Mike Moran, autor de los libros “Search Engine Marketing, Inc” y “Do It Wrong Quickly: How the Web Changes the Old Marketing Rules” ha dado, en el blog de Yahoo! Search Marketing, una serie de consejos para evitar los tres grandes errores en este campo. Según Moran, uno de los errores de base que se suelen cometer es olvidar que el search marketing tiene más que ver con el marketing que con la búsqueda, lo que desencadena los tres principales errores.

Uno de los tres errores principales es el “Error del Ranking del Novato”, es decir, que los anunciantes se obsesionan con el ranking de sus anuncios, con la idea de que el camino al éxito es conseguir la primera posición con una palabra clave importante. El error radica en que los buscadores cada vez personalizan más los resultados de búsqueda, por lo que los usuarios podrán obtener resultados diferentes para la misma palabra clave. En vez del ranking, es mejor encontrar otro indicador que capte mejor el valor de negocio de los esfuerzos de marketing.

El segundo es el “Error del Informe del Tráfico”, ya que el valor del negocio del marketing de búsqueda son los compradores, no los observadores, acentuándose en las búsquedas de pago ya que el anunciante tiene que pagar por cada usuario qeu haga clic. En lugar de centrarse en los informes del tráfico, será más eficiente centrarse en las conversiones de ventas resultantes de las campañas de búsqueda y concentrarse en las palabras claves que impulsan las ventas, no el tráfico.

El tercer error es conocido como “Error 24/7 de ventas dirigidas”, es decir, que si el anunciante enfatiza sus productos pero no les da el entorno adecuado estos llegarán a la gente que ya sepa que necesita comprar algo y esté buscando, pero corre el riesgo de no captar a los usuarios que sabe que tiene un problema y no sabe como solucionarlo o no sabe bien que comprar. La solución es que, cuando el anunciante adquiera experiencia en el marketing de búsqueda y pueda centrar el contenido a través de todo el ciclo de compra que le proveerá de una red más amplia para atraer a los clientes.

Si el usuario sigue los consejos, sólo cometerá algunos errores menores o incluso lo hará bien.

A partir de ahora, los informes personalizados que los usuarios de Adsense generen se quedarán archivados automáticamente en el Administrador de los Informes una vez estén completos, por lo que el usuario no se tendrán que quedar esperando a que acaben y archivarlos.

Con esta funcionalidad, los usuarios podrán navegar por otras páginas o cerrar sesión una vez hayan solicitado el informe. Posteriormente, podrán acceder al informe solicitado en la pestaña “Informes programados recientemente” del Administrador de los informes, situado en la pestaña de “Informes”. El Administrador de informes guardará hasta 20 de los informes solicitados más recientemente con la fecha y la hora en la que fueron creados.

El servicio le dará al usuario flexibilidad para elegir cuando y como consulta sus informes.

El equipo de Live Search ha trabajado para mejorar la relevancia de su servicio de búsqueda, es decir, para que Live Search ofrezca mejores resultados para las consultas de los usuarios que cualquier otro buscador. Con la actualización Fall, realizada recientemente, desde Live Search declaran que “nuestra relevancia ha mejorado drásticamente - hasta el punto de que pensamos que tenemos el mejor producto, en algunas áreas, y un producto altamente competitivo en las demás”.

Uno de los mayores retos en el aumento de la relevancia fue distinguir la información legítima de la información procedente de las diversas formas de spam. Para ello han añadido un grupo de herramientas para detectar, evaluar y gestionar el spam, siendo una de ellas una extensión de MSNBot. Aunque el objetivo de la herramienta es sencillo, las acciones han tenido impacto en algunos informes de algunos sitios web y han causado algún problema.

Los informes de Adsense y Overture sufrieron un error en el rastreador de Live que hizo que se descargasen todos los contenidos, incluso los anuncios bloqueados, pero se ha arreglado para preservar la calidad de los informes de ambos. Asimismo, algunos webmasters advirtieron que había un alto nivel de tráfico que procedía del robot que impactaba de manera estadísticamente significativa en sus registros, pero también se ha solucionado.

Otro error era la contaminación de registros HTTP con términos inapropiados, que se ha solucionado sincronizando la lista de palabras clave, para que no exista ninguna que no esté relacionada con el contenido del sitio. También se ha creado un foro específico para responder a preguntas y comentarios de los webmasters, que se habían quejado de que Microsoft no tenía respuestas para sus problemas.