La noticia del día ya está más que dada, aunque tras un rato leyendo y dándole una ojeada a todo, me han entrado ciertas dudas.

Microsoft tiene mucho dinero, tal y como se han presentado las últimas cuentas, pero tiene un problema contra el que no puede avanzar: Internet.

Bien es sabido que de cara al público geek, Microsoft no está tan bien vista como Yahoo! en la red. Y no hay que olvidar nunca que los geeks son los que al final hacen mover a las masas con lo que van descubriendo… por ejemplo, hace unos años, Google.

¿Qué debería hacer Microsoft si compra Yahoo!? Lo primero es no tocar nada de Yahoo!, al menos con respecto al público (web, marca, servicios… ni tan siquiera me plantearía integrar servicios duplicados en un plazo de mínimo 3 años). Microsoft tiene una gran estructura empresarial a nivel internacional, algo que podría dar apoyo a Yahoo! en cuanto a su soporte, pero a su vez Microsoft no ha sabido monetizar sus servicios en la red. Todo el mundo utiliza Live Messenger, existen muchos Spaces pero “no son rentables” ya que se limitan a gestionar una publicidad de banners “arcaica” con respecto a las “nuevas funcionalidades”. Tampoco hay que olvidar que la patente de los “anuncios textuales” es de Yahoo! (Overture en su momento) y que todas las empresas han de pasar por el aro.

La nueva plataforma de Yahoo! es impresionantemente escalable, ya que está pensada para que tanto ahora como en un futuro acepte todo tipo de anuncios que vayan apareciendo en los formatos que vengan, algo que dará superioridad a Google en el momento en que se aplique de forma internacional.

Y es que en el fondo, Microsoft quiere comprar Yahoo! no por su buscador, sino por la cantidad de páginas y sitios que tiene. Si recordamos un estudio del pasado verano, podremos ver Google tiene más de 536 millones de visitas al mes, en cambio, si sumamos los de Microsoft y Yahoo! (reduciendo un 20% que podrían tener compartido, por ejemplo) la cantidad de usuarios llega a los cerca de 800 millones de visitas, algo que lo convertiría en la mayor red mundial sin caer en monopolio.

Otro varapalo contra el que tendría que luchar la unión Microsoft-Yahoo! es la de la compra, casi definitiva, de Doubleclick por parte de Google, algo que a Google le va a dar un pastel gigantesco, ya que Doubleclick está presente en muchos lugares que no utilizan ninguno de sus servicios (Adwords/Adsense) y que haría que la visibilidad de los anuncios quedase muy lejos del resto de competidores.

En fin, viendo el camino al que Yahoo! estaba yendo no es mala idea que se deje comprar por Microsoft, siempre y cuando mantengan líneas y productos separados, siempre y cuando Microsoft aproveche esos servicios online de Yahoo! para integrarlos en “su escritorio” Windows (que es lo que le aporta más) y sobretodo que ambas compañías hagan todo lo posible para trabajar conjuntamente en un único departamento de publicidad en Internet que pueda luchar de manera internacional (y no sólo en inglés como están trabajando principalmente ahora) si quieres sacarle partido a todo esto.

Ya está disponible la bolsa de empleo de OJObuscador, una aventura conjunta con los compañeros de Synerquia, gracias a los cuales en unos días dispondremos de una sección específica para aquellos que quieran poner anuncios en el sector SEO, SEM.

Para ello únicamente será necesario acceder a la página principal de OJObuscador donde aparecerá el listado con las últimas ofertas añadidas, o entrando directamente en la sección de empleo donde además hay un buscador que ayudará a encontrar ese trabajo que buscas.

Para los que quieran añadir una oferta, el sistema permite hacerlo, por ahora, de forma gratuita, aunque sólo por un tiempo limitado, ya que en unas semanas cambiará.

Yahoo! ha anunciado hoy el nombramiento de Kristof Fahy como vice presidente de marketing para Europa. Fahy, que se incorporó a la empresa el pasado 26 de noviembre, será el encargado de supervisar el desarrollo de marca de Yahoo!, las ideas de los clientes y las comunicaciones en Europa.

Con más de 15 años de experiencia en marketing, Fahy aportará a Yahoo! sus conocimientos en la creación y aplicación de la comercialización, la marca y las estrategias de comunicación. Trabajó en la Investigación en Motion (RIM), donde fue director de marketing de la marca BlackBerry en la Europa, Oriente Medio y África (EMEA). “Kristof tiene los credenciales de world-class marketing y de las comunicaciones y ha demostrado que puede ejecutar estrategias de marketing con un enfoque estratégico y un talento creativo”, declaró Toby Coppel, director gerente de Yahoo! Europa. “Estamos muy contentos de tener a alguien de su calibre y la experiencia que se incorpore al equipo de Yahoo! Europa a medida que transformamos la empresa para que se centre en el cliente en todo lo que hacemos”.

Mientras estuvo en RIM, Fahy desarrolló y entregó programas de brand marketing para conducir programas de sensibilización del cliente y las ventas y lideró el desarrollo de la estrategia de marketing para introducir BlackBerry en el mercado de consumo

Google ha convocado un concurso sobre marketing para estudiantes o profesores de una diplomatura, licenciatura o master relacionado con el marketing, la publicidad o las nuevas tecnologías. El premio será un viaje a la sede central de Google en California.

El “Google Online Marketing Challenge“, es un concurso mundial de marketing online desarrollado por profesores y estudiantes en colaboración con Google. La competición dará comienzo en febrero y terminará en mayo de 2008 y está abierta a cualquier centro de enseñanza superior de todo el mundo. Los estudiantes tendrán que trabajar con PYMEs locales para desarrollar una campaña de marketing eficiente que tendrá que incluir: diseño de la estrategia, gestión de la campaña, evaluación de los resultados y la elaboración de una serie de recomendaciones para la continuación de la campaña en el futuro.

El concurso tiene seis etapas, que comienzan cuando cada grupo (de 4 a 6 estudiantes) recibe 200 dólares para la gestión de la campaña de Adwords. Después viene la etapa de la alianza con una PYME de menos de 100 empleados, que tenga página web y no cuente con una campaña AdWords previa. La siguiente fase es la del trabajo de los estudiantes con la empresa para crear la cuenta y optimizar la campaña. Posteriormente deberán gestionar y optimizar la cuenta durante 3 semanas consecutivas de febrero a mayo de 2008. Las dos últimas etapas son las del envío de informes al principio y final de la campaña y la selección de los premiados.

Los que obtengan el primer puesto ganarán un viaje al GooglePlex de California y los ganadores de cada región, al centro de Google que les corresponda. Además, todos los ganadores recibirán un reconocimiento en la página del concurso y merchandise y placas conmemorativas.

La red de blogs comerciales Hipertextual recibirá inversión de Martín Varsavsky, que obtendrá el 10% de la red después de una importante inversión.

La estructura y filosofía del grupo Hipertextual, no experimentará ningún cambio, así que el Director General seguirá siendo Manu Contreras y su Consejero Delegado Eduardo Arcos y mantendrán la publicación de blogs verticales de carácter comercial. Respecto a la inversión, Arcos declaró que: “tener a Martín Varsavsky como socio es realmente importante y gratificante, está invirtiendo en contenidos, en la conversación, en un cambio en el paradigma de los medios, en la posibilidad de informarnos en dos vías, en la apuesta de que cualquier persona puede tener una opinión y ser amplificada por medio de un vehículo llamado blog”.

Internet se ha convertido en la vara mágica de investigación para un considerable sector del mundo que cuenta con entrada a la red. El éxito radica en sus facilidades de acceso y amplias cantidades de datos que tienen los motores de búsqueda, lo que ha dejado como resultado un negocio de alto nivel económico para [...]

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El marketing contextual se convertirá en uno de los grandes protagonistas de Internet generando un negocio de 5.000 millones de dólares en 2006. La publicidad contextual será una de las fórmulas mágicas que tirarán del carro de la publicidad en Internet hasta convertirse en el nuevo campo de batalla donde ya se están enfrentando firmas [...]

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Hace unos días escribíamos que Google había modificado su algoritmo y había introducido un filtro para combatir el spam y la manipulación de sus resultados. Hoy son cientos los afectados por estos nuevos cambios, y en una noticia de la agencia Reuters un afectado asegura que están en juego para él unos 20 mil dólares [...]

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