Second Life, la comunidad virtual dónde los usuarios pueden hacer negocios y publicitarse es barato, está empezando a saturarse. Cuatro años después de su lanzamiento, los anunciantes han empezado a plantearse si el tiempo y el dinero invertidos en la comunidad son rentables a posteriori.

“No hay una razón convincente para quedarse”, declaró Brian McGuiness vicepresidente de Aloft, una marca de Starwood Hotels & Resorts Worldwide Inc., que ha cerrado su tienda en Second Life y ha donado su espacio virtual a la red social sin ánimo de lucro TakingITGlobal.

Para algunos anunciantes, el problema es que Second Life es un lugar de fantasía, y las representaciones de las personas que juegan en él no tienen necesidades humanas. La comida y la bebida no son necesarios, el “teleporting” es el modo más fácil de transportarse y la ropa es opcional. De hecho, la forma humana sí misma es opcional.

Otro problema de Second Life es que no tiene los suficientes residentes activos. Aunque hay al rededor de 8 millones de usuarios registrados, muchos de ellos entran una vez y luego no vuelven, por lo que las audiencias son muy pequeñas.