La Federation Trade Commission (FTC) ha pedido a las empresas que gestionan publicidad en Internet como Google y Yahoo! que respeten los datos privados de los usuarios mediante reglas de autodisciplina.

La FTC ha hecho este llamamiento a la par que ha autorizado la compra de la empresa de publicidad en la Red, Doubleclick por parte de Google, que aún está pendiente de autorización en Europa. La autorización ha desatado las críticas por parte de las asociaciones en defensa de la privacidad que también denuncian las prácticas de empresas como AOL y Microsoft en lo que respecta a la gestión de los datos de los usuarios.

Las normas que ha pedido la FTC están en la línea de la normativa Europea en este campo. Una de las reglas de autodisciplina propuestas por la Federación es que las compañías adviertan claramente a los internautas y les permitan elegir si aceptan la publicidad. Asimismo, también añadió que estos grupos no deben almacenar los datos de los usuarios “más tiempo del necesario”.

La autoridad antimonopolio estadounidense, la Federal Trade Commission ha autorizado a Google a llevar a cabo la compra de la empresa de publicidad online Doubleclick, según ha informado la compañía. La operación había sido acordada el pasado abril, por un precio de 3.100 millones de dólares.

Después de 8 meses, la FTC ha decidido dar el visto bueno a la operación, en una votación favorable de cuatro a uno. Ese mismo día la Organización de Consumidores Europeos (BEUC) expresaba su preocupación por la intrusión en la privacidad de los usuarios que supondría la fusión de ambas empresas. “Afectaría el bienestar de los consumidores al crear una estructura que casi seguramente será menos respetuosa con la privacidad de los usuarios”, declaró la BEUC.

“La FTC ha enviado un mensaje claro: la adquisición no supondrá ningún riesgo para la competencia y beneficiará a los consumidores”, declaró Eric Schmidt, Presidente y CEO de Google. “Esperamos que la Comisión Europea pronto llegue a la misma conclusión, y estamos seguros de que este acuerdo ofrecerá más anuncios relevantes para los consumidores, más opciones para los anunciantes, y más oportunidades para los editores de sitios web”.

La FTC ha rechazado explícitamente cualquier tema de competencia. Google y DoubleClick son negocios complementarios y no compiten entre sí: el negocio explícito de Google es venta de anuncios de texto, mientras que el negocio principal DoubleClick es la entrega y presentación de informes sobre la publicación de los anuncios. Doubleclick no vende anuncios, ni los compra, así como el espacio publicitario. Más bien, dota a los anunciantes y editores de la tecnología publicar anuncios una vez que han acordado los términos, y además, les ofrece estadísticas relativas a los anuncios.