Google ya tenido en el primer trimestre de 2008 un beneficio de 1.307 millones de dólares (819 millones de euros) lo que supone un 30,4% más que en 2007, incluso tras la compra de DoubleClick y la crisis de Estados Unidos.

De estos beneficios, con sus webs propias generó el 66% de los ingresos (3,4 mil millones de dólares) y los ingresos de AdSense el otro tercio (1,69 mil millones de dólares) lo que significa un crecimiento del 25% anual y un 3% comparado con el trimestre anterior.

Google ha anunciado que venderá Performics, el brazo de search engine marketing (SEM) de Doubleclick. Performics suponía un conflicto de intereses importante para Google ya que esta es una empresa de SEO que se centra en la mejora de posiciones en el ranking de Google.

Tom Philips, encargado de dirigir la integración de Doubleclick en Google, ha declarado que su compañía está dispuesta a realizar la venta de Performics, donde trabajan 200 personas, para atajar las posibles dudas sobre los resultados de búsqueda y otros aspectos relacionados con el conflicto. “Mantener la objetividad en tanto la búsqueda como la publicidad es prioritario para la misión de Google y la base de la confianza que pedimos a nuestros usuarios”, aseguró Philips.

Parece ser que ya han surgido algunos posibles compradores interesados aunque aún no se ha dicho ningún nombre. “Aunque todavía no tenemos identificado un comprador, hemos recibido muestras de interés preliminares de una serie de nuestros socios”, declaró Philips. Google ya había anunciado que tenía planes especiales para Performics hace un año, cuando se inició el proceso de compra de Doubleclick.

Los medios y analistas no han sido indiferentes al conflicto de intereses que Performics suponía para Google, y por ejemplo, Danny Sullivan de Advertising Age bromeó con el tema en su columna diciendo: “Aunque toda la atención en la compra de DoubleClick ha estado en si haría a Google demasiado dominante en el espacio de la publicidad online, algunos comerciantes de búsqueda se han preocupado por otro tema: ¿Está bien que Google posea una empresa que cobra por un puesto mejor (de la publicidad) en Google?”.

Ahora que Google ya es propietaria de Doubleclick, un estudio ha dado aproximadamente a la empresa el 69% del marketing online actual.

Google tenía un 35% del mercado de usuarios únicos y DoubleClick un 34% que juntos suman 2.200 millones de usuarios únicos, un tercio de la población mundial.

Tras el anuncio de la compra de Doubleclick por parte de Google, ya se han comenzado a realizar anuncios sobre este asunto.

El primero de ellos corresponde a el despido de parte de los 1.500 trabajadores de Doubleclick, comenzando primero por Estados Unidos y a continuación en el resto de países donde opera la compañía.

Esta decisión viene principalmente por la imposibilidad de integración de los trabajadores de ambas compañías, de forma que espera en abril tener el planteamiento para que esta estructuración pueda realizarse sin problemas.

Tras un largo recorrido y la aprobación por parte de la Unión Europea, finalmente Google ha conseguido cerrar la compra de Doubleclick, algo que hará que la compañía se posicione como el punto de referencia en cuanto a tecnología y a cantidad de anunciantes.

También nos entusiasma la entrega de una mejor experiencia en línea para los usuarios, ya que la combinación de Google y DoubleClick entrega anuncios de despliegue mejores y más pertinentes. La dimensión de nuestra escala y de nuestra infraestructura, también significa que los usuarios gastarán menos tiempo esperando que se carguen las páginas Web. A la larga, consideramos que, al combinar nuestra red de publicidad con los productos de servicio para anuncios de despliegue de DoubleClick, junto con la inversión de recursos en el negocio de la publicidad de despliegue, estaremos en capacidad de ayudarles a los editores y a los publicistas a generar más ingresos, lo cual alimentará la creación de contenido aún más rico y diverso para los usuarios de Internet en todas partes.

Tal y como se presenta, parece que Google tenga pensado liberar parte de las aplicaciones de esta plataforma.

Ayer Google tuvo que dar cuentas de porqué Europa debería aprobar la compra de Doubleclick, compra que lleva bastante tiempo gestándose y que por parte de Estados Unidos ha sido admitida.

El problema principal radica en que si las empresas se fusionan las bases de datos de ambas podrían ser compartidas y podría generar problemas graves de privacidad, algo que preocupa a Europa sensiblemente más que a Estados Unidos.

Según Google, Doubleclick no dispone de datos sobre los usuarios pero sí de las campañas y que no afectaría a la información personal que dispone Google en ningún momento.

La Organización de Consumidores Europeos (BEUC, por sus siglas en inglés) ha declarado que la compra de Doubleclick por parte de Google podría dañar la privacidad de los ciudadanos europeos.

La BEUC ha enviado una carta a la Comisión Europea en la que expresaba que “la fusión Google/DoubleClick dañaría el bienestar de los consumidores al crear una estructura que casi seguramente será menos respetuosa con la privacidad de los usuarios”. Asimismo, también sostuvo que “después de la fusión, Google tendrá la capacidad y el incentivo de llevar a cabo un tráfico y unos perfiles de los usuarios significativamente más intrusivos de lo que existe hoy”.

La Organización también ha indicado que el mercado de publicidad en Internet también corre peligro ya que la empresa conjunta de Google y Doubleclick dominaría las principales vías de la publicidad online, que son los anuncios en búsquedas y fuera de ellas. “Hay muchas maneras en las que Google, después de la fusión, podría elevar los precios para los anunciantes”, denunció de BEUC. La Comisión Europea decidirá el 2 de abril si permite la operación de compra de Google.