Uno de los servicios que Google dispone en Estados Unidos es el de la publicidad en diarios de papel, una especie de Adsense. Pues parece que ahora está comenzando a hacer pruebas con una tecnología que en breve llegará a España llamada QR-codes, gracias a la cual con tan sólo una imagen como la que aparece aquí al lado y un móvil con cámara de fotos tendrás más que suficiente.

Los QR-codes permiten tener contenido asociado, ya sea una dirección web, un texto… y es que la publicidad de los diarios que incluyen una página web convierten muy poco el tráfico, ya que cuando se lee el diario no se suele estar frente a la máquina.

Tal vez por esto es lo que Google Adwords Print Barcodes quiere corregir, que con el teléfono móvil nos interesemos en la publicidad…

Al menos eso es lo que se está comenzando a especular por la red… de todos es sabido que a Google no le gusta la competencia y menos cuando lanzan servicios iguales. Ya está ocurriendo con la penalización de aquellos sitios que están vendiendo enlaces en vez de utilizar su servicio Adwords / Adsense (que al fin y al cabo, lo que hace es vender texto) y también ha dado caza a los editores que utilizan servicios como Pay-Per-Post o ReviewMe.

Pero ahora uno de los bloggers que más dinero gana con Adsense ha lanzado la liebre comentando que Google Adsense podría haber lanzado en fase beta un servicio mediante el cual se paga por escribir un texto-reseña en un blog. Aunque dice que no ha podido comprobar la fiabilidad del mismo comenta que no es ninguna idea descabellada este servicio y que Google dispone de los medios para hacerlo efectivo: una base de datos de editores, una base de datos de anunciantes, una plataforma como Blogger para realizar las reseñas y una barra de herramientas, sistemas de análisis y demás para valorar el precio de un artículo en un sitio web.

Aún quedará mucho para ver si este servicio se convierte en una realidad para todos los usuarios, pero no lo veremos tan pronto como podría esperarse.

Google Adwords va a comenzar pruebas para que los anuncios que aparecen en los resultados del buscador se hagan de una forma más demográfica y no general en base a una búsqueda. Esto lo harán gracias a la funcionalidad demographic bidding

Principalmente el filtro se hará por rango de edad y sexo, y parece que todo esto viene por la posibilidad de ofrecer anuncios en base a las redes sociales con las que colabora Google en su publicdad.

Los anuncios estarán disponibles tanto en la página de resultados de Google, como en la red de contenidos de Adsense, además por los métodos de CPC y CPM.

Habrá dos posibilidades de crear campañas, una sólo creando la campaña específica para un grupo demográfico concreto (por ejemplo, hombres de entre 35-55 años) o modificando una campaña para potenciar un sector concreto (por ejemplo, potenciar las mujeres de 18-25 años un 300%).

La herramienta ya está disponible para los anunciantes de USA y UK.

Google ha presentado sus seminarios web de Adwords, un servicio que los usuarios llevaban tiempo solicitándole al buscador. Los seminarios tienen como objetivo darle al usuario consejos profesionales útiles sobre como mejorar su cuenta y sacarle un mayor partido a su campaña publicitaria.

Los seminarios son gratis y son realizados a tiempo real por un experto de Adwords. Para saber cuando se realizan, lo interesados pueden consultar el calendario de seminarios web, donde están las fechas y los temas que se tratan. Asimismo, al acceder al calendario también podrán registrarse para realizar el seminario, sólo tendrá que hacer clic en el enlace “Regístrese Ahora”.

El formulario de registro le pedirá la dirección de correo electrónico y el ID de cliente. Su número de identificación de cliente consta de diez dígitos y se encuentra situado en la parte superior de su cuenta de AdWords.

El equipo de Adwords ha publicado un post para resolver las posibles dudas que los nuevos editores podrían tener con respecto al hecho de que el sistema de Adwords haga coincidir de manera automática la palabra clave con el anuncio más adecuado en un grupo de anuncios que tiene distintas variaciones del mismo.

El ejemplo que se pone es el de un nuevo editor que pretende incrementar el tráfico de sus sitio donde ofrece 100 productos diferentes de la misma temática (por ejemplo, productos de limpieza) en seis categorías diferentes. Si el nuevo editor utiliza una cuenta estándar, creará seis anuncios diferentes, es decir, con un texto distinto para cada una de las categorías a la vez que una lista de palabras que representan los 100 productos.

El nuevo editor está seguro de que Adwords enlazará cada palabra al anuncio más adecuado. Pero el sistema no funciona así, sino que lo que hace Adwords es rotar los anuncios con las diferentes palabras, lo que podría dirigir a los posibles clientes a anuncios equivocados (por ejemplo, aspiradora en vez de plumero).

Las posibles soluciones que se presentan son, o bien crear seis grupos de anuncios uno para categoría asegurándose así que cubre categoría y que tiene palabras relacionadas con los productos incluidos en cada categoría, o crear multitud de grupos de anuncios , cada uno centrado en un producto específico.

El Optimizador de conversiones, la función que permite a los anunciantes cumplir sus objetivos de Retorno de la Inversión mediante la gestión automática del coste por clic de las ofertas de acuerdo a un máximo de coste por adquisición(CPA), lanzada por Google en septiembre, ha salido de la fase beta.

Asimismo, el equipo de Adwords está trabajando para que la función este disponible en más campañas. Ahora, cualquier campaña con el seguimiento de conversiones habilitado que haya recibido 200 conversiones en los últimos 30 días puede utilizar el Optimizador de conversiones, cuando anteriormente eran necesarias 300.

Para utilizar el Optimizador de conversiones, el usuario sólo tendrá que especificar un coste máximo de oferta de CPA por cada bloque de anuncios, la cantidad máxima que está dispuesto a pagar por cada conversión, como una compra o suscripción. El Optimizador de conversiones hace el resto, ya que utilizando la información histórica acerca de la campaña buscará las ofertas máximas CPC que ha habido. El usuario todavía continuará pagando por clic pero no tendrá que volver a hacer retoques manuales para alcanzar sus objetivos de la CPA.

Al utilizar esta herramienta, los usuarios adquieren mayor precisión y un mayo control sobre sus presupuestos publicitarios. Al utilizar el Optimizador de conversiones, los anuncios participan en la subasta de anuncios estándar y se muestran en la búsqueda de Google y las redes de contenidos.

Google ha publicado la versión 5.0 del Editor de Adwords, que puede descargarse de manera gratuita en aplicación administración de campañas. Entre otras características, la versión 5.0 incluye soporte para los anuncios de empresas locales, un recolector exportable que permite seleccionar campañas específicas y grupos de anuncios para guardar en un archivo CSV y la posibilidad de guardar la configuración de búsqueda avanzada.

Si el usuario aún no ha descargado el Editor de Adwords, podrá hacerlo en su sitio web. Si el usuario ya es poseedor del editor, este se actualizará automáticamente. Desde Adwords hacen una advertencia a aquellos editores que trabajen con este servicio: para evitar la pérdida de los cambios no publicados o de los comentarios, es recomendable que exporten un archivo antes de realizar la actualización. Una vez hecha, podrán volver a importar el archivo para comenzar a funcionar con su cuenta.

La nueva versión está disponible para Windows y Mac. Los usuarios que deseen más información sobre la aplicación podrán ampliarla en las notas completas, donde encontrará una lista con todas las características actualizadas.

El equipo de Adwords ha creado guías específicas sobre los cuatro temas que más suelen interesar a los clientes del servicio: facturación, optimización, visualización de anuncios y gestión de sus cuentas AdWords. Los manuales están pensados para que el usuario los imprima y los maneje con facilidad.

Cada manual contiene de 10 a 15 preguntas de cada tema, con gráficos, capturas de pantalla, explicaciones sencillas y pasos a seguir. En el manual de “Guía de facturación”, el usuario podrá conocer las distintas opciones de pago, como obtener facturas o cómo introducir la información referente al IVA.

En el manual referente a la “Optimización” el usuario podrá informarse de cómo crear listas de palabras clave, a utilizar la concordancia y sus diferentes tipos o a diseñar grupos de anuncios de manera efectiva. Por otra parte, en el manual correspondiente a la “Visualización de su anuncio”, el cliente recibirá información sobre los motivos principales por los que sus anuncios no se están mostrando y podrá aprender a utilizar la herramienta de palabras clave.

Por último, en la “Guía de Gestión de la cuenta” el usuario puede conocer las claves para, paso a paso, pausar y reanudar campañas p editar la finalización de una campaña. Estas guías pueden descargarse en el Centro de Asistencia.

Google ha renovado la característica orientación por ubicación de Adwords. Esta funcionalidad permite al usuario indicar en que parte del mundo quiere que Google muestre sus anuncios, orientándolos por países, ciudades, regiones, o en cualquier otra zona geográfica que desee.

Ahora, si el usuario utiliza la versión estándar de Google Adwords, podrá ver una nueva versión de este servicio. Se ha añadido un nuevo mapa interactivo de modo que se pueden ver todos los lugares que se han seleccionado. También han añadido opciones más flexibles de orientación que atienden a las necesidades únicas de publicidad del usuario. Por ejemplo, si el usuario tiene una tienda online, y quiere realizar el envío a todos los de los Estados Unidos excepto Alaska y Hawaii. Con estas nuevas opciones de orientación, puede orientar su campaña a los Estados Unidos y excluir a esos dos estados.

Si los usuarios desean obtener más información sobre las nuevas características de la orientación por ubicación, podrán resolver sus dudas en a sección dedicada al tema del centro de ayuda.

Adwords ha lanzado el Template Center, una nueva herramienta gratuita que está disponible vía My Client Center (MCC). La herramienta permite a los usuarios que posean una cuenta MCC crear plantillas para campañas de Adwords y compartirlas con sus cuentas de Adwords directamente enlazadas.

Los anunciantes vinculados con estas cuentas pueden, rápidamente y de manera sencilla, visualizar y seleccionar esas plantillas de su Biblioteca de plantillas y luego personalizarlas para crear sus propias campañas de Adwords. El administrador de la cuenta MCC puede incluso restringir el uso de ciertas palabras clave así como exigir ciertos anuncios de texto para copiar en cada una de las plantillas de la campaña.

El Template Center es especialmente útil para las organizaciones de marketing distribuidas como las franquicias, por ejemplo, que podrán crear más rápidamente sus cuentas de Adwords y comenzar campañas de alta calidad. También será de ayuda para los socios de marketing de marca para seguir las directrices de comercialización de la marca, así como para las agencias y SEMs que quieran compartir sus mejores prácticas de las campañas con sus clientes.