Que los buscadores son una de las principales fuentes de visitas para los sitios webs en la actualidad es una cuestión indudable, aunque día a día se dejan comer terreno en importancia por parte de las redes sociales que son cada vez más determinantes a la hora de tener visitas de calidad.

Quizás deberíamos tener en cuenta que la eterna sensación de dependencia de los webmasters en relación a estas plataformas de búsqueda de contenidos es, en muchos casos, excesiva. El mejor ejemplo de esto se está viviendo con el duelo entre el servicio Google News y los medios de comunicación.

Los hasta ahora generadores de información y opinión tienen mucho que deber al agregador de noticias de la empresa afincada en Mountain View, pues éste sirve una importante cantidad de visitas y, conociendo esta situación, los medios se empeñan a diario en aplicar técnicas SEO para conseguir una mayor presencia sin darse cuenta de que, en realidad, el posicionamiento en buscadores está mutando.

Con los esfuerzos necesarios traducidos en contenidos de calidad conseguiremos que nuestros portales se conviertan en referentes de calidad, ganando usuarios únicos que generarán un tráfico directo no conectado a los buscadores. Conseguir esta empresa quizás sea cuestión de años de trabajo, pero es más efectivo de lo que cabría esperar. Los medios tradicionales ya aplicaron esta teoría hace muchas décadas: ¿para qué dejar que el visitante tenga que ir al Kiosco cuando puede suscribirse a nuestro medio y recibirlo directamente en casa?

Aunque todavía puede quedar algo lejos la web semántica, lo cierto es que debemos comenzar a pensar en que los buscadores ofrezcan prioridad sobre el significado de nuestros contenidos, dejando este factor por encima de las clásicas palabras claves y la búsqueda de enlaces. ¿Y qué tal si pensamos un poco menos en SEO y trabajamos más en las redes sociales? Nuestra audiencia potencial puede incrementarse en estas plataformas gracias a profundas campañas de Social Media.

Diría a estos directores de medios de comunicación que depositan confianza ciega en el SEO que apuesten por los contenidos elaborados y exclusivos, que trabajen con sus redacciones en conseguir grandilocuentes reportajes, que se dejen de elaborar noticias clónicas y que se olviden de esta psicosis del posicionamiento implantada. Si todos hacemos las cosas bien, el posicionamiento de nuestros contenidos de calidad vendrá solo.