Los SEOs no son spammers. No lo digo yo, lo dice Matt Cutts, el jefe del equipo Webspam de Google en uno de sus famosos vídeos en el que se dirige a los groupies del posicionamiento. En este caso no responde a una pregunta de un usuario, sino que directamente se lanza a responder a la siguiente pregunta:

¿Google considera que los SEO son spam?

Matt Cutts responde a algo que parece bastante obvio, pero  en algunos casos y por culpa de algunos que llevan a cabo malas prácticas SEO, se tiene una mala imagen del sector. Para el ingeniero de Google tiene más peso lo bueno, que por otro lado es lo más normal, que lo malo, y destaca que un profesional del SEO puede ayudarte con muchisimas prácticas totalmente éticas y que harán que tu web posicione mucho mejor, entre otras cosas.

Bing va camino de dominar un 30% de las búsquedas en EEUU, y aunque su importancia fuera del país americano es menor, la alianza con Yahoo! puede hacer que despegue de una vez por todas y que plante cara a Google. Por esto hoy vamos a hablar de unos consejos que Bing ha publicado en su blog para seo que tienen el objetivo de mejorar la optimización de las búsquedas en su buscador.

• Asegúrate de que tu sitio es rastreable mediante el uso de un mapa de sitio XML, un archivo robots.txt, y una buena estructuración de la navegación de tu web.
• Mejora la estructura de su sitio mediante el uso de un mapa del sitio HTML y enlaza a fuentes confiables, propias y de fuera de tu web.
• Crea una sólida jerarquía de contenido mediante la investigación de palabras clave y evita colocar el contenido relevante en Rich Media (Silverlight, Flash…).
• Usa un título que sea corto, de menos 65 caracteres y único para cada página, y trata de incluir las palabras clave al principio del título.
• Utiliza una etiqueta meta descriptión única.
• Crea contenidos de calidad.
• Al enlazar, que tu anchor text contenga palabras clave relevantes al contenido de tu página.
• Crea un feed RSS.
• Usa el marcado schema.org.
• Crear una interfaz de usuario que da prioridad a las experiencias de usuario.
• Haz que tu sitio sea social con el uso de botones sociales.
• No uses texto oculto.
• No utilice las granjas de enlaces.
• No hagas redes de enlaces.
• No dupliques contenido.
• No utilices el auto-follow en tus redes sociales.
• No escribas el contenido con colores que se confundan con el fondo .
• No compres enlaces.

Ninguno de estos consejos nos pilla por sorpresa. Todos se pueden aplicar al SEO tradicional que hacemos en Google, incluso son válidos para Panda. Desde luego no revelan nada nuevo ni tampoco establecen nada que parezca verdaderamente relevante, pero nunca está demás recordarlo.

Diez días hace ya que Google Panda salió de los paises angloparlantes para extenderse por casi todo el mundo. Unos días después ya podíamos hablar de datos reales recogidos en algunos países europeos y hoy podemos hacerlo con las páginas webs españolas.

Era agosto y encima en puente, así que no era la mejor época para analizar los resultados de Google Panda en las webs de España, pero ahora ya han pasado unos días y podemos meternos en faena y hablar de resultados reales, vamos a ello.

Como era de esperar y al igual que en los demás países donde Panda ha llegado, los perjudicados son las webs que no cumplen aún con los nuevos principios que Google quiere aplicar al SEO, y  los más castigados por ello  han sido los que no generan contenido original, sino que basan su funcionamiento en la automatización de creación de contenido mediante boots, como wikio, el que más visitantes ha perdido.

El SEO Marcus Tober ha publicado los datos de visitas de estos últimos días,  que podemos ver completamente en su blog, searchmetrics  y que nos indican quiénes son los que han caído y cómo de grande ha sido el golpe.

De la misma forma podemos comprobar que entre los grandes beneficiados por Panda en España destaca un colectivo en especial, los medios de comunicación digital.

En los últimos diez días,  20minutos.es ha incrementado en un 24% sus visitas, elpais.com en un 10% y  elmundo.es un 7%. Otros que se han beneficiado, como era de esperar, son los sitios sociales como Facebook, Blogspot y WordPress, que también han visto incrementados sus números. Destacar por último el caso de Kiosko.net, que da un salto de más del 50% en porcentaje de visitas por SEO.

Seguimos hablando de la última actualización del algoritmo de búsquedas de Google, es lo que hay. Como ya sabréis a más de uno le ha pillado por sorpresa la actualización, o peor, lo que le ha pillado por sorpresa ha sido la pérdida de puestos en los resultados de las búsquedas para su sitio web. Para estos casos vamos a analizar un artículo de SEOmoz acerca de lo que podemos considerar como “lo que no hay que hacer“ para ser penalizado por Panda.

1. Una plantilla demasiado pesada.

Debes intentar que la plantilla de tu web tenga el mayor contenido original posible. Google no se cansa de repetir que no le van las máquinas, lo que le gusta es ver contenido de calidad, y cuánto más mejor. Es preferible que nuestra página sea ligera en contenidos a que esté saturada de enlaces preprogramados, banners de publicidad y adsense.

2. Contenido vacío. 

Más de lo mismo, nada que no aporte algo relevante al usuario. Llegar a una página que simplemente está ahí para enlazar a otra (y colarte un anuncio) no es lo que Google considera calidad, así que no lo hagas. No confundir con un directorio de enlaces útil, como una guía de capítulos o un recopilatorio de algo. Aquí lo que se trata es de que no haya ninguna url sin nada de contenido original.

3. Superposición y artículos redundantes.

Todo lo que parezca, o sea, una granja de enlaces, corre un gran riesgo de ser penalizada con Google Panda. Si se demuestra que lo es puede enfrentarse a peores consecuencias. Una vez más aquí vuelve a jugar un papel fundamental que el contenido parezca natural, como siempre. No es recomendable poner un monton de links con pequeñas variaciones sobre la keyword.

4. Primero el anuncio, luego el contenido.

Mal. Como bien dice Cyrus Shepard en SEOmoz, es tentandor poner el anuncio arriba del todo, incluso la propia Google, a través de Adwords nos recomienda que hagamos esto, pero debes recordar que el objetivo de Adwords no es el mismo que el del equipo de posicionamiento, estos van por libre. Así que ya sabes, aunque sea tentador, es preferible no hacerlo.

5. Contenido autogenerado y enlaces de afiliados.

Poner enlaces de afiliados no viola las normas de Google. Tu puedes poner en tu página normal y corriente unos cuantos enlaces de afiliación para rentabilizar tu contenido. Pero una cosa es eso y otra es pasarse y dedicar tu webs a alojar enlaces de afiliados.

Como puedes ver estos consejos no son nada nuevo, no son normas nuevas de complicado cambio. Más bien es la confirmación de las amenazas de Google o la aplicación de algoritmos más estrictos con los consejos que no se cansaban de repetir. Basicamente el que lo estaba haciendo bien antes no tiene que hacer nada ahora.

Ha llegado el momento. Google implantará en otros idiomas, incluido el español,  las mejoras en sus algoritmos de búsqueda para dar mayor relevancia a las webs de alta calidad.

En su lucha por dar mayor importancia a los sitios de alta calidad, Google cuenta con sus nuevas mejoras de búsqueda algorítmica que priman a las webs que apuestan por un contenido de mayor calidad, entendiendo por calidad algo que aporta valor, que resuelve dudas, que está correctamente redactado, que es accesible,…. en definitiva, lo que Google entiende por calidad es esto.

Hace unos meses desde que el gigante de las búsquedas lanzara Panda en las búsquedas en inglés en todo el mundo, y ahora le toca el turno al resto de idiomas, todos salvo el chino, japonés y coreano, que de momento se libran. Según los cálculos de Google, los cambios producidos en la lengua de Shakespeare afectaron al 12% de las consultas, casi nada; aunque esperan que en el resto de idiomas la influencia de Panda sea menor y que el impacto sea del 6 al 9%, dependiendo de la lengua.

Estos pasos de Google para proteger mejor a las empresas y a los creadores de contenido original, de las prácticas de SEO black-hat, van a ser cada vez más relevantes. En la primera hornada de su nuevo sistema marcas como Shopping.com y Shopzilla vieron caer sus rankings de búsqueda en más de un 50%, y eHow cayó aún más, y ni hablamos de Qype.co.uk, que cayó un 96% tras la actualización. Claro que algunos también ganaron, eBay aumentó un 42% su tasa de visibilidad y TechCrunch, registró un significativo aumento de visibilidad tras el cambio.

Este es el nuevo escenario del SEO, y si alguno todavía no se había enterado, puede darse prisa.

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