Un estudio realizado por Microsoft da como resultado que sólo un 29% de las campañas que se hacen en buscadores son efectivas.

El tema está en que la mayoría de las palabras clave que se compran en Google, Yahoo! o Live están relacionados con la propia marca o el producto, de forma que los anuncios no son necesarios ya que el sitio ya aparece entre los resultados.

Según el informe, los responsables de marketing le dan un valor a los clics generados desde los buscadores superior al que se debería, ya que alcanza el 54% de los presupuestos.