Al igual que comenzó a hacer con los dialers en España, a partir de ahora todas las farmacias “no fiables” de internet no podrán poner adwords sin pasar por el colegio de médicos de Estados Unidos.

Esta medida ya ha sido llevada a cabo por otros buscadores/portales como Yahoo o MSN que ya no aceptan publicidad de estos lugares.

La decisión ha sido tomada por Google Inc. debido a las presiones del gobierno, las empresas de tarjetas de crédito y tiendas que ofrecían el servicio de forma legal.

Google tiene vetada publicidad en ciertas búsquedas sobre “drogas” en su sistema Adwords de forma que esas páginas no puedan salir cualdo alguien busca en la página de Google.

Por Googlemania.

Desde hace unos días, Google está admitiendo en su programa AdSense a numerosos sitios web exclusivamente en español.

Aunque no esté confirmado oficialmente, parece que se cumple la promesa realizada hace unos meses de que iba a ampliarse este programa a varios idiomas aparte del inglés.

Por ello hemos habilitado un nuevo Foro de AdSense y AdWords. De esta manera, tanto los webmasters que quieran ganar dinero insertando publicidad de Google como los responsables de marketing de los sitios web que quieran acogerse al programa AdWords, podrán plantear sus dudas y compartir experiencias.

Leido en http://google.dirson.com

El web del plan Ibarretxe no es el único sitio vasco que se está anunciando en Google mediante ‘AdWords’, publicidad que aparece al realizar la búsqueda de unas determinadas palabras. Términos como Eroski, Bilbao, EITB, Vitoria, Iberdrola, Navarra o La Oreja de Van Gogh han sido adquiridas por el mejor postor.

Una búsqueda de ‘eroski’ ofrecía hace unos días un ‘enlace patrocinado’ por Telecompras.com, un comercio online, mientras al teclear ‘bilbao’ lo que surgía era un anuncio de una agencia de viajes que vende pasajes de avión a la capital vizcaína. En el caso de ‘biarritz’ y ‘navarra’ lo que aparecen son sendas páginas que ofertan alojamientos en hoteles y, si lo que se pretende es encontrar algo sobre ‘vitoria’, ‘neguri’ o ‘vizcaya’, la publicidad es de portales inmobiliarios.

Esta utilización de los nombres geográficos se repite en el caso de ‘getxo’ y ‘alava’, que ofrecen enlaces patrocinados a dos portales locales. Más curiosa resulta la búsqueda de ‘irun’, que resulta en un anuncio de una empresa de transportes; de ‘euskara’, que conduce a una academia de vascuence; o de ‘pelota’, que promociona el “béisbol dominicano”.

Estas anécdotas contrastan con el malestar que ha generado en ciertas empresas el uso de sus nombres para ofrecer publicidad de servicios de la competencia. Es el caso de ‘iberdrola’, desde donde se ha anunciado una conexión a Internet vía satélite; de ‘jazztel’ y ‘telefónica’, que suelen ofrecer enlaces a webs que se dedican a rebajar los costes del teléfono; o de ‘amena’, que lleva a una tienda online de móviles libres. Curiosamente, una búsqueda de ‘el corte inglés’ se salda con un anuncio de cursos de inglés.

Otra empresa vasca afectada es EITB, que se está empleando para ofrecer publicidad del Plan Ibarretxe, renombrado ahora como “Nuevo Estatuto Vasco”. Pero probablemente los más perjudicados sean algunos famosos, cuyo nombre artístico se emplea para fines comerciales de terceros. Es el caso de Alex Ubago o de La Oreja de Van Gogh, que reenvían a webs que permiten descargar música en MP3, pero también de Aznar o Rajoy, que anuncian sendos portales.

Esta utilización de marcas y nombres terminará generando numerosos conflictos jurídicos, como ya está ocurriendo en Francia. Allí, la firma de lujo Louis Vuitton y la agencia de viajes Bourse des Vols han denunciado a Google por ofrecer enlaces patrocinadas de empresas de la competencia con la búsqueda de sus denominaciones comerciales.

Leido en http://www.cybereuskadi.com

En octubre, Google estaba recibiendo demandas en Europa porque algunos de sus anunciantes de AdWords (el sistema publicitario de Google) estaban comprando palabras que realmente eran marcas comerciales de empresas privadas.

El diario económico español ‘Cinco Días‘ hace un repaso de algunas marcas registradas que son utilizadas por anunciantes en español. Por ejemplo, si buscamos ‘retevision‘, aparecen anuncios de su competencia en el mercado de telefonía, o si buscamos ‘nokia‘, veremos un enlace patrocinado a un sitio web que no tiene nada que ver con la compañía de móviles finlandesa.

Como curiosidad, si buscamos palabras como ‘alcatel‘ o ‘ericsson‘, vemos publicidad de la compañía eBay, la cual pidió a Google este verano que dejasen de insertar enlaces patrocinados referentes al nombre de su empresa.

Leido en http://google.dirson.com

Google está teniendo un indiscutible éxito con su programa AdSense, los anuncios de texto insertados en multitud de sitios web, por los que Google paga por cada ‘click’ del visitante.

Miles de sitios web están insertando los conocidos ‘Ads by Google’, pero son también muchos los que se aprovechan de la situación para intentar engañar a Google y cobrar más dinero.

Por ello, la compañía californiana está buscando un ‘Responsable de Fraude en Operaciones y Ventas Online’. Esta persona deberá tener iniciativa y una actitud optimista y, aparte de detectar los casos en los que se aumenta artificialmente el número de ‘clicks’ sobre el anuncio, también tendrá que encontrar otros tipos de fraudes.

Leido en http://google.dirson.com

A primera hora de la mañana aún podían verse algunos anuncios de la candidatura de Pasqual Maragall que han desaparecido durante el transcurso de la mañana.

El buscador de internet más utilizado en Catalunya y España segúia ofreciendo durante esta mañana publicidad del tipo “adwords” de las candidaturas electorales de Pasqual Maragall (PSC-PSOE) y Artur Más (CiU).

Si bien, la publicidad de los socialistas ha desaparecido del buscador a lo largo de la mañana, los convergentes seguían manteniendo la publicidad a las 15 horas del mediodía.

Los anuncios de CiU podrían encontrarse en las búsquedas sobre ERC, PSC, Pasqual Maragall, Eleccions y algunos términos más. Todos los mensajes estaban personalizados en relación a la búsqueda que realizaba el usuario.

Curiosamente y bajo el anuncio de la candidatura de CiU se nos mostraba otro que decía ” Jornada de reflexió Avui és jornada de reflexió, i no es permesa la propaganda electoral”, firmado por www.candidat2003.net

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Tanto dar vueltas a cómo sacar partido publicitario a la red y al final parece que la solución estaba más cerca de lo que se creía. La estrategia potenciada por Google de ofrecer links patrocinados en los resultados de búsqueda se ha revelado como todo un hallazgo de marketing que, más allá de la ocurrencia, ofrece unos datos esperanzadores.

Las cifras ofrecidas por el Interactive Advertising Bureau reflejan que la recuperación está a la vuelta de la esquina en EEUU, mientras en Europa la tendencia es similar.

Este ha sido el tercer trimestre consecutivo de ganancias para el negocio de la publicidad online. En total, los ingresos por anuncios digitales en la primera mitad del año en EEUU ascienden a 3.290 millones de dólares, un 10,5% más que en el mismo periodo de 2002, cuando se recaudaron por este concepto 2.970 millones.

El Interactive Advertising Bureau recuerda que el pico máximo de ingresos por publicidad en Internet se alcanzó en el año 2000, con 8.000 millones de dólares. Esta cifra cayó a 7.100 millones en 2001 y a 6.000 en 2002.

La mayor confianza de los anunciantes en recuperar su inversión, la proliferación de conexiones de banda ancha o la consolidación del propio medio son algunos de los motivos que explican esta recuperación, según Cnet.com. Pero si ha habido un responsable claro de la subida éste es, sin duda, el concepto de búsquedas patrocinadas promocionado por Google.

Éste consiste en que, junto con los resultados, el buscador ofrece una serie de enlaces relacionados con la materia sobre la que se pregunta. Las empresas responsables de esos enlaces pagan al motor de búsquedas por situar sus links en lugares destacados de ese listado.

Un dato ofrecido por el IAB da la medida de su impacto en los ingresos publicitarios: en el segundo trimestre de 2003 este capítulo ha permitido incrementar un 31% la cifra total de ingresos publicitarios. Los banners tradicionales y los clasificados se sitúan a continuación, con un 22 y un 18% del total respectivamente.

Por lo que se refiere al papel concreto que juega el buscador Google en este espectacular crecimiento, la compañía informa de que durante el mes de septiembre contrató con 150.000 anunciantes, atraídos por el alto retorno de la inversión que presenta la popular web. Google, además, permite a sus clientes pujar por el lugar en el que quieren aparecer en la lista de resultados.

Europa no pierde el tren

Mientras Estados Unidos vive las mieles de una recuperación publicitaria cada vez más evidente, en Europa parece que el mercado no ha querido esperar a ver el comportamiento del negocio online al otro lado del Atlántico.

Así lo muestra un reciente estudio de PriceWaterhouseCoopers y Zenith Optimedia en los seis principales mercados del viejo continente (Gran Bretaña, Francia, Alemania, Italia, España y Holanda).

El análisis concluye que para este año se calcula un incremento de la facturación publicitaria del 10,2% hasta llegar superar ligeramente los 1.000 millones de dólares. Además, la previsión indica que para 2007 los anunciantes alcanzarán una cifra de inversión de 1.460 millones de dólares.

También en Europa se espera que la fuerte demanda de conexiones de banda ancha impulse el sector, aunque hay otros factores coyunturales como los eventos deportivos que se avecinan (el Mundial de Fútbol de 2006 o los Juegos Olímpicos de 2004).

Por otra parte, se recuerda el efecto negativo que ha tenido sobre la publicidad en los últimos años la sucesión de acontecimientos negativos que comenzó con el 11 de septiembre.

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Google.com ha informado ya a sus principales clientes que eliminará en pocos días todos los anuncios que hagan referencia o enlacen directamente a servicios de pago a través de marcación a números 906.

La medida que ya esta siendo aplicada afecta muy directamente a las búsquedas de “sexo”, porno, descargas (esta palabra más “emule”, “Kazaa”…), tarot, futuro y muchas más.

Según explicaron fuentes de la industria, Google se escuda en que es un sector muy desacreditado y en el que un buen número de abonados de líneas telefónicas argumentan que no tenian conocimiento de que habían sido redigiridos a un servicio de pago cuando accedieron a paginas referenciadas.

Por lo que parece, Google quiere verse libre de cualquier polémica e incluso denuncia por personas que reclamen por una factura telefónica que se haya disparado por el acceso a líneas 906.

Así se explicaría que el buscador seguirá admitiendo aquellos anuncios que se refieran a acceso por voz o bien por ADSL, ya que en ambos casos es preciso que el usuario realice el mismo la llamada e introduzca los códigos que le son mostrados en la pantalla.

Estos dos servicios son los de menor volumen de facturación de los que prestan los proveedores de contenidos de redes privadas por lo que existe un convencimiento de que caerá enormemente la inversión publicitaria destinada a este buscador.

Otros portales y buscadores, como MSN, Wanadoo y Terra no han informado de planes semejantes, por lo que serán los grandes beneficiados por la decisión de su competidor.

Leido en http://www.noticiasdot.com

Desde ahora, los anunciantes que quieran emplazar la publicidad AdWords en Google para la población estadounidense, pueden elegir en qué regiones de este país quieren que aparezacan los anuncios.

Google se basa en las 210 Designated Marketing Areas (DMA) creadas por la compañía Nielsen para dividir Estados Unidos en regiones en función de sus espectadores de TV. Estas áreas son modificadas anualmente por esta firma.

Así, si alguien quiere vender coches de segunda mano en Philadelphia, bastará que lo seleccione en su menú personal de AdWords. Los usuarios de Philadelphia que busquen palabras relacionadas en Google, verán el anuncio, pero los de el resto de EEUU no.

Esto se consigue gracias a los sistemas de localización geográfica en función de la dirección IP desde la que el usuario accede a Internet. Este mismo método es el que Google utiliza para direccionar a los usuarios a las diferentes versiones locales del buscador.

Más información: https://adwords.google.com/select/faq/reg_faq.html

Leido en http://google.dirson.com