En este caso, Eva Fernandez del Diario de Navarra presentó soluciones de publicidad que han conseguido enganchar a sus clientes.

Estas soluciones pasan por anuncios tipo “Google” donde el texto, la funcionalidad real y clara del banner y su integración con el contenido los mostraba de una forma amable al usuario.
Ver portada del diario de navarra. Anuncios en la barra lateral derecha.

Todos los editores siguen apuntando a la publicidad como la fuente de ingresos por excelencia, ya que otras vías como el cobro directo al usuario o la venta de productos se muestran como productos menos interesantes (por el momento).

Este campo, el de la publicidad online, sigue siendo un filón por explorar. Combinando análisis de logs, test de usuarios y diseño web, se debería estar llegando a soluciones de comunicación reales y efectivas para los anunciantes.

Sobre este tema, Xavier Cea, director de la edición digital del Correo Gallego comentó la existencia de problema doble. Por un lado la publicidad en internet no atrae a los anunciantes, haciendo complicado el crecimiento de las ediciones digitales. Por otro lado, los empresarios pueden tener sus dudas sobre el anunciar en internet mientras no tengan webs que demuestren que existe un mercado de venta real por este canal.

Con este doble problema, ni crecen los medios digitales (financiados por la publicidad) ni los empresarios, ni el comercio.

Está claro que por parte de los medios digitales la respuesta tiene que venir por la demostración de la existencia de un mercado de venta vía web y deben ser los medios los que a través de experiencias de venta directa, puedan ir a sus clientes y decirles:

- Con esta campaña que tenía el producto XX y se comunicó por estos medios, hemos conseguido estas ventas.

- Con esta otra campaña que tenía el producto YY y se comunicó por estos medios, hemos conseguido estas ventas.

De esta forma se podrá poner fin a la especulación y se podrá decidir sobre experiencias reales.

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