Las empresas (españolas) que más invierten en publicidad no usan buenas estrategias de marketing para sus sitios web, esta es la conclusión a la que llega el estudio realizado por inZearch y que cuyo director comercial, Germán Herebia, nos ha envíado amablemente desde Argentina. (A propósito, gracias Germán por haber venido desde Buenos Aires al congreso de Madrid).

La investigación sobre las 50 compañías que más invirtieron en publicidades el mercado español muestra que “la millonaria suma destinada a la publicidad off-line no estuvo acompañada de estrategias de marketing apropiadas en Internet para que los sitios Web acompañen la inversión con un buen posicionamiento”.

En el congreso OJObuscador del 2006, comentamos un estudio de Baeza-Yates & compañia sobre la web española, que mostraba que por el 2005, solo el 16% de las páginas tenían un título único, obviamente un indicador sobre la optimización o no de los sitios españoles de cara a los buscadores.

El estudio de inZearch liderado por Emilian Elías, que fue realizado en febrero 2007, muestra que aún hoy los sitios españoles no están inviertiendo el esfuerzo necesario para posicionar mejor sus sitios:

Otras conclusiones del análisis:

• La mayor parte de las grandes empresas no hacen un aprovechamiento adecuado de sus sitios Web
• 46% de los sitios tienen menos de 500 páginas lista­das (o indexadas) en Google
• El 62% de los sitios analizados no aparece en los primeros 20 resultados de búsqueda
• Otro dato llamativo que muestra la brecha entre la inversión realizada y la performance lograda es el siguiente: La mayoría de los sitios analizados carecen de links directos desde los motores de búsqueda, obteniendo como resultado la no figuración en las primeras posiciones de los buscadores.
• En el 64% de los sitios no hay presencia alguna de metatags
• El 14% de las páginas no tiene presencia en ninguno de los directorios
• El 56% de los sitios de las 50 empresas que más invirtieron en publicidad, tienen menos de 100 links entrantes

Sobre este último punto, el de los enlaces entrantes, hay que aclarar que aparentemente el estudio se basa en el comando link: de Google, según el ejemplo que se muestra con la web de Pepsi, por lo cual, a no ser que los autores del estudio lo aclaren de otra manera, esos números son irrelevantes, ya que Google solo muestra datos reales a los propietarios de los sitios con la herramienta Google Webmaster Central.

Es de agradecer esta iniciativa y resulta bastante paradójico, que una empresa de latinoamérica nos venga a decir lo mal que están posicionadas las webs españolas Podeís descargar el estudio en PDF.