Qué comentan tus amigos
Google ha lanzado oficialmente y de manera completa Embudos Multicanal, una nueva herramienta de marketing cuya función es anaizar cómo los canales de marketing trabajan juntos (por ejemplo, las fuentes de tráfico a su sitio web) para producir ventas y conversiones.
Hasta ahora si un cliente compraba en una web, la mayoría de las herramientas de medición asignaban el crédito al último link o anuncio que recibió un clic. Pero la realidad es que los clientes buscan, comparan y toman decisiones de compra basándose en múltiples puntos y canales, de manera que medir el retorno basándonos unicamente en el último canal por el que el cliente pasa antes de la conversión no nos cuenta la historia completa y estamos perdiendo mucha información relevante.
Por eso nace Embudos Multicanal, un grupo de cinco informes en Google Analytics que darán información acerca de la ruta completa de conversión a través de un rango de 30 días, no sólo del último clic. Para empezar a usa la nueva funcionalidad lo único que debes hacer es ir al tab de Mis Conversiones y hacer clic en Embudos Multicanal. Como aconseja Google en su blog, si además tienes campañas de AdWords, asegúrate de enlazar tu cuenta de AdWords con la de Analytics para tener una información mucho más detallada.
En doctor Metrics hace unos meses que hicieron eco de la noticia de que Google había lanzado Embudos Multicanal para un grupo reducido de testers y por aquellos entonces desvelaron algunas de sus características, unos meses después hicieron un completo análisis. Ambos artículos serán de gran utilidad para todo aquel que quiera estar a la última en analítica.
Interesantes novedades en adCenter Analitycs entre las que nos podemos encontrar:
Netsuus ha lanzado una nueva herramienta de search analytics, Netsuus Search Analytics, que permite conocer cuales son las palabras que dirigen tráfico a un sitio web o aun sector de la Red como pueden ser viajes o compras. Asimismo, con la herramienta también se puede identificar cuál es la palabra clave más utilizada para acceder a una web.
Con los datos que se obtienen se pueden organizar patrones de búsqueda, identificar la notoriedad de marca de una página web o identificar las marcas más buscadas por sector, dando también la posibilidad de encontrar palabras clave nuevas que ayudarán al usuario a captar nuevas visitas para su sitio web.
Jaime Clotet, director de la compañía, ha declarado que “Netsuus Search Analytics está pensado para los especialistas de marketing online, los especialistas de posicionamiento en buscadores así como para todas las webs que deseen conocer qué buscan los usuarios de su sector o de su competencia”.