Tras los cambios realizados en Adsense para que utilicen la tecnología de Doubleclick, ahora le ha tocado el turno a los feeds, gracias a lo cual la publicidad que aparece en ellos también podrá ser segmentada.
De esta forma, la publicidad podrá ser seleccionada por los anunciantes como un lugar más a mostrarse de forma separada de la red de contenidos, por lo que el control será mayor y mejor del que había hasta ahora.
También hay que tener en cuenta que la publicidad elegida en estos bloques podrá ser segmentada por intereses, algo que puede ampliar la controversia, ya que, aunque para la publicidad en web se puede acceder a una página en la que eliminar este rastro, la versión en feeds puede ser más compleja ya que no todos los programas permitirían gestionar las cookies necesarias para realizar esta intromisión a la privacidad por defecto del sistema publicitario de Google.
Un estudio de Attributor ha revelado unos datos que si bien no sorprenderán a muchos, sí que son interesantes a la hora de ver cómo está el mundo del marketing en la red.
Los datos son bastante claros, y es que:
Desde que se compró Doubleclick se han estado integrando algunos elementos y funcionalidades de esta tecnología a los anuncios de Google para optimizar su rendimiento. Y es ahora cuando los usuarios de Adsense van a comenzar a notar esas nuevas funcionalidades gracias a que Google va a comenzar a estudiar el comportamiento de los usuarios en nuestros sitios para ofrecerles publicidad más personalizada, más dirigida y más variada, de forma que no vean siempre los mismos anuncios.
Y como esto se basa en la “famosa cookie”, ya se ha dispuesto una página en la que no se te controle y se te muestre la publicidad genérica y no personalizada mediante el OPT-OUT de este servicio.
Google ya tenido en el primer trimestre de 2008 un beneficio de 1.307 millones de dólares (819 millones de euros) lo que supone un 30,4% más que en 2007, incluso tras la compra de DoubleClick y la crisis de Estados Unidos.
De estos beneficios, con sus webs propias generó el 66% de los ingresos (3,4 mil millones de dólares) y los ingresos de AdSense el otro tercio (1,69 mil millones de dólares) lo que significa un crecimiento del 25% anual y un 3% comparado con el trimestre anterior.
Google ha anunciado que venderá Performics, el brazo de search engine marketing (SEM) de Doubleclick. Performics suponía un conflicto de intereses importante para Google ya que esta es una empresa de SEO que se centra en la mejora de posiciones en el ranking de Google.
Tom Philips, encargado de dirigir la integración de Doubleclick en Google, ha declarado que su compañía está dispuesta a realizar la venta de Performics, donde trabajan 200 personas, para atajar las posibles dudas sobre los resultados de búsqueda y otros aspectos relacionados con el conflicto. “Mantener la objetividad en tanto la búsqueda como la publicidad es prioritario para la misión de Google y la base de la confianza que pedimos a nuestros usuarios”, aseguró Philips.
Parece ser que ya han surgido algunos posibles compradores interesados aunque aún no se ha dicho ningún nombre. “Aunque todavía no tenemos identificado un comprador, hemos recibido muestras de interés preliminares de una serie de nuestros socios”, declaró Philips. Google ya había anunciado que tenía planes especiales para Performics hace un año, cuando se inició el proceso de compra de Doubleclick.
Los medios y analistas no han sido indiferentes al conflicto de intereses que Performics suponía para Google, y por ejemplo, Danny Sullivan de Advertising Age bromeó con el tema en su columna diciendo: “Aunque toda la atención en la compra de DoubleClick ha estado en si haría a Google demasiado dominante en el espacio de la publicidad online, algunos comerciantes de búsqueda se han preocupado por otro tema: ¿Está bien que Google posea una empresa que cobra por un puesto mejor (de la publicidad) en Google?”.
Ahora que Google ya es propietaria de Doubleclick, un estudio ha dado aproximadamente a la empresa el 69% del marketing online actual.
Google tenía un 35% del mercado de usuarios únicos y DoubleClick un 34% que juntos suman 2.200 millones de usuarios únicos, un tercio de la población mundial.
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Tras el anuncio de la compra de Doubleclick por parte de Google, ya se han comenzado a realizar anuncios sobre este asunto.
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