Google ha convocado un concurso sobre marketing para estudiantes o profesores de una diplomatura, licenciatura o master relacionado con el marketing, la publicidad o las nuevas tecnologías. El premio será un viaje a la sede central de Google en California.

El “Google Online Marketing Challenge“, es un concurso mundial de marketing online desarrollado por profesores y estudiantes en colaboración con Google. La competición dará comienzo en febrero y terminará en mayo de 2008 y está abierta a cualquier centro de enseñanza superior de todo el mundo. Los estudiantes tendrán que trabajar con PYMEs locales para desarrollar una campaña de marketing eficiente que tendrá que incluir: diseño de la estrategia, gestión de la campaña, evaluación de los resultados y la elaboración de una serie de recomendaciones para la continuación de la campaña en el futuro.

El concurso tiene seis etapas, que comienzan cuando cada grupo (de 4 a 6 estudiantes) recibe 200 dólares para la gestión de la campaña de Adwords. Después viene la etapa de la alianza con una PYME de menos de 100 empleados, que tenga página web y no cuente con una campaña AdWords previa. La siguiente fase es la del trabajo de los estudiantes con la empresa para crear la cuenta y optimizar la campaña. Posteriormente deberán gestionar y optimizar la cuenta durante 3 semanas consecutivas de febrero a mayo de 2008. Las dos últimas etapas son las del envío de informes al principio y final de la campaña y la selección de los premiados.

Los que obtengan el primer puesto ganarán un viaje al GooglePlex de California y los ganadores de cada región, al centro de Google que les corresponda. Además, todos los ganadores recibirán un reconocimiento en la página del concurso y merchandise y placas conmemorativas.

Los usuarios de Adwords podrán mejorar la calidad de sus anuncios siguiendo 10 puntos básicos. El primer consejo indica que es preferible diferenciar los anuncios pensados para campañas de Content de los de las campañas de Search, utilizando para los de Content también anuncios gráficos.

El anunciante deberá también “invitar a la acción” utilizando palabras como compra, compara… y utilizar las palabras clave de búsqueda dentro del anuncio. Asimismo es recomendable testear el producto probando qué es lo más adecuado y tener en cuenta la limitación de caracteres, siendo más acertadas las palabras largas y recordando siempre que los espacios cuentan como caracter.

Además, el usuario debe aprovechar al URL visible, y puede ratificar así su producto. En séptimo lugar puede probar a escribir las palabras con mayúscula, ya que puede que los usuarios reaccionen favorablemente (por ejemplo: Reaccionar Favorablemente). Deberá recordar también que los usuarios no suelen leer sino que pasan su vista por el contenido, “escanean”, así que una llamada de atención como una palabra en negrita puede ser determinante para que se fijen en el anuncio.

Por último, el anunciante debe tener en cuenta que indicar el precio del producto en el anuncio suele ser positivo, siempre que sea real y más bajo que el de la competencia y que testear es una de las claves más importantes.

Google no permite que los usuarios cancelen sus cuentas de Google Adwords una vez que haya sido activada. Lo que puede hacerse es desactivarla, pero esta volverá a estar operativa con un simple clic en el link de Reactivación.

Algunos de los usuarios que no desean que Google siga teniendo información financiera suya, deciden cancelar la tarjeta de crédito con la que se abrió la cuenta de Adwords. Al no poder cancelar la cuenta, los datos siguen almacenados en la base de Google y por lo tanto, pueden tender acceso a ellos.

Lo que el gigante buscador no desea es que los usuarios cierren sus cuentas para, a continuación, abrirse otra nueva sin relación con lo que haya pasado en la anterior. Esta es una solución tomada habitualmente por los usuarios para resolver problemas similares en otros servicios.

Hace escasas horas ha dado comienzo la Campaña Electoral de las Elecciones al Congreso y Senado españoles, a celebrar el próximo 14 de marzo. El pasado octubre, coincidendo con las elecciones autonómicas en Madrid y Cataluña, diversas formaciones políticas ‘compraron’ palabras en el sistema publicitario Adwords de Google.

Pero en esta ocasión solamente ‘psoeandalucia.com’ ha adquirido la palabra ‘psoe’. Así, cuando buscamos estas siglas en ‘google.es’, nos aparece el anuncio del Partido Socialista andaluz. Se da la circunstancia de que en Andalucía se celebran la misma fecha elecciones a su Parlamento autonómico.

Como nota curiosa, si buscamos ‘zapatero’ o ‘elecciones’ nos encontramos con el dueño de varios dominios relacionados con la fecha de las elecciones, que intenta alquilarlos o venderlos a pocas fechas de la cita electoral.

Por Google Dirson

Aquellos que tienen Google Adwords han de elegir las palabras por las que quieres que aparezcan sus “enlaces patrocinados” al realizar una búsqueda.

Era por ello, que cuando alguien buscaba “El Corte Inglés” aparecían resultados de “cursos de inglés” por la palabra “inglés”.

A partir de ahora, si una empresa que ofrece cursos de inglés, elimina la palabra “corte” de sus búsquedas, quedando de tal forma inglés -corte se encontrará que ya no aparecerán sus resultados.

De esta forma, se podrá optimizar mucho más las búsquedas para que no aparezcan determinados resultados con determinadas palabras que no queremos que se asocien a nuestros enlaces patrocinados.

Por Googlemania

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Hacía tiempo que Google retiró de su sistema Adwords de publicidad una web “anti” que criticaba si el actor John Malkovich era antisemita.

Ahora le ha tocado el turno a la organización Oceana que proteje a los oceanos de la contaminación, a la que le han sido retirados unos anuncios en los que se hablaba de la contaminación que produce el “Royal Caribbean”.

Por Googlemania

Google Inc., el buscador online número uno del mundo, presentó el miércoles nuevos servicios online de anuncios y de opciones de pagos para atraer más clientes en el creciente mercado en lengua china.

Google, con sede en Mountain View, California, dijo que su programa AdWords ahora permite a los usuarios crear palabras clave para campañas publicitarias en chino tradicional y simplificado.

La compañía, además, ha comenzado a aceptar que los clientes paguen en dólares en Hong Kong y en Singapur.

“Lo que queremos es dar facilidades a la gente cuya lengua materna es el chino”, dijo Adam Freed, director de ventas y operaciones internacional de Google.

El programa AdWords de Google ahora soporta 16 idiomas en más de 180 países.

Freed dijo que Google ya cuenta con cientos de clientes colocando anuncios en chino.

Google, que obtiene sus ingresos principalmente de sus populares servicios de publicidad por palabras, compite directamente con Yahoo Inc. YHOO.O* y prevé salir a Bolsa a finales de este año.

Por El Economista

El sistema de Adwords y Adsense le está llevando muchos más problemas a Google de los que seguramente esperaba.

American Blind & Wallpaper ha puesto una demanda contra la compañía por el uso indebido de las palabras “american blind” en Adwords. Por ahora, se había “baneado” el uso de “american blind factory” o “decorate today”, nombres de las páginas de la empresa, pero ha rechazado el posible baneo de palabras más genéricas como “blind”, “wallpaper” o “factory”. Al parecer la empresa instó a eliminar hace algún tiempo hasta 37 palabras de Google.

Habrá que esperar a ver que dice la justicia americana en este tema esta vez.

Por Googlemania

El marketing contextual se convertirá en uno de los grandes protagonistas de Internet generando un negocio de 5.000 millones de dólares en 2006.

La publicidad contextual será una de las fórmulas mágicas que tirarán del carro de la publicidad en Internet hasta convertirse en el nuevo campo de batalla donde ya se están enfrentando firmas como Google o Yahoo! y su filial Overture. Un informe de Meta Group cifra en un 150 por ciento el crecimiento que este tipo de actividad publicitaria experimentará hasta el año 2006.

El estudio que en todo el mundo, el marketing contextual generó un negocio de 2.000 millones el pasado año 2003, para dar el salto hasta los 5.000 previsto para dentro de apenas dos años.

El marketing relacional, donde el programa AdSense de Google ha sido un primer paso, se revela como una fórmula que va más allá de los enlaces patrocinados que aparecen en la lista a la hora de realizar una búsqueda por parte del usuario, ya que los anunciantes eligen las secciones específicas de los sitios seleccionados en los que desean figurar destacados.

Por VNUNet