Yahoo! comenzará a rastrear a sus usuarios españoles para conocer sus gustos e intereses, información que se presentará a los anunciantes para la segmentación de sus campañas aunque sin ofrecer los datos personales de los usuarios.

El buscador registrará los datos, extraídos de los clics en publicidad o las palabras de búsqueda, a través de cookies. Con esta información se podrá segmentar la audiencia en más de 40 categorías, con lo que podrán ofrecer mensajes más cercanos a los intereses de los consumidores.

Roberto Campo, director general comercial de Yahoo!, ha afirmado que la intención es “ofrecer un servicio de relevancia y calidad a los anunciantes para que obtengan un buen retorno de la inversión publicitaria y, además, que el usuario se beneficie al recibir mensajes que le interesan”.

Antes de lanzar al mercado este método, Yahoo! lo probó con la compañía Spanair, que consiguió multiplicar por cuatro la venta de billetes con respecto a la campaña anterior.