Cuando el negocio de los anuncios contextuales se queda corto, los grandes como Google o Microsoft comienzan a fijarse en redes grandes de publicidad y en sistemas que soportan gran cantidad de tracking de clientes y anuncios.

Es por esto que DoubleClick, una de las mayores redes de publicidad mundial parece que busca inversión y se apuesta por Microsoft como una de las empresas que podría comprar o invertir, ya que, al entrar en última instancia con su adCenter, podría conseguir mucho negocio con esta compra.