Google Adwords ha estado actualizando su herramienta Site Exclusion tool para convertirla en la Herramienta de Exclusión de sitios y categorías que va a permitir una mejora en cuanto a la gestión de anuncios en la red de sitios.

• Esta función sólo está disponible para los anunciantes que participan en la red de contenido o que utilizan la orientación por ubicación.
• Puede excluir sitios web a nivel de dominio (www.ejemplo.es, ejemplo.es), subdominio (tema.ejemplo.es) o ruta (www.ejemplo.es/materiales).
• La red de contenido está en constante crecimiento y evolución. Por ese motivo, no podemos proporcionarle una lista de todos los sitios en los que podrían publicarse sus anuncios. Mediante esta función podrá filtrar los sitios no deseados en el caso de que formen parte de la red de contenido o se unan a ella en un futuro.
• Puede modificar su lista de exclusión de sitios web en cualquier momento y con la frecuencia que desee.

Hasta ahora era posible mostrar con cierta facilidad direcciones URLs en los anuncios de Adwords diferentes a la URL original del enlace.

Debido a querer reducir el fraude, sólo se permitirán direcciones diferentes en redirecciones a páginas en las que el contenido de la URL visible y la URL real sean exactamente iguales.

A partir del 1 de abril de 2008 se comenzarán a aplicar estos nuevos métodos de verificación, así que es recomendable revisar los anuncios actuales y los nuevos que se planteen en un futuro cercano.

ComScore ha publicado un ranking del mes de noviembre con los sitios y grupos que más publicidad muestran en la red.

Está claro que Yahoo! es la perla de la red… por mucho que algunos digan que la suma de Microsoft y Yahoo! no supera a Google.

El equipo de Adwords ha publicado un post para resolver las posibles dudas que los nuevos editores podrían tener con respecto al hecho de que el sistema de Adwords haga coincidir de manera automática la palabra clave con el anuncio más adecuado en un grupo de anuncios que tiene distintas variaciones del mismo.

El ejemplo que se pone es el de un nuevo editor que pretende incrementar el tráfico de sus sitio donde ofrece 100 productos diferentes de la misma temática (por ejemplo, productos de limpieza) en seis categorías diferentes. Si el nuevo editor utiliza una cuenta estándar, creará seis anuncios diferentes, es decir, con un texto distinto para cada una de las categorías a la vez que una lista de palabras que representan los 100 productos.

El nuevo editor está seguro de que Adwords enlazará cada palabra al anuncio más adecuado. Pero el sistema no funciona así, sino que lo que hace Adwords es rotar los anuncios con las diferentes palabras, lo que podría dirigir a los posibles clientes a anuncios equivocados (por ejemplo, aspiradora en vez de plumero).

Las posibles soluciones que se presentan son, o bien crear seis grupos de anuncios uno para categoría asegurándose así que cubre categoría y que tiene palabras relacionadas con los productos incluidos en cada categoría, o crear multitud de grupos de anuncios , cada uno centrado en un producto específico.

Yahoo! Real Estate, el programa de inmobiliaria de Yahoo!, ha lanzado un nuevo sistema de anuncios online de propiedades, permitiendo a los propietarios de franquicias y a los corredores de bolsa poner su lista completa de casas de manera gratuita en Yahoo! Real Estate.

Prudential Real Estate Affiliates y Realogy Corporation, dos de las grandes compañías de la industria de la franquicia son unos de los primeros en participar en el servicio., permitiendo a sus equipos profesionales de bienes raíces comercializar su catálogo completo de anuncios de propiedades inmobiliarias en Yahoo!. La franquicia de marca Realogy incluye las redes CENTURY 21, Coldwell Banker, ERA y Sotheby’s International Realty.

Otros líderes del sector también han decidido incluirse en el programa de Yahoo!, como por ejemplo GMAC Real Estate, Help-U-Sell o Keller Williams Realty. Yahoo! Real Estate quiere asegurarse de que los usuarios tienen a su disposición la lista más completa de bienes inmobiliarios online. Complementando este sistema Yahoo! también ofrece a los empresarios de franquicias y corredores de bolsa otros servicios como marketing interactivo, muestras de anuncios o listas de casas caracterizadas.

“A medida que más y más posibles compradores y vendedores miran a Internet para sus necesidades inmobiliarias, la ampliación de nuestra asociación con Yahoo! permite a Prudential tomar ventaja en el liderazgo de los servicios de marketing online ofrecidos y asimismo ofrecerun mejor servicio a los afiliados, agentes y clientes”, declaró Laurie Keenan, presidenta de Prudential Real Estate Affiliates.

Dos meses después del anuncio del acuerdo entra Yahoo! y Adobe para ofrecer anuncios en PDF las compañías han lanzado un libro para que los usuarios interesados lo descarguen y aprendan como funciona el sistema en acción.

Según el libro, titulado “True Films 3,0: 200 Documentales que usted debe ver antes de morir“, de descarga gratuita, los anuncios son opcionales,a sí que si el usuario está totalmente en contra de ver publicidad en sus documentos, puede optar por tener sus documentos libres de publicidad. Asimismo, los anuncios aparecerán sólo en Adobe 8.0, pero si el usuario abre el documento en una versión más antigua, los anuncios no se verán.

Los anuncios, al igual que el sistema de Adsense de Google, están basados en el contenido del documento, de ningún modo en la información del usuario. La publicidad aparece a lo largo de todo el documento, en los márgenes. Este sistema parece una nueva manera para que los editores ganen dinero fuera de su trabajo, así que es posible que los libros electrónicos y otro tipo de documentos comiencen a utilizar este sistema de publicidad.

Adsense ha publicado una serie de consejos a sus usuarios para sacar el máximo partido a sus campañas orientadas por ubicación. El primero de ellos hace referencia al público objetivo, siendo recomendable que el usuario establezca una campaña para cada uno, con diferentes presupuestos.

Asimismo es recomendable que se personalicen las creatividades, según los grupos de anuncio y escogiendo el formato según el mensaje que se quiera transmitir. Además, también es aconsejable que se utilice la herramienta de ubicaciones para encontrar los sitios que mejor se adecuan a la campaña del usuario y para medir su impacto con el informe de avances.

Otro punto que se aconseja es el establecimiento de CPMs individuales para cada ubicación. Así los sitios con CPM bajo y mucho tráfico no consumirán todo el presupuesto de la campaña y los sitios pequeños también tendrán tráfico. Y por último, se aconseja al usuario escoger diferentes tamaños de anuncios, para aumentar al máximo la exposición del anuncio.

Google ha lanzado otra tanda de mejoras en su servicio de anuncios Adsense. Entre las novedades, los usuarios podrán encontrar la función de “ocultar” bloques de anuncios, que evitará que el usuario tenga que eliminar bloques de anuncios que no desee ver. Para activar la función, solo tendrá que hacer clic en la pestaña “ocultar” en el bloque de anuncios, en la columna de “Acciones”. Para volver a visualizar el bloque, sólo tendrá que hacer clic en “Mostrar anuncios ocultos”.

Otra de las novedades añadidas es el canal personalizado de números de ID asociado con otros productos de Adsense (ejemplo, búsquedas y referencias de Adsense). El usuario deberá visitar la página de canales de Adsense, en la pestaña de “Configuración de Adsense” y seleccionar la pestaña correspondiente al producto que desea ver.

Estas mejoras están basadas en las peticiones y sugerencias de los clientes del programa.

Un virus troyano está “hackeando” el servicio de anuncios Adsense de Google, reemplazando el texto por otros procedentes de proveedores diferentes, según ha informado BitDefender, una compañía antivirus de Rumanía. El troyano actúa redireccionando los datos que son enviados al servidor de Google hacia un servidor pirata que coloca anuncios de terceros.

Google ha declarado “tenemos cuentas de clientes que redireccionan a los usuarios a sitios poco fiables o que muestran anuncios de productos que violan nuestras normas de software”, sosteniendo también su intención de acabar rápidamente con el problema: “estamos trabajando activamente en detectar y cancelar los sitios que sirven software pirata. Tenemos procesos manuales y automáticos para detectar y reforzar esta política”.

Un analista antivirus de BitDefender, Attila Balazs, ha expresado que el virus es un problema tanto para webmasters como para los usuarios. A estos últimos les afecta ya que los sitios enlazados y la publicidad pueden contener contenido maligno. A los webmasters les hace perder visitas y por lo tanto, dinero. El virus está identificado como Trojan.Qhost.WU y causa un daño medio.

A partir de ahora, los anuncios de Google estarán en consonancia con los resultados de búsqueda, ya que las palabras clave que se utilizan para afinar la búsqueda se utilizarán también para afinar los anuncios. Esta era una petición que numerosos usuarios llevaban haciendo al buscador durante cierto tiempo.

Para demostrar la importancia de las palabras clave, desde Google han realizada tres ejemplos de buscadores con una palabra, “leash” (correa en castellano) en los que se puede ver la concordancia entre resultados y anuncios. Por ejemplo, en el primero la palabra “leash” se introduce en un buscador sobre niños con palabras clave [de los niños, de niños] y se puede ver el resultado en la parte de anuncios:

Google intenta demostrar, con otros dos ejemplos en los que cambian los términos, que las palabras clave tienen más importancia que antes en la experiencia de búsqueda, por lo que recomiendan al usuario que las escojan adecuadamente.