Los organizadores de un certamen internacional de ubicación en un motor de búsqueda coronaron al campeón el miércoles. Al final, el triunfador fue un conocido blogger que consiguió que sus lectores realizaran el trabajo en su lugar.
Anil Dash ganó la segunda y última ronda del SEO Challenge, que duró dos meses, en el que se instaba a los webmasters y operadores de sitios web a recurrir a cualquier método a su disposición para ubicarse en el primer puesto en el ranking de Google con un término inventado, “nigritude ultramarine”.
La estrategia de Dash difirió radicalmente de la que empleó el ganador de la primera ronda, consagrado un mes atrás, que obtuvo su victoria a través del uso del “backlinking” una técnica en la cual las palabras clave incluidas en los sitios de otras personas se convierten en un link al sitio en cuestión.
En cambio, Dash se convirtió en el ganador final gracias a un único post en su blog, donde les pedía a sus lectores que incluyeran links en sus propios sitios. Infinidad de lectores respondieron a su pedido y, después de que el mensaje publicado tardíamente alcanzara el primer puesto enGoogle poco después del cierre de la primera ronda, ningún otro participante logró convertirse en un desafío importante para Dash.
“Lo que me impulsó fue decir, casi sin pensarlo: ‘Eh, no quiero que estos tipos que se dedican a hacer spamming de links ganen el certamen’”, dijo Dash. “Me imaginé que la gente seguiría compitiendo todo el mes e inventando formas nuevas e innovadoras de subir el ranking de sus páginas, pero no fue así”.
De hecho, según Brandon Suit, el ganador de la primera ronda, la victoria de Dash fue un hecho consumado desde el momento que ingresó a la competencia. No hubo experiencia o técnica de optimizacion de motores de búsqueda que pudiera igualar la solidez del ránking de página logrado por el conocido blog de Dash, dedicado a analizar la tecnología y el blogging, y la enorme cantidad de lectores que aceptaron establecer un vínculo a su propuesta.
Suit dijo que hace un mes reconoció ante Dash -parafraseando un mensaje que le envió un amigo para consolarlo-”El ingreso de Anil a este certamen fue equivalente a la entrada de un corredor de NASCAR a una carrera de kartings”.
El certamen, auspiciado por la empresa australiana de marketing DarkBlue y SearchGuild.com, tenía la finalidad de detectar las diferentes técnicas empleadas por los optimizadores de resultados en motores de búsqueda para mejorar la ubicación de los sitios enGoogle. Los resultados suelen ser un factor clave para la suerte de las empresas.
Sin embargo, se sabe que Google cambia con frecuencia los métodos que emplea para determinar su ranking, con la intención de frustrar a quienes tratan de manipular el sistema con nuevos trucos para mejorar su ubicación. Hay quienes señalan que, en parte como resultado de los reiterados ajustes a la metodología de construcción del ranking,Google no siempre devuelve los resultados más pertinentes.
No obstante, Chris Ridings, el organizador de la competencia, le dijo a Wired News en el momento en que se debía declarar el ganador de la primera ronda que es más fácil para la gente decir que puede superar en ingenio a Google que demostrar concretamente su habilidad. El certamen, señaló, ofrece un escenario para que los expertos en optimización de resultados muestren la solidez de determinadas técnicas.
Para Dash, entonces, ganar el televisor de pantalla plana con que se premió al ganador de la segunda ronda representó un reconocimiento del poder del buen contenido y de una presencia online de larga data.
“Mucha gente está tratando de incrementar el ránking de su página de maneras no éticas”, comentó Dash. “Creo que si les mostramos que lo mejor que puede hacerse es escribir material verdaderamente bueno, entonces tendremos la esperanza de que destinarán su tiempo a esa tarea en lugar de gastarlo inventando modos de hacer graffitis en las páginas de otras personas”.
Más aun, sostuvo Dash, su victoria demuestra que la Web es una meritocracia.
“Una página que no es leída por robots sino por personas de carne y hueso tendrá mejores resultados”, dijo.
Leido en Wired News