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Últimamente se ha comentado bastante sobre si MSNbot seguía los enlaces de publicidad de algunos bloques publicitarios, y Microsoft ha querido dar una explicación bastante clara sobre el funcionamiento de este sistema.
Los robots de búsqueda como MSNbot tienen la misión de encontrar la mayor cantidad de información posible, y si una página/enlace publicitario tiene información, el buscador no tiene porqué decirle que no… Esto hace que los enlaces por los que se pasa sean “votados” y por tanto los sistemas publicitarios, deberían cobrarlos, pero no es el caso.
La IAB tiene unas especificaciones a todas aquellas plataformas publicitarias para que, los anuncios que vengan desde un robot no sean ni cobrados ni contabilizados como si de un usuario normal se tratase… y para ellos la propia IAB certifica las diferentes plataformas para evitar este problema.
Sin duda un elemento a tener en cuenta cuando creamos una campaña publicitaria… aunque no cabe duda que la mejor opción es la de crear una página específica para estos anuncios y que, además, no esté rastreable por los robots o no sea mostrada en los resultados de búsqueda orgánicos…
Una de las cosas que hay que hacer siempre al realizar una campaña de marketing en buscadores es comprobar su ROI, es decir, el retorno de la inversión, y por tanto, si la campaña es rentable o no lo es. Lógicamente, las formas de medir el ROI dependen de cada campaña, aunque sí se pueden tener unos datos genéricos.
Según los últimos datos de Nielsen en reino Unido, se puede observar que los anuncios que los usuarios pulsan des del buscador Live son los que, a priori, muestran una mayor calidad en base a determinados factores. Por ejemplo, uno de ellos, es el tiempo medio que los usuarios están tras visitar un anuncio en la página de destino:
Aunque sin duda, más que el tiempo que el usuario pueda estar en la página, un factor importante es si ese usuario realmente acaba realizando alguna compra de los productos ofrecidos, y los datos también son bastante significativos:
Al igual que Google tiene su propia herramienta para gestionar los anuncios de Adwords desde el escritorio, Microsoft ha presentado su Microsoft adCenter Desktop, la herramienta para gestionar, desde el escritorio, las campañas de publicidad de su sistema. Por ahora el programa sólo está disponible para cuentas de Estados Unidos y Canadá, aunque, según vayan creciendo los mercados también irán apareciendo nuevas versiones.
El programa tiene toda la interfaz de las últimas versiones de Office, por lo que si estás acostumbrado a usar Excel te será muy sencillo su uso.
Y es que teniendo en cuenta que los resultados de anuncios en la parte superior de los resultados orgánicos son muy jugosos, y tras las pruebas que se han ido haciendo desde septiembre en Estados Unidos, finalmente Reino Unido va a mostrar 4 anuncios, en vez de 3 en la parte superior de la página.
Microsoft está preparando un nuevo sistema de anuncios publicitarios, los llamados in-text, que analizan el contenido del sitio web y, algunas de sus palabras son tratadas como anuncios publicitarios. Por ahora sólo se sabe que se llamará Microsoft Gaze.
Aunque aún no se sabe mucho de este servicio, parece que comenzó siendo un proyecto dentro de los laboratorios de adCenter y el próximo 15 de abril aparecerá como servicios abierto al público.
A GazeInLink™ is clearly distinguished by a unique underline or other decoration that a publisher chooses. A mouse-over, click or by a small icon that sits next to the entity/keyword. When the user places the mouse over a GazeLink™, the gadget layer opens with information about the linked entity/keyword. Ads are blended in to the content in a non intrusive way. They’re meaningful to user and related to what the user is reading.
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