Optimizar el contenido es desde hace un tiempo uno de los puntos fuertes del SEO, y desde la llegada de Google Panda lo es aún más. En las páginas webs convencionales y las tiendas online esto viene a significar que Google no quiere ni una URL sin un contenido propio y original. Si tu rincón en Internet es tu propio blog esto no debería preocuparte a no ser que te guste el copy&paste, sin embargo sí que deberias saber cómo optimizar tus propios contenidos.

Partimos de la base de que tienes un blog en el que escribes frecuentemente contenidos que te sacas de la chistera y que estos son frescos y originales, es decir son de tu puño y letra y aportan información actualizada. Una vez llegas a este punto tu trabajo SEO en esa entrada no ha terminado, existen una serie de indicaciones para que ese texto consiga una mejor valoración por parte de Google y por tanto posicione mejor tu entrada.

• Elegir la Palabra Clave:

Un error muy común al redactar artículos en un blog sucede al elegir las palabras clave adecuadas. Las palabras clave son, como bien dice la Wikipedia, aquellos términos que emplean los usuarios de Internet para buscar contenido en la Web a través de los motores de búsqueda. Es decir, si tu post trata sobre un curso de marketing para redes sociales tu palabra clave debería ser precisamente curso de marketing para redes sociales.

Hazte a la idea de que el objetivo de elegir una palabra clave es adivinar lo que los usuarios escribirán en Google para toparse con tu información. Metete en su piel y razona que tú tampoco escribirías curso o marketing o redes sociales si lo que te interesa es información sobre cursos de marketing en redes sociales porque no esos resultados no te llevarían a lo que buscas. Además si tu palabra clave es una única palabra tendrá mucha más competencia que si utilizas el conocido long tail (palabras clave compuestas de varias palabras).

Si no te queda claro observa:

• El título:

La etiqueta <title> es uno de los factores más importante en el posicionamiento de una entrada. Si lo miramos desde el punto de vista de un motor de búsqueda éste debe aportar información sobre el texto al que precede, es por ello importante que incluya la palabra clave que queremos posicionar. Desde el punto de vista de un usuario el título es fundamental para entrar en tu blog ya que es lo que los buscadores mostrarán en primer lugar y en destacado.

Dentro de la elección del título es mejor poner las palabras más importantes al principio del título, ya que estas tienen más valor. Con un poco de narrativa podemos darle la vuelta a cualquier título para dejarlo perfecto. Por ejemplo si nuestro título es “Nuevo director de proyectos en Apple” sería mucho mejor si fuera “Apple tiene nuevo director de proyectos”.

La longitud del texto no debe sobrepasar de los 60 caracteres o Google los recortará. Por si no lo sabes el título de tu entrada es el mismo que Google usará para las búsquedas, por lo que tienes que ser consciente de que su función es vender y convencer al usuario en una décima de segundo. Puedes usarte de alguna letra mayúscula que otra, pero con tranquilidad.

• El Texto:

En el texto también podemos llevar a cabo una serie de consejos para intentar posicionar mejor la entrada. Es de especial importancia el tratamiendo que haremos en él de la palabra clave. Aunque a tu profesor de literatura no le pareciera bien, utilizar la misma combinación de palabras unas cuantas veces en el texto, aunque puedas formularlas de diferentes maneras con sinónimos y otras argucias, no está mal visto por Google y ayuda al SEO.

Dicho esto, como todo en la vida no hay que abusar. El nivel de densidad de palabras clave en un texto (keyword density), es decir el número de veces que se repite una palabra clave en un texto, no debería pasar del 5%-8% de las palabras totales. Para que esto sea más relevante todavía es mejor que la keyword esté al principio de los párrafos y al final de texto.

A lo demás aplica la lógica, intenta que sea visualmente correcto, que no contenga faltas de ortografia (¡google las detecta!), que su lectura sea fácil, etc.

• Las negritas y cursivas:

Aunque tienen poco peso en el SEO, algo cuentan, y ya se sabe que grano a grano se hace el granero. Destaca las palabras más importantes, las palabras clave, en negrita o cursiva. Te será útil para ver a simple vista si te has pasado con el keyword density. También puedes destacar otras cosas, pero no te pases.

• Los encabezados:

Algunos bloggers añaden una entradilla al principio del texto a modo de resumen de la noticia. Si le das un tamaño mayor asegurate de que no supera al del título (que debería ser <h1>) pero sí al texto. Se conciso y directo, cuanto más larga sea esta entradilla menor utilidad tendrá al usuario y menos importancia otorgará Google a las palabras que contiene.

• Las imágenes:

Toda entrada debe llevar una imágen, esto no es una ley SEO, pero tampoco existe una ley cutre que te prohiba hacerlo. Queda más bonito y ya sabes el dicho “una imagen vale más que mil palabras“. En la optimización de tu entrada no olvides aportar toda la información posible a la imagen al subirla, esto es un título descriptivo y una descripción simple aunque detallada, en WordPress se refiere al Texto Alternativo o etiqueta ALT.

Además si eres buena persona debes saber que los invidentes también navegan en la red asi que una descripción del tipo image1.jpg no enriquecerá mucho su visita a tu página. Google no sabe leer como un humano, por lo que no distingue una imagen de otra, pero sí que analiza su descripción y su título. El ve las cosas más o menos como tú cuando una imagen no carga por lo que sea pero el resto del blog funciona correctamente. Un pequeño gesto que no cuesta nada.

• La Descripción:

La META Description es la descripción que le haces a Google de tu entrada en 150 caracteres. Es bueno que contenga la palabra clave que hemos estando usando en todo el proceso, la puedes usar un par de veces, pero que no sea molesto al lector. La descripción debe ser útil tanto para el humano como para la máquina, de manera que debe estár correctamente redactada tanto para uno como para el otro.

He querido dejar la Descripción para el fina para hablar de All in One SEO pack. Este puglin para WordPress es especialmente útil para este cometido ya que permite que seamos nosotros y no nuestro CMS los que introduzcamos nuestra descripción.

Se entenderá perfectamente con este ejemplo:

 Así lo vemos en All in One SEO pack:

 

Y así se verá en Google.