Muy pocas son las empresas con presencia en la red que no hayan utilizado una campaña de publicidad en buscadores alguna vez en su vida, esto lo saben muy bien en Mountain View ya que el 97% de la facturación de Google el año pasado procedió de la publicidad. Y buena parte de este éxito se debe a su plataforma Google AdWords.

Como ya sabréis Adwords es una plataforma de Google que funciona mendiante la subasta de palabras clave (keywords), nosotros elegimos con cuáles de ellas queremos aparecer en el buscador y pagamos un precio que se fija mediante subasta por cada usuario que llegue a nuestra web. Por supuesto, cada término tiene un precio en función de su demanda y por ello la compañía WordStream, especializada en campañas SEO y SEM, ha investigado qué categorías de palabras clave tiene un mayor coste (CPC) en Google AdWords.

En el estudio de  WordStream nos muestra las palabras clave más caras en inglés, aunque resultan muy orientativas para el resto de idiomas y para definir las campañas SEM y su coste. Las 20 categorías de palabras clave más caras de Google AdWords son las siguientes:

Google Adwords ha mejorado la herramienta de palabrs clave (la interna, no la externa) con unos detalles bastante interesantes. Para acceder a la herramienta hay que entrar a la cuenta de Adwords y en su sección de Herramientas. Una vez allí entraremos en la Herramienta para palabras clave.

A partir de ahora, a parte de poder poner la palabra clave a buscar o la dirección URL (o ambos elementos) se puede ampliar el filtrado con algunas otras opciones.

Además, cuando realicemos la consulta, podremos ampliarla con el tipo de concordancia que queramos, ya que hasta ahora sólo había concordancia amplia.

Tanto si utilizas Google Adsense como Google Adwords, ahora tienes una herramienta que va a ayudarte a que las campañas sean mejores, sobretodo en lo que a planificación responde.

Si eres un soporte y usas Adsense, dentro del Google Ad Planner Publisher Center podrás gestionar tus zonas y sitios web para proporcionar detalles acerca de tus sitios y así ayudar a atraer a los anunciantes. La herramienta, por ahora, está en inglés, aunque disponible para todo el mundo.

Además, el sistema está integrado con Google Analytics, por lo que si tienes las cuentas integradas, podrás activar tu información con tan sólo unos pocos pasos.

En el caso de que seas anunciante, seguro que poder visualizar de una forma mejorada las zonas e información de los sitios web es de gran ayuda a la hora de planificar. Descripciones, categorías de contenido, formatos de anuncio y tamaños…

¿Eres un anunciante y te gustaría saber todas las posibilidades que te ofrece Google para invertir en publicidad? Pues la respuesta ahora es más sencilla ya que Google ha lanzado una página dentro de su sitio llamada Google for Advertisers en la que se puede encontrar esta información.

El sitio se compone de varias secciones, entre ellas una sobre la publicidad online, otra sobre televisión y una última con terminales móviles.

Siguiendo con la ampliación de formatos dentro de la red de contenidos de Adsense, Google va a permitir un nuevo tipo de anuncios expandidos a terceros que quieran aplicarlos en determinados sitios web.

De esta forma, los anuncios de 300×250, al interactuar con ellos se convertirán en anuncios de 600×250, duplicando su tamaño.

Este tipo de formato sólo va a aparecer en soportes de Estados Unidos y sólo en aquellos que tengan activada la opción de permitir imágenes en los bloques de anuncios.

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