Microsoft adCenter ha lanzado una nueva versión de su sistema de análisis web Analytics con algunas novedades:

• Posibilidad de sólo tener la cuenta de análisis sin necesidad de usar adCenter
• Sistema de auto-tagging de tu sitio web
• Commerce ROI reports
• Integración/importador de campañas de Google o Yahoo!
• Campaign timeline report
• Segmentos de edad
• Lista blanca de dominios
• Datos de lealtad de visitas (frecuencia, retorno, duración…)

Microsoft Adcenter se ha actualizado ampliando su gama de funciones. Los usuarios de Adcenter podrán manejar ahora sus campañas publicitarias de manera mucho más fácil.

Los cambios se han producido básicamente en tres sectores: editorial, gestión de las campañas e informes. Los clientes recibirán informes diarios del estado de sus campañas y las herramientas de las campañas importadas serán compatibles con AdWords, por ejemplo.

También podrán arrastrar y soltar módulos para personalizar sus columnas y acceder a los totales y los promedios de las campañas o tener la opción a un presupuesto diario.

Microsoft ha anunciado el lanzamiento en Beta de su nuevo y gratuito analizador web, llamado Project Gatineau. La compañía ya ha mandado las primeras invitaciones a sus clientes (de Estados Unidos) para que lo prueben.

El analizador de webs está dirigido tanto a páginas pequeñas que no puedan pagarse soluciones analíticas muy caras, como para grandes sitios que quieran impulsar sus capacidades analíticas. Con Gatineau los clientes podrán saber de donde procede el tráfico de su página y manejar mejor sus campañas de marketing, a través de cualquier medio o fuente de tráfico.

Algunas funciones que incluye Gatineau son los informes de clics y visitantes, informes de las campañas de marketing e información geográfica y demográfica de sus visitantes. El equipo seguirá añadiendo nuevos rasgos y aplicaciones al producto, aún en beta.

Microsoft ha anunciado la creación de un grupo de negocio para trabajar con anunciantes y editores y programar un equilibrio en un mercado publicitario online que espera que crezca hasta los 80 mil millones de dólares hacia 2010. La creación del grupo Advertiser and Publisher Solutions se cierra con la adquisición de aQuantive, una empresa de publicidad online, por 6 mil millones de dólares.

Microsoft destinó a Brian McAndrews, el antiguo presidente de aQuantive, a encabezar el nuevo grupo publicitario, que será responsable de llevar a cabo y comercializar los negocios publicitarios de toda la empresa. McAndrews pasará informes directamente a Kevin Johnson, presidente de las plataformas de Microsoft y el grupo de servicios. En una entrevista con Reuters, Johnson no excluiría futuras adquisiciones, pero dijo que Microsoft tiene por el momento cubierta el área de la publicidad.

“Mi opinión es que hemos montado todos los componentes necesitamos”, dijo Johnson. El acuerdo pasó las barreras reguladoras el mes pasado y los accionistas de aQuantive dieron su visto bueno el martes. “Solamente tenemos la oportunidad de negociar la gasolina para el combustible del cohete en términos de cuán rápidamente podemos crecer”, declaró McAndrews.

Office Live aumenta el alcance de los pequeños negocios en todos los sitios con la adicción de Ask Sponsored Listings, parte de IAC Advertising Network. Este es un gran negocio para Office Live, que ha tenido un pasado desigual y adManager, que está aún en beta. Ahora los clientes de adManager no sólo publicitan sus ofertas a través de MSN y Windows Live, sino que también mostrarán sus anuncios en Ask, que además añade un gran número de sitios y redes sociales añadidas con Infospace, por ejemplo.

Esto indica las intenciones de Microsoft de convertirse en una de las cabezas de la publicidad online, compitiendo directamente con Google. Esta es la primera vez en 5 años que las dos grandes empresas forman un equipo, pero sorprendentemente esta vez Microsoft no ha absorbido a ninguna otra compañía para lograrlo.

Basándose en las últimas cifras de Comscore esto quiere decir los dos combinados alcanzarán el 18,2% de la audiencia de búsqueda, más de 1.5 mil millones de consultas de búsqueda por mes. Microsoft ofrece una prima de 50 dólares para las empresas que se registran en el servicio, además de 5 dólares que procesan honorarios, y ahora hasta el final del mes, ha organizado loterías de 10.000 dólares.

Cuando el negocio de los anuncios contextuales se queda corto, los grandes como Google o Microsoft comienzan a fijarse en redes grandes de publicidad y en sistemas que soportan gran cantidad de tracking de clientes y anuncios.

Es por esto que DoubleClick, una de las mayores redes de publicidad mundial parece que busca inversión y se apuesta por Microsoft como una de las empresas que podría comprar o invertir, ya que, al entrar en última instancia con su adCenter, podría conseguir mucho negocio con esta compra.

El otro día estuve en una presentación dado por Elizabeth Adeniji, Simone Schurer y Lee Blyth de Microsoft UK.

Nos han presentado las funcionalidades del AdCenter y algunos productos que están desarrollando en Microsoft. Los enlaces patrocinados visibles en MSN/Windows Live Search todavía provienen de Yahoo! Search Marketing en España. No nos han dado una fecha para el lanzamiento del AdCenter en España, pero poco a poco están expandiendo a los mercados europeos. Hasta ahora se puede usar la herramienta en el Reino Unido, los EEUU y Francia.

Lee no nos ha escondido que los ingenieros de Microsoft habían intentado coger “lo mejor de Google y lo mejor de Yahoo!” para crear una herramienta lo más completa posible.

Los que ya han usado AdCenter se habrán dado cuenta del nombre que dan a las categorías: Orders. Esto liaba bastante a los usuario que tienen que aprender nombres diferentes para cada buscador aunque al final siempre se trata de la misma cosa. Así que nos han confirmado que a partir de la próxima actualización del sistema se llamara AdGroup!

Una función interesante es el “texto dinámico” que se puede insertar en el titulo y descripción de cada palabra. Además de poder insertar el Keyword, tenemos dos posibilidades más por palabra (parameter2 y parameter3). Estos “parámetros” se puede introducir en cada creativo, solo hace falta que el resultado respeta a los límites de caracteres.

Aquí tenéis un ejemplo:

Para los que no lo sabían, Microsoft AdCenter usa la información de Windows Live ID (antiguamente Microsoft Passport Network) para identificar a los usuarios. Así que podemos dirigir nuestros anuncios hacia una audiencia más precisa. Por ejemplo hombres entre 35 y 50 años en Madrid.

Para usar esta opción las pujas se componen de dos partes:

• Una puja básica (para todas palabras). Por ejemplo 10 céntimos.
• Y una puja adicional para cada característica enfocada que nos interesa. Por ejemplo 20%, es decir 2 céntimos x 3 (Hombre, 35-50 años y Madrid) = 6 céntimos.
• Así que pagaríamos 16 céntimos para un click “enfocado” a la audiencia precisa que hemos elegido, y solo 10 céntimos para cada click que viene de otra audiencia (si hemos elegido aparecer también cuando el usuario no es “audiencia enfocado”).

A nivel de márketing esto me parece muy interesante pero -igual que las nuevas opciones de puja de Google- estas opciones todavía no están integrados en las varias herramientas de puja externas, lo que limita su uso para campañas más amplias.

Pero como de toda forma es muy interesante saber quien es nuestra audiencia, el AdCenter también propone una herramienta de análisis de palabras. Para nuestras palabras activas como para palabras que eventualmente queremos añadir.

Tenemos una pestaña “Research” que nos permite ver cuanta gente a buscado una determinada palabra, variaciones de esta palabra y palabras similares. A continuación podemos ver estadísticas como la curva del numero de búsquedas durante el ultimo mes, informaciones demográficas y geográficas. También se pueden ver de estas estadísticas juntando los datos de varias palabras.
Desde luego son estas funciones que me han gustado más.

Al final nos han presentado unos productos en desarrollo:

• Photosynth es una herramienta que junta fotos de manera que podamos naveguar entre ellos como en 3D… bastante impresionante, pero seguramente esta lejos de estar realmente listo para el mercado.
• Ms. Dewey es un buscador con una mujer que nos habla y nos entretiene durante nuestra búsqueda. Bastante divertido. Están pensando en hacer lo mismo con un hombre para las mujeres.
• Windows Live Local: Nada de muy nuevo. Como Google Local y Yahoo! Local.

Comentan en SER queMicrosoft AdCenter Labs acaba de lanzar una nueva herramienta: Keyword Forecast. Se pueden hacer comparativas de búsqueda e impresiones por palabras clave, asi como saber la edad y el sexo promedio de los que buscan.

Ejemplo: guerra vs. paz

Además AdCenter ahora tiene un blog.

El sistema de publicidad contextual de Microsoft ha lanzado unas direcciones web en las que se puede interactuar con la plataforma en forma de API.

La versión que se aplica actualmente es la 2, aunque ya se han dado las direcciones para la versión 3, quedando la 2 sin soporte a partir de Enero de 2007.

Production WSDLs:
V3 (released 10/7/2006)
https://adcenterapi.microsoft.com/v3/Administration/Administration.asmx?wsdl
https://adcenterapi.microsoft.com/v3/CampaignManagement/CampaignManagement.asmx?wsdl
https://adcenterapi.microsoft.com/v3/CustomerManagement/CustomerManagement.asmx?wsdl
https://adcenterapi.microsoft.com/v3/Reporting/Reporting.asmx?wsdl

V2
https://adcenterapi.microsoft.com/v2/Administration/Administration.asmx?wsdl
https://adcenterapi.microsoft.com/v2/CampaignManagement/CampaignManagement.asmx?wsdl
https://adcenterapi.microsoft.com/v2/CustomerManagement/CustomerManagement.asmx?wsdl
https://adcenterapi.microsoft.com/v2/Reporting/Reporting.asmx?wsdl

Sandbox WSDLs:
V3
https://beta6.api.idss.msn.com/v3/Administration/Administration.asmx?wsdl
https://beta6.api.idss.msn.com/v3/CampaignManagement/CampaignManagement.asmx?wsdl
https://beta6.api.idss.msn.com/v3/CustomerManagement/CustomerManagement.asmx?wsdl
https://beta6.api.idss.msn.com/v3/Reporting/Reporting.asmx?wsdl

V2
https://beta6.api.idss.msn.com/v2/Administration/Administration.asmx?wsdl
https://beta6.api.idss.msn.com/v2/CampaignManagement/CampaignManagement.asmx?wsdl
https://beta6.api.idss.msn.com/v2/CustomerManagement/CustomerManagement.asmx?wsdl
https://beta6.api.idss.msn.com/v2/Reporting/Reporting.asmx?wsdl

Hasta ahora los anuncios de publicidad de Google, Yahoo! SM y similares tienen la peculiaridad de que se pueden focalizar sobre una determinada zona de la población, pero sin poder discriminar a los usuarios según sea su perfil.

Microsoft AdCenter parece que está consiguiéndolo y ha creado 18 perfiles diferentes a los que mostrar los anuncios de su sistema como pueden ser los usuarios expertos, los usuarios de móvil, los “jugones”, cinéfilos, padres, viajeros…

Finalmente Microsoft ha decidido lanzar su sistema de anuncios en el Reino Unido tras unos meses de pruebas en Estados Unidos.

Desde esta mañana está disponible la posibilidad de anunciarse en MSN y Windows Live del Reino Unido, independientemente del país desde el que se hagan los anuncios.

Listado de las herramientas que nos ofrece Microsoft adCenter:

• Context Based Acronym Resolution
• Keyword Group Detection
• Keyword Mutation Detection
• Search Funnel
• Search Result Clustering
• Search Volume Seasonality Forecast
• Content Categorization Engine
• Keyword Categorization Engine
• Demographics Prediction
• Detecting Online Commercial Intention
• Local Ads

Muy interesante esta herramienta que ha lanzado Microsoft con su adCenter Lab: Detecting Online Commercial Intention

adCenter Lab es el centro de investigación de Microsoft orientado a su plataforma de publicidad para búsquedas, Microsoft adCenter.

La herramienta permite intruducir una palabra clave y detectar la “intención comercial” según un puntaje determinado. Por ejemplo, si un usario esta buscando “monitor LCD” es muy probable que quiera comprar un monitor LCD y por lo tanto la intención comercial es alta y su puntaje = 0.74.

De forma parecida a Mindset de Yahoo!, la herramienta de MSN clasifica a sitios web en dos niveles de intención comercial: de información ó transaccional.

En términos generales, los sitios orientados a transacciones están más cerca de la intención de compra.

Resulta muy interesante jugar con la herramienta y ver que por ejemplo “monitor LCD” obtiene 0.88 mientras que “LCD monitor” 0.98!

Probando con “google”, “yahoo” y “msn” como keywords, la probabilidad de que tenga intención comercial:

• google:0.012348
• yahoo:0.35506
• msn:0.044521

También se puede probar con URLs. Si probamos con “www.ojobuscador.com” nos dice:

Result: NonCommercial (Page)

Probabilities for Each OCI Type:
NonCommercial Prob.: 0.93918
Commercial-Informational Prob.: 5.7393e-002
Commercial-Transactional Prob.: 3.4267e-003

El servicio de publicidad de MSN adCenter será lanzado en Junio, tras unas actualizaciones que se realizarán a lo largo de este mes de Mayo.

Para el resto de países, ya que este lanzamiento afectará en principio a Estados Unidos solamente, habrá que esperar probablemente hasta Septiembre, pudiéndose alargar hasta Noviembre.

Este lanzamiento podría coincidir con el nuevo sitio web de MSN, actualmente en “beta”.

Al parecer, y debido a que mucha gente está interesada en ver el funcionamiento de MSN adCenter, el equipo ha decidido abrir el sistema el lunes 6 de marzo de 9 a 12 (Pacific Time).

Durante estas tres horas se podrá registrar cualquier empresa de USA sin necesidad de invitación. Eso sí, será necesaria una tasa de 5 dólares (vía tarjeta de crédito) para crear la cuenta.