Se ha hecho oficial el acuerdo… Primero han sido Microsoft y Yahoo! las que han, definitivamente, cerrado sus conversaciones.

Después ha sido el acuerdo al que han llegado Google y Yahoo!, aunque habrá que esperar a que el Senado de los Estados Unidos de el visto bueno, ya que esto es, por ahora, un simple anuncio pero que no se podría llevar a cabo todavía.

¿Qué lleva este acuerdo? Pues, por un lado, la interoperabilidad entre Google Talk y Yahoo! Messenger, e indirectamente, Live Messenger… es decir, que usando Yahoo! Messenger podrás tener a tus contactos de las 3 redes, punto en el que Yahoo! ha ganado.

Por otro lado, Yahoo! se creará una cuenta de Adsense y podrá usarla en los resultados de búsqueda de las consultas de Yahoo! USA y Yahoo! Canadá. Además, podrá usar Adsense en las páginas de contenidos que tiene.

Aún así, podrá seguir teniendo exclusividad en sus servicios fuera de Estados Unidos, y allí no lo será, de forma que puede compatibilizar la publicidad según sea de su interés. Los acuerdos son de 4 años de forma inicial y 3 para posible renovación.

En la actualidad Google ya tiene este tipo de acuerdos con AOL y Ask, es decir, que exceptuando el porcentaje de cuota de mercado que tiene Microsoft con MSN y Live, el resto de buscadores utiliza para sus resultados los anuncios de Google… personalmente creo que si eso no es monopolio que alguien se lo haga mirar. Además, creo que el hecho de que el sistema de Adsense sea tan oscuro de cara a los que lo usan (no se sabe “directamente” la relación de ingresos Adwords - gastos Adsense) queda muy en la mano de que Google es quién decide qué gana cada uno de sus afiliados.

Las empresas precisaron que, si bien no necesitan el visto bueno de las autoridades reguladoras de EE.UU. para poner en marcha este convenio, han acordado de manera voluntaria retrasar hasta tres meses y medio su aplicación para dar tiempo al Departamento de Justicia a revisarlo

Ademas, el hecho de que Google ofrezca la información de publicidad en base a búsquedas va a dar el conocimiento de lo que se busca en Yahoo!, lo que significa que Google sabe qué se busca en Estados Unidos en todos los principales buscadores a través de su sistema de publicidad.

El problema es que a la larga, cuando estos acuerdos se acaben, la gente estará ta acostumbrada a usar los servicios de Google que, pasará como cuando Yahoo! usaba los resultados de Google, al final todos acaban en Google… y en esta ocasión será más de lo mismo…

Mal que nos pese, Microsoft es la que está haciendo algo para que Google no se convierta en lo que antes era este gigante. Las autoridades se han tirado muchas veces encima de Microsoft, a veces sólo porque un reproductor venía en un sistema operativo… ahora más del 80% de la publicidad online en Estados Unidos va a ser gestionada por una misma empresa… ¿no es eso peligroso para el futuro de Internet?

Yahoo! está mal, está muy tocada con lo que lleva de este año, problemas financieros grandes que cree poder solucionar con este acuerdo que le va a reportar 800 millones más al año… eso sí, deja que algunos de sus mejores trabajadores se vayan… ¿tiene futuro Yahoo!? ¿Será Microsoft con sus pasos pequeños el que realmente podrá hacer frente a Google?

Otra situación en la que se van a encontrar muchos webmasters es la imposibilidad de encontrar alternativas a redes publicitarias que generen beneficios fuera de Google. Lo más probable es que la red de Yahoo! Publisher quede parada completamente ya que no tendrá ninguna lógica en Estados Unidos (que es, al fin y al cabo, para quienes se lanzan siempre este tipo de plataformas), y Microsoft no parece estar muy por la labor, sobretodo al no haber lanzando tan siquiera su plataforma publicitaria de forma masiva por Europa o Latinoamérica.

En fin, sin duda un gran paso atrás para Yahoo! que no ha sabido decidir correctamente: tuvo la oportunidad de comprar Google y la dejó escapar, compró Overture y no le ha sacado provecho, al igual que las compras de Altavista y AllTheWeb, dos de los mejores buscadores de Internet…

Al final de los mensajes que se enviaban desde Yahoo! aparecía una línea con un anuncio. Pues desde el pasado viernes este tipo de publicidad desaparece de los mensajes.

Esta decisión se ha tomado por varias razones aunque una de ellas es el largo cúmulo de contenido que se almacenaba al contestar uno y otro correo, que había generar un cúmulo de anuncios al pie de cada mensaje.

Interesante estudio que ofrece el diario Guardian en el que se puede observar, viendo el gráfico, que Google año a año va alcanzando diversos objetivos… primero las revistas, luego las radios y finalmente la televisión.

Microsoft ya ha preparado el lanzamiento de su sistema de anuncios contextuales parecido a Google Adsense, y al que agrupará Microsoft ContentAds Publisher.

Aunque todavía no está funcionando, sí que se ha preparado un formulario en el que los que se apunten estarán informados de la aparición del programa.

Are you interested in learning more about Microsoft’s publisher program? If so, please complete the form below to keep informed about new developments, invitations to participate in focus groups or feedback sessions and to be considered for participation in an upcoming pilot program. We will contact you if you are selected to participate in any of these activities.

Ahora que Google ya es propietaria de Doubleclick, un estudio ha dado aproximadamente a la empresa el 69% del marketing online actual.

Google tenía un 35% del mercado de usuarios únicos y DoubleClick un 34% que juntos suman 2.200 millones de usuarios únicos, un tercio de la población mundial.

En lo que va de año, Google no está obteniendo más beneficios por publicidad, no habiendo crecido en enero y sólo un 3% en febrero, y teniendo en cuenta que en los últimos meses estaba creciendo a un ritmo del 20%-40% anual, los inversores se han cansado y están venciendo parte de sus acciones.

Según comScore, los anunciantes cada vez tienen menos retorno por este tipo de anuncios publicitarios ya que los usuarios cada vez aprenden más sobre los mismos y parece que los anunciantes también están invirtiendo menos.

Además, los usuarios en Internet cada vez están realizando menos búsquedas, lo que ha producido una reducción en Estados Unidos de un 6% de las mismas.

Parece que esto es lo que ha dado pie a que en lo que va de año haya habido un 35% de caída en las acciones del gigante de Mountain View.

Desde anoche la página principal de Youtube está a la venta y su primer comprador ha sido Repsol, con una promoción del making-off de su último spot televisivo.

El vídeo-anuncio funciona como cualquier otro video de YouTube: se puede puntuar, compartir, publicar comentarios y respuestas, creando así una atractiva interactividad para nuestros usuarios

La idea de este tipo de anuncios para un público masivo es más el de generar branding, ya que el vídeo y el banner que lo acompaña será visto por miles de usuarios a lo largo de las 24 horas que dura este formato publicitario.

Hace ya 2 meses que se comenzaron a ofrecer a los usuarios de Adwords la posibilidad de apuntarse en las primeras pruebas de anuncios demográficos de la plataforma de publicidad, y es ahora cuando se pone en marcha para todos.

Según parece, el sistema ya está disponible y permitirá filtrar por edad o sexo los anuncios, algo que puede incrementar el ROI a muchos anunciantes que venden exclusivamente a un tipo de perfil.

Los anuncios se filtrarán en sitios como MySpace o Friendster que proporcionan esta información de forma anónima a la plataforma y así podrán aumentar los beneficios en dichos sitios.

La información sobre este sistema ya está disponible en la ayuda de Adwords.

Tras un largo recorrido y la aprobación por parte de la Unión Europea, finalmente Google ha conseguido cerrar la compra de Doubleclick, algo que hará que la compañía se posicione como el punto de referencia en cuanto a tecnología y a cantidad de anunciantes.

También nos entusiasma la entrega de una mejor experiencia en línea para los usuarios, ya que la combinación de Google y DoubleClick entrega anuncios de despliegue mejores y más pertinentes. La dimensión de nuestra escala y de nuestra infraestructura, también significa que los usuarios gastarán menos tiempo esperando que se carguen las páginas Web. A la larga, consideramos que, al combinar nuestra red de publicidad con los productos de servicio para anuncios de despliegue de DoubleClick, junto con la inversión de recursos en el negocio de la publicidad de despliegue, estaremos en capacidad de ayudarles a los editores y a los publicistas a generar más ingresos, lo cual alimentará la creación de contenido aún más rico y diverso para los usuarios de Internet en todas partes.

Tal y como se presenta, parece que Google tenga pensado liberar parte de las aplicaciones de esta plataforma.

Google Adwords ha estado actualizando su herramienta Site Exclusion tool para convertirla en la Herramienta de Exclusión de sitios y categorías que va a permitir una mejora en cuanto a la gestión de anuncios en la red de sitios.

• Esta función sólo está disponible para los anunciantes que participan en la red de contenido o que utilizan la orientación por ubicación.
• Puede excluir sitios web a nivel de dominio (www.ejemplo.es, ejemplo.es), subdominio (tema.ejemplo.es) o ruta (www.ejemplo.es/materiales).
• La red de contenido está en constante crecimiento y evolución. Por ese motivo, no podemos proporcionarle una lista de todos los sitios en los que podrían publicarse sus anuncios. Mediante esta función podrá filtrar los sitios no deseados en el caso de que formen parte de la red de contenido o se unan a ella en un futuro.
• Puede modificar su lista de exclusión de sitios web en cualquier momento y con la frecuencia que desee.

El culebrón no acabará hasta que se tome una decisión y los nuevos rumores apuntan a que los organismos que controlan la competencia en Estados Unidos no dejarían que Yahoo! se aliase de ninguna forma con Google, aunque sí con Microsoft.

Aún así, teniendo en cuenta que Yahoo! mantiene una cuota de mercado aceptable en Estados Unidos pero no en Europa, podría externalizar la gestión de publicidad, e incluso las búsquedas, algo que debería revisar la Unión Europea, ya que no hay que olvidar que la media de cuota de mercado en búsquedas a nivel europeo de Google es superior al 80%.

El próximo día 8 el congreso de los Estados Unidos debatirá las negociaciones Microsoft-Yahoo!-Google y decidirán si la compra será posible, lo que llevaría, por primera vez en la historia de Microsoft, a endeudarse con un crédito.

Microsoft ha lanzado una herramienta que posibilita un menú de opciones nuevo en Excel 2007 y que permite integrar las herramientas de sugerencia de palabras, demográficas, de posición… dentro de la hoja de cálculo.

ComScore ha publicado un ranking del mes de noviembre con los sitios y grupos que más publicidad muestran en la red.

Está claro que Yahoo! es la perla de la red… por mucho que algunos digan que la suma de Microsoft y Yahoo! no supera a Google.

La noticia del día ya está más que dada, aunque tras un rato leyendo y dándole una ojeada a todo, me han entrado ciertas dudas.

Microsoft tiene mucho dinero, tal y como se han presentado las últimas cuentas, pero tiene un problema contra el que no puede avanzar: Internet.

Bien es sabido que de cara al público geek, Microsoft no está tan bien vista como Yahoo! en la red. Y no hay que olvidar nunca que los geeks son los que al final hacen mover a las masas con lo que van descubriendo… por ejemplo, hace unos años, Google.

¿Qué debería hacer Microsoft si compra Yahoo!? Lo primero es no tocar nada de Yahoo!, al menos con respecto al público (web, marca, servicios… ni tan siquiera me plantearía integrar servicios duplicados en un plazo de mínimo 3 años). Microsoft tiene una gran estructura empresarial a nivel internacional, algo que podría dar apoyo a Yahoo! en cuanto a su soporte, pero a su vez Microsoft no ha sabido monetizar sus servicios en la red. Todo el mundo utiliza Live Messenger, existen muchos Spaces pero “no son rentables” ya que se limitan a gestionar una publicidad de banners “arcaica” con respecto a las “nuevas funcionalidades”. Tampoco hay que olvidar que la patente de los “anuncios textuales” es de Yahoo! (Overture en su momento) y que todas las empresas han de pasar por el aro.

La nueva plataforma de Yahoo! es impresionantemente escalable, ya que está pensada para que tanto ahora como en un futuro acepte todo tipo de anuncios que vayan apareciendo en los formatos que vengan, algo que dará superioridad a Google en el momento en que se aplique de forma internacional.

Y es que en el fondo, Microsoft quiere comprar Yahoo! no por su buscador, sino por la cantidad de páginas y sitios que tiene. Si recordamos un estudio del pasado verano, podremos ver Google tiene más de 536 millones de visitas al mes, en cambio, si sumamos los de Microsoft y Yahoo! (reduciendo un 20% que podrían tener compartido, por ejemplo) la cantidad de usuarios llega a los cerca de 800 millones de visitas, algo que lo convertiría en la mayor red mundial sin caer en monopolio.

Otro varapalo contra el que tendría que luchar la unión Microsoft-Yahoo! es la de la compra, casi definitiva, de Doubleclick por parte de Google, algo que a Google le va a dar un pastel gigantesco, ya que Doubleclick está presente en muchos lugares que no utilizan ninguno de sus servicios (Adwords/Adsense) y que haría que la visibilidad de los anuncios quedase muy lejos del resto de competidores.

En fin, viendo el camino al que Yahoo! estaba yendo no es mala idea que se deje comprar por Microsoft, siempre y cuando mantengan líneas y productos separados, siempre y cuando Microsoft aproveche esos servicios online de Yahoo! para integrarlos en “su escritorio” Windows (que es lo que le aporta más) y sobretodo que ambas compañías hagan todo lo posible para trabajar conjuntamente en un único departamento de publicidad en Internet que pueda luchar de manera internacional (y no sólo en inglés como están trabajando principalmente ahora) si quieres sacarle partido a todo esto.

Yahoo! ha firmado un acuerdo para ofrecer publicidad orientada en el servicio de Internet para móviles Web’n'walk de T-Mobile en Gran Bretaña. La publicidad orientada en Internet para móviles ha crecido rápidamente en los últimos años y Yahoo! está desarrollando una agresiva estrategia de acuerdos para intentar competir con empresas como Google, después de sufrir varios reveses el campo de la publicidad web.

Yahoo! tiene un acuerdo similar con Vodafone y el reciente con T-Mobile le da acceso a dos de las cuatro grandes operadores de redes telefónicas para móviles en Gran Bretaña. En el marco del trato con T-Mobile las dos compañías trabajarán conjuntamente para permitir a los anunciantes para enviar anuncios dirigidos a los consumidores los cuales podrán interactuar y responder directamente.

“La publicidad a través de Internet en tu móvil crea muchas oportunidades para que los anunciantes potenciales adopten innovadoras campañas de marketing”, declaró Phil Chapman, director de marketing de T-Mobile. “Consideramos a Yahoo! como una compañía líder en exhibición de publicidad y con su profunda comprensión de la tecnología móvil y las posibilidades que la publicidad móvil pueden brindar a los clientes, estamos encantados de que se encuentren a bordo como nuestros socios”, añadió.

“Ya tenemos un acuerdo con Vodafone y… esto significa que estamos construyendo ahora el tipo de escala de audiencia interesante como para que los anunciantes comiencen a considerar este medio seriamente”, declaró Geraldine Wilson, presidenta de Connected Life en Yahoo! Europa.