La noticia del día ya está más que dada, aunque tras un rato leyendo y dándole una ojeada a todo, me han entrado ciertas dudas.

Microsoft tiene mucho dinero, tal y como se han presentado las últimas cuentas, pero tiene un problema contra el que no puede avanzar: Internet.

Bien es sabido que de cara al público geek, Microsoft no está tan bien vista como Yahoo! en la red. Y no hay que olvidar nunca que los geeks son los que al final hacen mover a las masas con lo que van descubriendo… por ejemplo, hace unos años, Google.

¿Qué debería hacer Microsoft si compra Yahoo!? Lo primero es no tocar nada de Yahoo!, al menos con respecto al público (web, marca, servicios… ni tan siquiera me plantearía integrar servicios duplicados en un plazo de mínimo 3 años). Microsoft tiene una gran estructura empresarial a nivel internacional, algo que podría dar apoyo a Yahoo! en cuanto a su soporte, pero a su vez Microsoft no ha sabido monetizar sus servicios en la red. Todo el mundo utiliza Live Messenger, existen muchos Spaces pero “no son rentables” ya que se limitan a gestionar una publicidad de banners “arcaica” con respecto a las “nuevas funcionalidades”. Tampoco hay que olvidar que la patente de los “anuncios textuales” es de Yahoo! (Overture en su momento) y que todas las empresas han de pasar por el aro.

La nueva plataforma de Yahoo! es impresionantemente escalable, ya que está pensada para que tanto ahora como en un futuro acepte todo tipo de anuncios que vayan apareciendo en los formatos que vengan, algo que dará superioridad a Google en el momento en que se aplique de forma internacional.

Y es que en el fondo, Microsoft quiere comprar Yahoo! no por su buscador, sino por la cantidad de páginas y sitios que tiene. Si recordamos un estudio del pasado verano, podremos ver Google tiene más de 536 millones de visitas al mes, en cambio, si sumamos los de Microsoft y Yahoo! (reduciendo un 20% que podrían tener compartido, por ejemplo) la cantidad de usuarios llega a los cerca de 800 millones de visitas, algo que lo convertiría en la mayor red mundial sin caer en monopolio.

Otro varapalo contra el que tendría que luchar la unión Microsoft-Yahoo! es la de la compra, casi definitiva, de Doubleclick por parte de Google, algo que a Google le va a dar un pastel gigantesco, ya que Doubleclick está presente en muchos lugares que no utilizan ninguno de sus servicios (Adwords/Adsense) y que haría que la visibilidad de los anuncios quedase muy lejos del resto de competidores.

En fin, viendo el camino al que Yahoo! estaba yendo no es mala idea que se deje comprar por Microsoft, siempre y cuando mantengan líneas y productos separados, siempre y cuando Microsoft aproveche esos servicios online de Yahoo! para integrarlos en “su escritorio” Windows (que es lo que le aporta más) y sobretodo que ambas compañías hagan todo lo posible para trabajar conjuntamente en un único departamento de publicidad en Internet que pueda luchar de manera internacional (y no sólo en inglés como están trabajando principalmente ahora) si quieres sacarle partido a todo esto.

Ya está disponible la bolsa de empleo de OJObuscador, una aventura conjunta con los compañeros de Synerquia, gracias a los cuales en unos días dispondremos de una sección específica para aquellos que quieran poner anuncios en el sector SEO, SEM.

Para ello únicamente será necesario acceder a la página principal de OJObuscador donde aparecerá el listado con las últimas ofertas añadidas, o entrando directamente en la sección de empleo donde además hay un buscador que ayudará a encontrar ese trabajo que buscas.

Para los que quieran añadir una oferta, el sistema permite hacerlo, por ahora, de forma gratuita, aunque sólo por un tiempo limitado, ya que en unas semanas cambiará.

Yahoo! ha anunciado hoy el nombramiento de Kristof Fahy como vice presidente de marketing para Europa. Fahy, que se incorporó a la empresa el pasado 26 de noviembre, será el encargado de supervisar el desarrollo de marca de Yahoo!, las ideas de los clientes y las comunicaciones en Europa.

Con más de 15 años de experiencia en marketing, Fahy aportará a Yahoo! sus conocimientos en la creación y aplicación de la comercialización, la marca y las estrategias de comunicación. Trabajó en la Investigación en Motion (RIM), donde fue director de marketing de la marca BlackBerry en la Europa, Oriente Medio y África (EMEA). “Kristof tiene los credenciales de world-class marketing y de las comunicaciones y ha demostrado que puede ejecutar estrategias de marketing con un enfoque estratégico y un talento creativo”, declaró Toby Coppel, director gerente de Yahoo! Europa. “Estamos muy contentos de tener a alguien de su calibre y la experiencia que se incorpore al equipo de Yahoo! Europa a medida que transformamos la empresa para que se centre en el cliente en todo lo que hacemos”.

Mientras estuvo en RIM, Fahy desarrolló y entregó programas de brand marketing para conducir programas de sensibilización del cliente y las ventas y lideró el desarrollo de la estrategia de marketing para introducir BlackBerry en el mercado de consumo

Google ha convocado un concurso sobre marketing para estudiantes o profesores de una diplomatura, licenciatura o master relacionado con el marketing, la publicidad o las nuevas tecnologías. El premio será un viaje a la sede central de Google en California.

El “Google Online Marketing Challenge“, es un concurso mundial de marketing online desarrollado por profesores y estudiantes en colaboración con Google. La competición dará comienzo en febrero y terminará en mayo de 2008 y está abierta a cualquier centro de enseñanza superior de todo el mundo. Los estudiantes tendrán que trabajar con PYMEs locales para desarrollar una campaña de marketing eficiente que tendrá que incluir: diseño de la estrategia, gestión de la campaña, evaluación de los resultados y la elaboración de una serie de recomendaciones para la continuación de la campaña en el futuro.

El concurso tiene seis etapas, que comienzan cuando cada grupo (de 4 a 6 estudiantes) recibe 200 dólares para la gestión de la campaña de Adwords. Después viene la etapa de la alianza con una PYME de menos de 100 empleados, que tenga página web y no cuente con una campaña AdWords previa. La siguiente fase es la del trabajo de los estudiantes con la empresa para crear la cuenta y optimizar la campaña. Posteriormente deberán gestionar y optimizar la cuenta durante 3 semanas consecutivas de febrero a mayo de 2008. Las dos últimas etapas son las del envío de informes al principio y final de la campaña y la selección de los premiados.

Los que obtengan el primer puesto ganarán un viaje al GooglePlex de California y los ganadores de cada región, al centro de Google que les corresponda. Además, todos los ganadores recibirán un reconocimiento en la página del concurso y merchandise y placas conmemorativas.

La red de blogs comerciales Hipertextual recibirá inversión de Martín Varsavsky, que obtendrá el 10% de la red después de una importante inversión.

La estructura y filosofía del grupo Hipertextual, no experimentará ningún cambio, así que el Director General seguirá siendo Manu Contreras y su Consejero Delegado Eduardo Arcos y mantendrán la publicación de blogs verticales de carácter comercial. Respecto a la inversión, Arcos declaró que: “tener a Martín Varsavsky como socio es realmente importante y gratificante, está invirtiendo en contenidos, en la conversación, en un cambio en el paradigma de los medios, en la posibilidad de informarnos en dos vías, en la apuesta de que cualquier persona puede tener una opinión y ser amplificada por medio de un vehículo llamado blog”.

Internet se ha convertido en la vara mágica de investigación para un considerable sector del mundo que cuenta con entrada a la red. El éxito radica en sus facilidades de acceso y amplias cantidades de datos que tienen los motores de búsqueda, lo que ha dejado como resultado un negocio de alto nivel económico para las empresas del medio.

Que usted utilice los buscadores como una rutina es lo que esperan los responsables de estas herramientas, pues acrecientan sus ganancias económicas cada segundo.
Los casos más sonados son las marcas Google, con dominio del 70% del mercado de búsqueda en Internet, y en un segundo plano se encuentra Yahoo.

Google, además de estar catalogada por miles de personas como el motor de búsqueda predilecto de la Web, obtuvo recientemente el galardón de ser la mejor marca de 2003 en el mundo.
Así lo estipuló la transnacional en el campo del análisis empresarial Interband, quien a través de una encuesta aplicada a 4 mil lectores de la revista digital Brandchannel.com, en cerca de 85 países, la clasificó como la empresa que tuvo más impacto durante el año pasado. Ser la número uno significa estar delante de reconocidas como Apple, Coca Cola, Nokia o Nike, marcas posicionadas por muchos años.

Los parámetros del análisis, que involucró empresas de todo tipo, fueron enfocados en el mayor uso y calidad empresarial para los encuestados, y no en seleccionar la marca que más recordaran.
Por otro lado, un promedio de 200 millones de búsquedas diarias en 97 idiomas se generan en Google.com, reconocimiento que corona al sitio como el buscador más popular.

Algunas de las claves que se creen vitales en el éxito de esta compañía localizada en California, Estados Unidos, es su constante y continuo interés en ofrecer una imagen minimalista de alta atracción y la baja utilización de enlaces de publicidad, contrario a muchos otros buscadores. Influye también ofrecer más de 3.100 millones de páginas en su índice de búsqueda. Estas cualidades son vitales para lo que podría venir.

Se rumora desde noviembre pasado el interés de la norteamericana por extender sus fronteras capitalistas. Como lo anunciaron diferentes agencias como Bloomberg, Google planearía emitir parte de sus acciones en la Bolsa de Valores con un precio de hasta $4 mil millones.

Ese monto se convertiría en la oferta pública inicial más alta en la Bolsa desde 2002, cuando se dio la venta de City Group Inc. en $4.870 millones, y la más alta dentro en la historia de Internet. Por año, Google estima que sus ingresos crecerían entre $500 millones y $1.000 millones.
Desde que se realizó el anuncio, más de diez bancos de inversión están interesados en Google, según publicó la BBC, basados en informaciones del diario estadounidense Wall Street Journal. El aumento del valor de marca de esta empresa se podría elevar a $25 mil millones, superior a la recientemente recuperada y con muy buenos índices financieros Amazon.com, líder en venta de libros y música por Internet.

Así lo demuestran los datos. La ganancia neta en el último trimestre financiero de Amazon, en 2003, fue de $73 millones, alrededor de $0,17 por acción, muy distante a los bajos números de 2002. Gran parte provino de las ventas.

En total, durante los 12 meses del año pasado esta tienda “on-line” reportó un ingreso neto de $35,3 millones. Además, sus representantes consideran que las finanzas se vieron afectadas en un promedio de $90 millones debido a la baja del impacto del dólar por el comportamiento de la monedas extranjeras. Su perspectiva para el trimestre actual es incrementar sus ingresos por ventas de un 28% a un 38%.

El caso del buscador Yahoo también demuestra como detrás de las palabras clave que usted escribe tantas veces al día para localizar datos se da un diverso y amplio juego de billetes. Este portal reportó haber doblado sus ganancias durante el tercer trimestre de 2003 en comparación con el mismo lapso de 2002, publicó la BBC.

Los incrementos son evidentes cuando la recolección monetaria varió de $29 millones entre julio y setiembre de 2002 a $65 millones en el mismo trimestre de 2003. Solo en el caso de la publicidad logró un crecimiento de ingresos del 48%, cerca de $245 millones, en relación con dicho trimestre del año anterior.

A finales del pasado enero la entidad financiera norteamericana JP Morgan consideró que esa empresa mejoró sus estados financieros en la Bolsa, gracias a la recuperación de las inversiones publicitarias en la red y a la expansión internacional del portal de Internet, publica Yahoo en el sitio dedicado a la información de la Bolsa de Valores.

Actualmente los valores crecientes de las acciones de Yahoo en el mercado bursátil se sostienen. Con estos tres repuntes surge la esperanza de generar confianza y de volver a las inversiones tecnológicas en la Bolsa después de la amargamente recordada burbuja de las “punto com” en 2000.
Aquella experiencia defraudó a más de un inversionista cuando las ganancias obtenidas de las inversiones tecnológicas no alcanzaron los ingresos comparables con los precios de las acciones adquiridas, con lo cual la economía en línea se vino de picada.

No hay duda, que mientras detrás de cada “click” usted recibe miles de resultados, las compañías dueñas de los motores de búsqueda adquieren paralelamente miles, pero de millones de dólares.

La desconfianza aún se respira entre los inversores de Bolsa hacia la tecnología, pero el repunte millonario de las finanzas de los buscadores en Internet es una realidad, como lo demuestra Google, Yahoo y en el ámbito comercial Amazon.

Por La República

El marketing contextual se convertirá en uno de los grandes protagonistas de Internet generando un negocio de 5.000 millones de dólares en 2006.

La publicidad contextual será una de las fórmulas mágicas que tirarán del carro de la publicidad en Internet hasta convertirse en el nuevo campo de batalla donde ya se están enfrentando firmas como Google o Yahoo! y su filial Overture. Un informe de Meta Group cifra en un 150 por ciento el crecimiento que este tipo de actividad publicitaria experimentará hasta el año 2006.

El estudio que en todo el mundo, el marketing contextual generó un negocio de 2.000 millones el pasado año 2003, para dar el salto hasta los 5.000 previsto para dentro de apenas dos años.

El marketing relacional, donde el programa AdSense de Google ha sido un primer paso, se revela como una fórmula que va más allá de los enlaces patrocinados que aparecen en la lista a la hora de realizar una búsqueda por parte del usuario, ya que los anunciantes eligen las secciones específicas de los sitios seleccionados en los que desean figurar destacados.

Por VNUNet

Hace unos días escribíamos que Google había modificado su algoritmo y había introducido un filtro para combatir el spam y la manipulación de sus resultados.

Hoy son cientos los afectados por estos nuevos cambios, y en una noticia de la agencia Reuters un afectado asegura que están en juego para él unos 20 mil dólares mensuales. Esta es la cifra que el tráfico llegado de Google le ayuda a conseguir mediante las ventas online. Además hay que recordar que los cambios llegan en plena campaña navideña.

Wayne Rosing, Vicepresidente de Ingeniería de Google, ha confirmado estas modificaciones y asegura que es cierto que afecta a mucha gente, pero también es verdad que la calidad de los resultados ha mejorado.

Andrew Goodman, una de las personalidades en el mundo del markéting en buscadores, también opina sobre este tema. Afirma que se trata de un episodio más de la batalla de “policías y ladrones” que Google lleva a cabo contra algunos CEOs que intentan manipular los resultados.

Leido en http://google.dirson.com