El blog de Fortune Interactive publica un interesante artículo sobre las consecuencias que tiene y puede tener la personalización de los resultados para el trabajo del SEO.

Con personalización se hace referencia a cuando los buscadores (particularmente Google) ofrecen diferentes resultados “acomodados” según el perfil del usuario y su historial de búsqueda.

Sin una método confiable para comprobar posiciones, el SEO tradicional pierde sus fundamentos para tomar decisiones de optimización. No pueden saber quienes son los líderes. También se pierde de vista aquellos sitios que sirven para influenciar.

Sin una método confiable para comprobar posiciones, el SEO tradicional también pierde la medición para determinar el éxito o fracaso de los cambios realizados para la optimización. El proceso tradicional del SEO es una metodología en la que predomina la prueba y error.

Aaron Wall de SEObook responde:

El SEO de calidad no se basa en la comprobación de posiciones de palabras arbitrarias para hacer reportes de posiciones. Se basa en la medición de tráfico y conversiones. Si los buscadores te están enviando más leads o mejores conversiones, entonces tu SEO está funcionando.

A los clientes que valen la pena no les importa los reportes de posiciones. A ellos les importan las conversiones. ¿Por qué se han hecho repentinamente tan importantes los chequeos de posiciones?

Personalmente comparto ambas posturas. Aquellos clientes obsesionados por el branding, el valor de ser primero “para todos los usuarios” cobra sentido si se pueden comprobar posiciones. Pero dada la experiencia, aquellos negocios más rentables en internet, son los que entienden que el objetivo más importante es aumentar el ROI y reducir el costo por adquisición.