis contar como surgió el proyecto y como se hizo de la A la Z?

Hemos investigado mucho sobre Google y en especial fue importante el libro de David Wise “The Google Story”. Luego escribimos el guión, dibujamos el storyboard e hicimos la animación principalmente con After Effecs y 3ds max. El proyecto duró en total 4 meses y “What Barry Says” de Simon Robson fue una inspiración importante.

Pregunta: ¿Se puede decir que este tipo de “crítica” puede amenazar el poder de Google?

Si bien tenemos un “tono crítico” en la animación, no tenemos la intención de amenazar el poder de Google, sino despertar la sensibilidad de los usuarios en relación a su esfera privada. En tanto esto esté asegurado, no habrá nada que criticar. No tenemos nada en contra de Google, al contrario, le tenemos simpatía a la compañía por varios aspectos.

Pregunta: ¿Cómo se podría minimizar el “peligro” de la “dominación online” de Google?

Creemos que Google se desarrollará cada vez más como un monopolio en internet. ¿Quién puede mantenerle el ritmo? Tienen una posición de salida excepcional, productos buenísimos, facturan miles de millones, tienen los mejores desarrolladores y sobre todo: millones de usuarios contentos.

Pregunta: Ya que los 4 grandes buscadores son de Estados Unidos, ¿creéis que el proyecto del buscador alemán “Pharos” podría ser una alternativa?

No creemos que se pueda equiparar la ventaja tecnológica de los buscadores norteamericanos, sobre todo de Google. Incluso, si contra toda expectativa, de que un buscador europeo pueda ser mejor técnicamente hablando, por costumbre los usuarios se quedarán con Google y Yahoo!.

Pregunta: ¿Tenéis planeado hacer una película más larga sobre el Masterplan?

No, tres minutos alcanzan para llamar la atención sobre el tema.

Estos días YouTube anunció que compartirá beneficios publicitarios con sus usuarios, los generadores de contenidos.

Hace algunos meses cuando trabajaba como Country Manager para MyVideo, me reuní con ciertos grupos (Vocento, Prisacom, Terra, etc) ya que la intención era ofrecer la plataforma tecnológica marca blanca y compartir los beneficios con ellos. Cuando MyVideo fue comprado por el grupo de televisión alemán ProSieben, la estrategia cambió radicalmente y se transformo en la “sucursal” online para promoción de shows y así mismo ahora hay dos programas de televisión (”Popstars” y “You Can Dance”) que utilizan contenidos generados por usuarios. Esto resultó en un incrementó brutal de tráfico, ubicándolo en los primeros puestos según Nielsen/NetRatings.

Había muchas ideas para compartir beneficios con los usuarios. Sin embargo, la duda existencial era como lidiar con la publicidad dentro de los vídeos y no la contextual al vídeo (en la página).

Se debatían varías posibilidades, entre ellas la de dar la opción al usuario si quería o no publicidad dentro de sus vídeos, o hacerlo individualmente por cada vídeo. La idea era esperar los próximos movimientos de Google Vídeo y YouTube, ya que si dos grandes marcaban las reglas de juego, se podrían establecer estándares, en especial cuando se trata de temas de copyright, contenidos subidos por usuarios que son obras modificadas de terceros (ejemplo: el típico videoclip amateur con música original de fondo de una grupo conocido).

El otro asunto tenía que ver con la gestión de los video-ads. Al igual que hoy en día tenemos tecnología como la de DoubleClick (Dart Search) o la de 24/7 Real Media (Decide DNA) entre otras, para la gestión y optimización de campañas unificadas en AdWords, Yahoo! Search Marketing, AdCenter, Miva, etc… es de esperar que surja una tecnología que permita la gestión de los anuncios en vídeos para no tener que “negociar” con cada plataforma.

Lo cierto es que Google y YouTube tiene una ventaja a nivel infraestructura enorme, ya que por ejemplo se puede utilizar el sistema de pagos de AdSense. Pero aún así, hay otras preguntas, como las que se hace por ejemplo Loren Baker:

• ¿Cuáles creadores de contenidos serán parte del modelo de beneficios compartidos? Y cómo se le pagará, ¿escaladamente?
• ¿Qué tipo de beneficio se compartirá con el usuario? YouTube utiliza múltiples formas de generación de beneficios, como ser banners, anuncios contextuales, acuerdos de distribución y en el futuro cercano, Google Vídeo Ads.
• ¿Quizá se le de la opción a los usuarios de elegir si quieren tener Google Vídeo Ads en sus vídeos?
• ¿Y qué sucederá con los vídeos “spameados” con URLs en forma de “marca de agua”, podrán participar? ¿No se están beneficiando ya con el tráfico que se deriva a sus sitios?

No caben dudas que compartir beneficios con los usuarios es lo más justo. Seguramente esto marque un antes y un después. Ayudará no solo a minimizar la concepción de que en internet todos es gratis, sino que además puedes hacer dinero con tu contenido.

estudiLN.net es una de las nuevas empresas más dinámicas de los últimos años y cuenta con el apoyo de empresarios expertos del sector online. Tienen como objetivo establecerse dentro de unos meses como tercer medio de comunicación utilizado a diario al igual que el correo electrónico y el SMS por la mayoría de estudiantes. Después del éxito conseguido en su página alemana, se expande por el mundo de habla hispana.

La empresa ha sido adquirida recientemente por la editorial alemana Holtzbrinck-Verlag por cerca de 100 millones de euros.

Para consolidar su equipo, estudiLN.net busca:

Responsable de país España/LatinoAmérica
A tiempo completo - Berlin, Alemania

Tareas a realizar:
- Serás responsable de la planificación y la supervision de la expansión en España y Latinamérica.
- Reportarás directamente tu cargo a la dirección de la empresa.
- Establecimiento / Creación de canales locales de distribución.
- Desarrollo de estudio de la competencia y el posicionamiento hacia el consumidor, desarrollo de negocio,
- Selección del personal a tu cargo, miembros de tu equipo y tu asistente.
- Liderazgo y gestión proactiva, desarrollo de estrategia mediática, interlocutor con los Medios.
- Líder de la idea de desarrollo, trabajarás directamente con los Medios de Comunicación.
- Planificación, realización y optimización de estrategias de marketing, comunicación y crecimiento.

Perfil requerido:
- Excelente expediente académico
- Mente creativa y proactive, capacidad de liderar proyectos de éxito
- Dotes excelentes de Comunicación, conocimiento a la perfección de las estrategias y las téncicas de RRPP.
- Vinculados al mundo universitario hispanohablante.
- Habilidad para trabajar en un ambiente rápido, de alto rendimiento y desarrollo
- Plena motivación y disposición.
- Espíritu empresarial.
- Forma de trabajar rigurosa.
- Hispanohablante nativo, buen conocimiento de ingles y con nociones básicas de Alemán.
- Familiarizado con redes sociales online asi como otros mercados online.

Nuestra oferta:
Esperamos de ti lo mejor! Ofrecemos una oferta interesante y una buena carrera profesional para gente joven y en un buen ambiente joven.
- Trabajo con responsabilidad y autonomía en un ambiente dinámico, creativo y comunicativo.
- Experiencia práctica y relaciones profesionales en el campo de internet y medios online.
- Remuneración a convenir según las aptitiudes de cada candidato.

Documentos requeridos: Currículum, fotografía personal, fotocopia de los certificados académicos y plazo de disponibilidad a: tomy(arroba)ojobuscador.com

José R. Pérez Agüera escribe regularmente en OJObuscador y será ponente el día viernes 9 de Marzo sobre “Software libre de recuperación de información para SEOs“.

Abstracto:

Sin duda el área de Recuperación de Información (IR) tiene mucho que aportar a la práctica diaria de los SEOs, análisis de frecuencia de palabras o evaluación sobre colecciones locales son mecanismos útiles para el SEO que quiere optimizar una web. Sin embargo uno de los principales problemas reside en que implementar muchos de los algoritmos clásicos de IR no es trivial y requiere un tiempo y unos conocimientos de base que no se adquieren fácil y rápidamente. Esta situación provoca que muchos SEOs vivan de espaldas a técnicas de IR a las cuales no pueden dedicar el tiempo necesario de aprendizaje como para que les resulten útiles.

Objetivo de esta ponencia: mostrar como se puede acceder al arsenal de técnicas que ofrece la IR a los SEOs en el menor tiempo y con el menor esfuerzo posible. Para esto contamos con gran cantidad de software de código abierto que podemos utilizar sin restricciones y que ha sido desarrollado en los últimos 15 años por los investigadores de IR para que sea usado por todo aquel que lo necesite. De esta forma contamos con herramientas como Lucene, Terrier, Lemur entre muchos otros que nos pueden facilitar mucho la vida. A lo largo de la charla haremos un breve repaso sobre estas herramientas y mostraremos un caso práctico usando Lucene para que podemos observar la potencialidad de estas herramientas para el mundo SEO.

José es profesor ayudante en la Facultad de Informática de la Universidad Complutense de Madrid, dentro del Departamento de Ingeniería del Software e Inteligencia Artificial.

En estos momentos está haciendo su tesis doctoral sobre temas relacionados con la recuperación de información en Internet. De junio hasta diciembre 2006 ha hecho una estancia de investigación en Yahoo! Research en Barcelona.