La herramienta para gestionar la mejor “landing page” en tus campañas de Adwords ya está disponible fuera de beta.

Con esta herramienta se pueden gestionar cosas como:

• Mejorar el ratio de conversión
• Reducir el ratio de abandono de una página
• Mejorar los tiempos de permanencia de los usuarios

Para esto se ha creado un micrositio para la herramienta.

Una nueva campaña de Google Adwords para aquellos que quieran darse de alta por primera vez y, de paso, conseguir 50 euros gratis.

Hace ya 2 meses que se comenzaron a ofrecer a los usuarios de Adwords la posibilidad de apuntarse en las primeras pruebas de anuncios demográficos de la plataforma de publicidad, y es ahora cuando se pone en marcha para todos.

Según parece, el sistema ya está disponible y permitirá filtrar por edad o sexo los anuncios, algo que puede incrementar el ROI a muchos anunciantes que venden exclusivamente a un tipo de perfil.

Los anuncios se filtrarán en sitios como MySpace o Friendster que proporcionan esta información de forma anónima a la plataforma y así podrán aumentar los beneficios en dichos sitios.

La información sobre este sistema ya está disponible en la ayuda de Adwords.

Desde el blog de Google.org han decidido lanzar una página específica para organizaciones sin ánimo de lucro (ONG) en la que aparece una lista de servicios gratuitos o específicos para este tipo de organizaciones.

De la página cabe destacar Google Grants, el servicio para que estas organizaciones puedan anunciarse de forma gratuita en Google Adwords.

No se ha hecho esperar ni un día… ayer mismo Google compraba Doubleclick y hoy ya tenemos un servidor de banners para todo el público llamado Google Ad Manager (por ahora sólo con invitación).

Aunque la situación no apunta a que se esté utilizando tecnología de la nueva empresa, sí que plantea dos estrategias claras: luchar contra OpenX y aprovechar que grandes empresas comiencen a usar este servicio para luego pasar a DART (de pago).

Con este nuevo servicio para gestionar campañas publicitarias podrás tener las siguientes funcionalidades:

• Gestión del inventario: zonas, productos…
• Rellena con Adsense los anuncios que no vendas
• Ad targeting: impresiones, idiomas, ancho de banda, sistema operativo, dominio…
• Selecciona la frecuencia o el tipo de modelo (CPC, CPM, CPD…)
• Acreditado por Media Rating Council

Este nuevo servicio va a traer cola, sin duda, ya que una vez más, Google controlará tu publicidad y te pagará lo que le de la gana en cuanto al relleno se refiere, ya que ¿quién te dice que si tu CPM en un anuncio es de 0,30, y te podrían servir un Adsense a 0,50 no te lo van a servir a 0,31?

Sin duda la herramienta va a ser interesante utilizarla para determinados casos concretos (sobretodo en sitios web que prácticamente sólo utilicen su plataforma publicitaria) pero con la que habrá que tener mucho cuidado.

Dentro de Adwords uno de los temas a tener más en cuenta en cuanto se plantea una campaña es el Quality Score. Este factor es el que acaba dando la posición de los anuncios en los resultados de búsqueda.

A partir de ahora, uno de los nuevos factores que entra en juego es el tiempo de carga de las páginas de destino (landing pages).

Esto puede significar que si tu página de destino tiene frames, layers, popups o elementos que ralenticen la carga del sitio harán que tus anuncios sean algo más caros que si no tienes estos problemas.

Google Adwords ha estado actualizando su herramienta Site Exclusion tool para convertirla en la Herramienta de Exclusión de sitios y categorías que va a permitir una mejora en cuanto a la gestión de anuncios en la red de sitios.

• Esta función sólo está disponible para los anunciantes que participan en la red de contenido o que utilizan la orientación por ubicación.
• Puede excluir sitios web a nivel de dominio (www.ejemplo.es, ejemplo.es), subdominio (tema.ejemplo.es) o ruta (www.ejemplo.es/materiales).
• La red de contenido está en constante crecimiento y evolución. Por ese motivo, no podemos proporcionarle una lista de todos los sitios en los que podrían publicarse sus anuncios. Mediante esta función podrá filtrar los sitios no deseados en el caso de que formen parte de la red de contenido o se unan a ella en un futuro.
• Puede modificar su lista de exclusión de sitios web en cualquier momento y con la frecuencia que desee.

Hasta ahora era posible mostrar con cierta facilidad direcciones URLs en los anuncios de Adwords diferentes a la URL original del enlace.

Debido a querer reducir el fraude, sólo se permitirán direcciones diferentes en redirecciones a páginas en las que el contenido de la URL visible y la URL real sean exactamente iguales.

A partir del 1 de abril de 2008 se comenzarán a aplicar estos nuevos métodos de verificación, así que es recomendable revisar los anuncios actuales y los nuevos que se planteen en un futuro cercano.

Según el último estudio de IDC, Google sigue siendo el rey de la publicidad online con un 23% de cuota de mercado pero ha comenzado a decrecer en un 0,5%, aunque el mercado sigue creciendo de manera imparable en un 25%.

Aún así, aunque el crecimiento por parte del gigante estadounidense ha sido de un 40%, se prevee que en 2008 alcance el 50%.

Hay que tener en cuenta que la recesión estadounidense está afectando al negocio de la publicidad en Internet y ya se da por hecho que este decrecimiendo de Google favorecerá a sus competidores.

Uno de los servicios que Google dispone en Estados Unidos es el de la publicidad en diarios de papel, una especie de Adsense. Pues parece que ahora está comenzando a hacer pruebas con una tecnología que en breve llegará a España llamada QR-codes, gracias a la cual con tan sólo una imagen como la que aparece aquí al lado y un móvil con cámara de fotos tendrás más que suficiente.

Los QR-codes permiten tener contenido asociado, ya sea una dirección web, un texto… y es que la publicidad de los diarios que incluyen una página web convierten muy poco el tráfico, ya que cuando se lee el diario no se suele estar frente a la máquina.

Tal vez por esto es lo que Google Adwords Print Barcodes quiere corregir, que con el teléfono móvil nos interesemos en la publicidad…