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Que los buscadores son una de las principales fuentes de visitas para los sitios webs en la actualidad es una cuestión indudable, aunque día a día se dejan comer terreno en importancia por parte de las redes sociales que son cada vez más determinantes a la hora de tener visitas de calidad.
Quizás deberíamos tener en cuenta que la eterna sensación de dependencia de los webmasters en relación a estas plataformas de búsqueda de contenidos es, en muchos casos, excesiva. El mejor ejemplo de esto se está viviendo con el duelo entre el servicio Google News y los medios de comunicación.
Los hasta ahora generadores de información y opinión tienen mucho que deber al agregador de noticias de la empresa afincada en Mountain View, pues éste sirve una importante cantidad de visitas y, conociendo esta situación, los medios se empeñan a diario en aplicar técnicas SEO para conseguir una mayor presencia sin darse cuenta de que, en realidad, el posicionamiento en buscadores está mutando.
Con los esfuerzos necesarios traducidos en contenidos de calidad conseguiremos que nuestros portales se conviertan en referentes de calidad, ganando usuarios únicos que generarán un tráfico directo no conectado a los buscadores. Conseguir esta empresa quizás sea cuestión de años de trabajo, pero es más efectivo de lo que cabría esperar. Los medios tradicionales ya aplicaron esta teoría hace muchas décadas: ¿para qué dejar que el visitante tenga que ir al Kiosco cuando puede suscribirse a nuestro medio y recibirlo directamente en casa?
Aunque todavía puede quedar algo lejos la web semántica, lo cierto es que debemos comenzar a pensar en que los buscadores ofrezcan prioridad sobre el significado de nuestros contenidos, dejando este factor por encima de las clásicas palabras claves y la búsqueda de enlaces. ¿Y qué tal si pensamos un poco menos en SEO y trabajamos más en las redes sociales? Nuestra audiencia potencial puede incrementarse en estas plataformas gracias a profundas campañas de Social Media.
Diría a estos directores de medios de comunicación que depositan confianza ciega en el SEO que apuesten por los contenidos elaborados y exclusivos, que trabajen con sus redacciones en conseguir grandilocuentes reportajes, que se dejen de elaborar noticias clónicas y que se olviden de esta psicosis del posicionamiento implantada. Si todos hacemos las cosas bien, el posicionamiento de nuestros contenidos de calidad vendrá solo.
El tema no era para menos, y es que hablar de búsquedas móviles contando con empresas de primer nivel como Google o Yahoo! junto a Jumptap y Taptu, tuvo como resultado un lleno absoluto en el auditorio de la Universidad Pompeu Fabra durante la edición del Mobile Monday sobre Mobile Search.
Comentaros para quien no conozca los Mobile Monday que son encuentros que se celebran cada lunes de mes donde se agrupa a una serie de ponentes de la industria móvil con el fin de dar a conocer diferentes puntos de vista sobre una especialidad concreta. Tras la charla, y no menos interesante, es el cocktail 
y networking entre los asistentes.
Creo que es importante destacar, y así también hicieron hincapié los ponentes en especial Jeff Pedigo (Rpble. de desarrollo de Negocio, Yahoo! – UK), en que las búsquedas a través del móvil son y serán eminentemente locales en relación al mundo fijo. Pensemos en que las búsquedas planificadas se producen de manera natural a través del PC, pero cuando estamos ahí fuera las necesidades que nos asaltan son otras, más espontáneas, inmediatas y directas, como cual es la farmacia más cercana, el tiempo que va hacer en las inmediatas horas o como quedo el partido de mi equipo favorito.
Para dar respuesta a estas y otras necesidades, Yahoo! presentó su solución/concepto OneSearch o lo que es lo mismo, la entrega de resultados organizados en base a agrupaciones temáticas en una búsqueda. A OneSearch se puede acceder vía versión XHTML (es.wap.yahoo.com) o a través del cliente Java con una interfaz mucho más rica pero disponible para un número limitado de terminales móviles.
Y aunque de momento Yahoo! ha tomado la iniciativa en buscadores móviles, Google de la mano de Anat S. Amir (Senior Mobile Marketing Manager, EMEA) demostró que ni mucho menos se piensan quedar atrás, y están trabajando a pleno rendimiento en ofrecer una experiencia de búsqueda similar a la de Yahoo! pero apostando por un acceso al buscador 100% XHTML.
Fue curioso ver que tanto Google como Yahoo! utilizaron la misma cadena de búsqueda en la presentación de la calidad de sus resultados, [Pizza]. ¿Coincidencia? 
Interesante Jumptap con un modelo de negocio basado en la distribución de su buscador en modo marca blanca a operadores móviles. Philip Gontier (Director de ventas EMEA), estuvo explicando que la apuesta de Jumptap conjuga la entrega, todo en uno, de su plataforma de búsqueda y publicidad, con la idea de entregar un ecosistema integral de búsqueda que maximice los ingresos de sus clientes. Hasta la fecha ya llevan firmados importantes acuerdos con operadoras de la talla de: O2 Irlanda, Cingular o Telefónica España.
De Taptu se espera que entreguen su buscador a lo largo de este año 2007. Steve Ives, (Fundador y CEO) destacó que ellos se quieren diferenciar por la pureza de resultados móviles. Por sus explicaciones dio la impresión que cuentan con una base de conocimiento técnico suficiente como para hacerse un hueco en este joven pero competido mercado.
Como conclusiones de esta edición del Mobile Monday – Mobile Search destacaría que las búsquedas móviles se deben fundamentar en una experiencia de usuario que sea muy fácil de operar, junto a una entrega de resultados de fuerte base local y en lo posible, como destacó Yahoo!, ordenados de manera inteligente según los intereses del usuario.
Es un bebé sanote, de parto fácil, buen peso y hemos puesto en él grandes esperanzas. La presentación en sociedad la hicimos el pasado 8 de febrero en el Congreso OME y fue muy bien. En ella sentamos las bases y explicamos los objetivos y necesidad de una organización de este tipo en España. Y también tuvimos la primera oportunidad de escuchar la opinión de personas del sector sobre cómo enfocar la iniciativa, sobre las necesidades del SEO-SEM en el estado…
No sé si alguno recordareis un post que publiqué hace unos meses titulado Para cuando SEMPO Spain, pero qué fácil es proponer y qué difícil sacar tiempo para hacer cosas. El que ha sacado tiempo y ha hecho que aquel deseo se convierta en una realidad es fundamentalmente Guillermo de Overalia. Él es el padre de la criatura y cuenta con todo mi apoyo para liderar una organización que puede llegar a ser muy beneficiosa para todos.
En colaboración con los distintos actores del sector pretendemos “evangelizar” a administraciones, anunciantes, universidades y sociedad civil para que conozcan las oportunidades que se abren desde este ámbito de actividad. Ya hemos dado los primeros pasos en esta dirección y, por ejemplo, colaboraremos con OJO en la presentación de un estudio muy interesante en el próximo congreso, donde tendremos de nuevo la oportunidad de hablar con la gente, y enfocar los siguientes pasos. No digo más porque la primicia os la darán Javi y Tomy.
Respecto a SEMPO Spain, todavía hay muchos temas por concretar (es muy tierna la criatura) pero, igualmente, os animo a participar. Hay mucho por hacer, todos sois bienvenidos y contamos con vuestro apoyo. Si os parece nos vemos en el congreso y profundizamos un poco más. ¡¡¡Un abrazo!!!
Para muchos de los que hace años estamos en Internet la palabra “blog” tiene significado propio, identifica un tipo de páginas web o un nuevo sistema de publicación de opiniones, noticias, artículos, etc.
Cuando SOGECABLE insta el registro de “BLOG”, parece obvio que pretende apropiarse jurídicamente de una palabra que tiene un determinado significado. No obstante, ello no incurre, de entrada, en las prohibiciones del artículo 5 de la Ley 17/2001, de 7 de diciembre de 2001, de Marcas, que impiden que pueda alguien pueda registrar una marca que carezca de carácter distintivo o sea meramente descriptiva del producto o servicio que representa. Decimos esto por las siguientes razones; por un lado, la marca “BLOG” que ha solicitado Sogecable tiene elementos gráficos, que contribuyen a su “distintividad”, y por otro lado, se ha solicitado para unos servicios de telecomunicaciones y especialmente un programa de televisión y radio, servicios de formación, educación esparcimiento y producción de programas televisivos y películas.
En el expediente instado por SOGECABLE, ha transcurrido ya el plazo previsto para la presentación de oposiciones y alegaciones. No obstante, existe la posibilidad que el Examinador haya entendido que el propio nombre “BLOG” sea descriptivo de la forma en la que se prestarán los servicios, lo que realmente no creo, ya que los servicios descritos no tienen, en principio, una conexión clara con el “blog” de Internet.
En cualquier caso, si la jugada de Sogecable pretende apropiarse del concepto blog entendemos que no tendrá un efecto práctico en Internet ya que la marca solicitada es mixta (la denominación + el logo) con lo cual todos podemos usar en Internet dicho concepto sin problemas. Otra cosa es si intentamos utilizar el nombre blog para un programa de televisión, ya que el logo del Blog de Sogecable, es muy similar al de Cuatro.
Muéstrame los resultados: Qué esperar de tus Campañas de Posicionamiento Web
Uno de los grandes retos en la optimización web para buscadores es establecer las expectativas apropiadas para los resultados de una campaña. Esto es especialmente difícil porque los resultados de posicionamiento web no se dan de la noche a la mañana. Siempre toma tiempo llegar a un acuerdo entre el comercial SEO y el cliente, alcanzar un plan de proyecto satisfactorio, asignar los recursos del cliente, trabajar con los problemas técnicos, pruebas de conducta de utilidad, garantías de calidad; y por último, lanzar la página nueva o revisada.
Es entonces cuando a los buscadores les lleva tiempo rastrear páginas nuevas o actualizadas e indexar el contenido. La mayoría de vosotros estáis envueltos directamente en el proceso SEO, así que entended esto, la pregunta más frecuente de aquellos que pagan las facturas es: “¿Porque aún no hemos visto resultado alguno?”
¿Por qué preocuparse estableciendo expectaciones?
Las sorpresas pueden ser cosas buenas, excepto cuando llegan a la web de tu compañía, que usualmente es uno de los elementos más visuales e importantes de la imagen corporativa y marketing de tu compañía. Los resultados de SEO excepcionales suceden , y cuando lo hacen pueden durar durante mucho tiempo. Pero la realización de estos resultados, especialmente cuando hay objetivos ambiciosos o agresivos, requiere un lifting pronunciado (también conocido como recursos técnicos del cliente), una ayuda de la administración y tiempo. Si la administración no tiene un entendimiento sólido de cada una de estos tres elementos críticos, las expectaciones no han sido establecidas apropiadamente y la campaña de posicionamiento web puede estar condenada antes de ganar cualquier ímpetu.
¿Qué hacer?
¿Cuál es la solución? La primera cosa que el cliente debe determinar es el objetivo de la campaña. Ser tan específico como sea posible es esencial para que no hayan confusiones. Tu equipo SEO puede hacer recomendaciones apropiadas e importantes, así la administración entenderá que están intentando conseguir. Por ejemplo, es mejor decir que quieres un Top 3 con las palabras “X”, “Y” y “Z” que decir “rankings mejores” o “más tráfico”. Una vez que los objetivos son determinados, una estrategia es desarrollada con tu comercial de marketing en buscadores y comunicada a todos aquellos que tengan algo que hacer en la campaña (incluyendo a los que pagan las facturas). El último y más crítico de los componentes en el control de expectaciones es la comunicación.
Elementos de una estrategia de comunicación efectiva incluyen:
El proceso de posicionamiento web es exigente y demanda mucho tiempo. Pero ningún otro método de marketing en Internet puede dirigir más tráfico calificado para tu página web por un precio más bajo. Si el comercial y el cliente se ponen de acuerdo con unos objetivos realistas y llegan a crear un plan de proyecto conjuntamente, y manteniendo a la administración y a cada uno educado e informado, el éxito será inevitable.
Hablar de buscadores móviles en España (y a nivel global) es hablar de 2 motores de búsqueda: Google Mobile Yahoo! Mobile Siendo Google Mobile el que, por prestaciones y funcionalidades, ha tomado la delantera, integrándose este pasado mes de Mayo en la oferta de servicios de eMocion y con la previsión de entrar en este [...]
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Las firmas de éxito en Internet han inspirado un nuevo modelo económico, ‘The long tail’ que vaticina el final de los productos “supenventas”. Empresas como Google, eBay, Youtube y otras menos conocidas como Derecho.com han demostrado que se puede hacer negocio en Internet tras el traumático final de la burbuja tecnológica. Su éxito ha sido [...]
Continuar leyendo Cuando el futuro es vender más, pero en menos cantidad
En el congreso de OJO! preguntaba yo a una responsable de Google sobre un tema que creo espinoso: hay unos señores de medios de comunicación y editoriales que se estan gastando mucho dinero para tener profesionales en plantilla que generen contenidos de calidad sobre los temas más diversos, y después hay en Internet empresas que [...]
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El otro día estaba yo por la capital del reino en una reunión para lanzar una promoción muy interesante en colaboración con un buscador,… Hablábamos de un plan con varias fases para lo que resta de 2006 y uno de los interlocutores planteaba un argumentario para animar a la gente a hacer publicidad online en [...]
Continuar leyendo Vamos a la playa… uo! uo! uo!
Una vez leído el texto de la nueva ley de Propiedad Intelectual e intentando reflexionar con más calma del impacto que puede tener, me ha quedado grabado que el ADSL y los discos duros no podrán tener canon. Es una buena política legislativa establecer que no exista el canon sobre el ADSL y los discos [...]
Continuar leyendo Cuidado con el reglamento de la Ley de Propiedad Intelectual